廣告學的新改革發(fā)展模式，廣告學中的應用要點技巧都是推動廣告學改革的一個主要方面。以下就是有關(guān)廣告學方面的介紹。

　　摘要：在社會主義市場經(jīng)濟不斷繁榮發(fā)展的當今社會，各種各樣現(xiàn)代化的科學信息技術(shù)應用手段，開始不斷涌入社會成員生產(chǎn)和生活的各個領域之中。從紙質(zhì)化的廣告宣傳，到依附于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣告平臺制作，廣告媒體信息傳播的方式和路徑，已經(jīng)經(jīng)歷從無到有、從產(chǎn)生到飛速發(fā)展的整個歷史進程。在這一時代發(fā)展背景下，如何生成并應用廣告學專業(yè)化的知識結(jié)構(gòu)體系，就成為了同行業(yè)工作人員的重點研究課題。

　　關(guān)鍵詞：廣告學發(fā)展,廣告學知識,廣告模式,廣告類論文

　　一、簡析廣告學

　　1.廣告學的基本概念

　　廣告學是在傳統(tǒng)廣告制作以及信息內(nèi)容媒介傳播方式的基礎之上，產(chǎn)生并發(fā)展的一門新型的知識構(gòu)架科目。在原始意義上的廣告，是經(jīng)濟金融領域的在營經(jīng)商人士，為能夠更好的滿足廣大社會成員想要了解企業(yè)產(chǎn)品的求知欲望，在結(jié)合應用現(xiàn)代化媒體信息傳播技術(shù)的基礎之上，廣泛推行和應用的一種產(chǎn)品信息的宣傳方式。在當今社會教育教學的研究領域之內(nèi)，各大中小型高等教學單位的領導人，為能夠向社會輸送更多廣告制作與宣傳行業(yè)的應用型人才，開始在校內(nèi)設定專門性的教育學科。

　　推薦期刊：《現(xiàn)代廣告》創(chuàng)刊于1994年，始終堅持高品質(zhì)、專業(yè)性和行業(yè)指導性、貼近讀者、服務市場的辦刊方針，以刊載最新的廣告創(chuàng)意作品、實效的營銷個案、權(quán)威的調(diào)查數(shù)據(jù)、準確的動態(tài)信息、強力震撼的重磅專題而享譽企業(yè)、媒體和廣告業(yè)界。

　　廣告宣傳活動的策劃、理論研究、制作與宣傳等等，都是廣告學專業(yè)化知識體系構(gòu)建所涉及到的教學內(nèi)容。市場經(jīng)濟學、廣告藝術(shù)學、新聞編輯、心理教學以及商業(yè)管理等等，都是廣告學專業(yè)化知識框架之中的重要組成部分。

　　2.廣告學的應用特征

　　廣告學作為一門獨立性的教學科目，其具體知識框架的構(gòu)建、專業(yè)教學內(nèi)容的設定，以及指定必修科目的開設等等，都是相關(guān)專業(yè)學生在就讀期間，所必須接觸和掌握的知識內(nèi)容。相比其他文史類教育教學課程的設定，廣告學專業(yè)更加注重培養(yǎng)學生創(chuàng)新性的認知觀念，以及實踐性的靈活動手能力。

　　通過對各種專業(yè)必修課程的學習，學生能夠通過高等教學單位專業(yè)的教學設計，接觸并掌握大量富有使用價值的廣告設計策略。引導學生能夠通過規(guī)范化的設計途徑，更好的掌握廣告成品設計與宣傳的工作技巧。通過結(jié)合產(chǎn)品自身的宣傳賣點、使用途徑以及購買渠道等內(nèi)容，逐步提升廣告設計成品在社會主義乃至國際經(jīng)濟市場環(huán)境之中的占有率。相比英文、數(shù)學以及物理等其他對理論性知識量掌握水平要求較為嚴格的學科，廣告學知識體系以及教學課程的設定，具備更加富有實用性以及實踐性的基本特征。在廣告學知識體系構(gòu)建的教學內(nèi)容方面涉獵較廣，力求能夠更好的培養(yǎng)學生形成自主學習廣告知識、搜集廣告制作素材的能力。

　　二、廣告學的起源

　　在廣告學產(chǎn)生和發(fā)展的初期歷史階段之中，從商人士一般通過聲音語言以及身體姿態(tài)的展現(xiàn)形式，向廣大社會群眾推廣和宣傳自己的產(chǎn)品。在社會成員對企業(yè)產(chǎn)品的求知欲望逐漸強烈的社會背景下，廣告宣傳的途徑和方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。各種紙質(zhì)廣告宣傳，文字形式的宣傳方式，逐漸進入到社會成員的生產(chǎn)與工作之中。更加廣闊的信息傳播范圍，更加靈活的信息傳播方式，使得廣告媒介信息的傳播進入到了全新的歷史發(fā)展進程之內(nèi)。

　　進入到二十一世紀知識經(jīng)濟的社會發(fā)展形態(tài)之內(nèi)過后，各種以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)作為支撐的信息傳播方式，為廣告宣傳與制作工作的開展帶來了巨大的便利。微媒體以及新型信息媒介承載方式的形成，再一次轉(zhuǎn)變了社會成員對廣告信息傳播路徑的認知印象。有關(guān)廣告學的基本概念，就是在這一社會發(fā)展背景前提下產(chǎn)生的。廣告學基本概念雛形的研究，最早產(chǎn)生于西方發(fā)達資本主義國家。

　　在國際資本主義市場經(jīng)濟不斷飛速發(fā)展的基礎之上，廣告學作為一門獨立性的研究科目，被列入到高等教育學府之中的教學課程設計之內(nèi)。在廣告學初期的發(fā)展進程之內(nèi)，有關(guān)廣告學知識內(nèi)容的課程設計，主要包括廣告設計以及宣傳策略制定兩大基本的教學板塊。在我國國內(nèi)，有關(guān)廣告學相關(guān)內(nèi)容研究著作的發(fā)表，是在翻譯原版美國學術(shù)研究雜質(zhì)的基礎之上得以實現(xiàn)的。研究人員將美國專業(yè)學術(shù)雜志之中的廣告學一詞，翻譯并理解成商業(yè)產(chǎn)品真實數(shù)據(jù)信息的廣泛傳播。在當今社會人民群眾日常工作、學習和生活之中，廣告已經(jīng)成為其必不可少的重要組成部分之一。有關(guān)廣告學知識體系的構(gòu)建，有其重要和顯著的社會價值意義。

　　三、廣告學知識的構(gòu)建與應用前景

　　在當今我國國內(nèi)廣告學研究領域之中，大部分有關(guān)廣告學知識體系構(gòu)建方面學術(shù)研究的出版讀物，皆來自或者借鑒于國外資本主義國家廣告學的學術(shù)研究成果。一般情況下，廣告制作領域的專業(yè)研究人員，習慣將廣告學中的廣告和學聯(lián)系在一起研究，這一研究法方式目前已經(jīng)在廣告研究領域得到了大量專業(yè)工作人員的一致認同。在社會經(jīng)濟不斷發(fā)展以及廣告設計形式不斷變化的背景前提下，國內(nèi)廣告學知識體系的構(gòu)建以及廣告制作工作的開展，已經(jīng)逐漸趨向于更加注重實踐技能應用的發(fā)展方向。

　　有關(guān)廣告學和廣告的區(qū)分界限并不明顯，在多數(shù)專業(yè)學術(shù)的文章作品之中，廣告學和廣告一次經(jīng)常可以被相互調(diào)換。發(fā)展到二十一世紀以后，國內(nèi)以郭瑾為代表人物在廣告學方面發(fā)表的專業(yè)性學術(shù)著作，已經(jīng)達到近四十余種之多。在四十多種專業(yè)性的學術(shù)著作之中，有半數(shù)以上涉獵到廣告學通論以及廣告學知識構(gòu)架基本概論的研究內(nèi)容。相比過去，國內(nèi)在廣告學知識構(gòu)建自主研究方面的發(fā)展水平，已經(jīng)得到了飛速的提升。在二十多部廣告學概論的研究著作之中，借鑒和翻譯國外專著作品的僅有三部。

　　在未來社會的發(fā)展歷程之內(nèi)，廣告學的構(gòu)建與應用也將呈現(xiàn)全新的發(fā)展模式。在科學信息技術(shù)手段不斷靈活應用的未來社會之中，將有越來越多的社會成員認識到構(gòu)建廣告學知識框架的重要性。廣告與廣告學在基本概念界限方面的區(qū)分，也將逐漸進入到清晰化的發(fā)展模式之內(nèi)。專業(yè)知識構(gòu)建的學術(shù)研究水平以及研究價值，都將得到不同程度的提升。在此基礎上，在眾多專業(yè)教育從業(yè)人員的努力探索下，廣告學專業(yè)教學工作的開展也將逐漸凸顯教育成效，廣告學學科內(nèi)包含的必修和選修課程的種類也將逐漸增加。

　　更多專業(yè)富有針對性的教學用書，將成為教育人員的指定教材被廣泛應用到教學實踐的過程之中。不僅專業(yè)教學用書短缺的矛盾問題將得到更好的緩解，且廣告學知識體系構(gòu)建的嚴謹性與科學性，也將得到更好的提升。在高度集合心理學、社會學等多領域的專業(yè)知識內(nèi)容后，廣告學知識體系的構(gòu)建，也逐漸進入到規(guī)模化、多樣性的發(fā)展歷程內(nèi)。

　　四、結(jié)語

　　總而言之，廣告學系統(tǒng)化理論化的知識構(gòu)建，從其產(chǎn)生發(fā)展到今天，經(jīng)歷了漫長而曲折的發(fā)展過程。在當今社會專業(yè)知識領域中，有關(guān)廣告學體系化知識構(gòu)架的研究，已經(jīng)取得了大量驚人的研究成果。但如果立足于知識體系框架的研究深入的觀察視角，有關(guān)廣告學知識構(gòu)建與生成的研究水平仍舊有待大幅度提升。只有更為雄厚的知識儲備數(shù)量，才能最終促成及其嚴謹?shù)膹V告知識體系構(gòu)架的研究基礎。