《現(xiàn)代廣告》創(chuàng)刊于1994年，始終堅(jiān)持高品質(zhì)、專業(yè)性和行業(yè)指導(dǎo)性、貼近讀者、服務(wù)市場的辦刊方針，以刊載最新的廣告創(chuàng)意作品、實(shí)效的營銷個案、權(quán)威的調(diào)查數(shù)據(jù)、準(zhǔn)確的動態(tài)信息、強(qiáng)力震撼的重磅專題而享譽(yù)企業(yè)、媒體和廣告業(yè)界。十年耕耘，在同類期刊中發(fā)行量名列前茅。　國家新聞出版總署“中國期刊方陣”中惟一的廣告專業(yè)期刊。還是教育部認(rèn)定的"中國新聞傳播類核心期刊"。

　　《現(xiàn)代廣告》雜志，為國際標(biāo)準(zhǔn)大16開，月刊，每月一日出版，每期164頁，全球發(fā)行。 主要活動：由《現(xiàn)代廣告》雜志社主辦或承辦的傳統(tǒng)活動， "中國廣告人物年度評選" 、"中國網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意大賽"、"全國廣告攝影大賽"等，現(xiàn)已形成相當(dāng)規(guī)模和巨大的影響力。歡迎有識之士加入我們的團(tuán)隊(duì)，共同創(chuàng)造美好的未來。

　　現(xiàn)代廣告雜志欄目設(shè)置

　　《現(xiàn)代廣告》主要欄目：專題報(bào)道、特別關(guān)注、創(chuàng)意長廊、廣告人物、市場觀察、廣告經(jīng)營、媒介報(bào)道、論壇。

　　閱讀推薦：廣告檔案

　　《廣告檔案》全年6期，全球廣告及海報(bào)作品權(quán)威雜志。全球廣告及海報(bào)作品權(quán)威雜志，由Lurzer創(chuàng)辦于1984年，專門收錄全球近2個月最新的優(yōu)秀平面廣告作品和海報(bào)作品，其中包括國際著名廣告獎項(xiàng)的獲獎作品，為創(chuàng)意人所必備。

　　閱讀推薦：搜論文知識網(wǎng)是一個專業(yè)致力于期刊征稿、論文發(fā)表、寫作指導(dǎo)、文獻(xiàn)參考等服務(wù)項(xiàng)目的綜合服務(wù)網(wǎng)站，為客戶提供了權(quán)威、專業(yè)的服務(wù)。用心服務(wù)是我們的運(yùn)行宗旨，客戶滿意是我們的工作目標(biāo)。經(jīng)過多年的發(fā)展，本站與國內(nèi)上幾百種權(quán)威期刊保持著密切的合作關(guān)系，已擁有大批的固定客戶群，覆蓋全國大部分省市。

　　現(xiàn)代廣告最新期刊目錄

如何學(xué)習(xí)才能不被AI替代————作者：陳永偉;

摘要：<正>對于中國的AI普及而言，2025年的春節(jié)注定是不平凡的。隨著DeepSeek的意外爆火，原本高冷神秘的AI一下子飛入尋常百姓家。一時間，幾乎全國的人都開始使用AI。朋友圈里刷屏的不再是煙花九宮格，而是“我家AI寫的打油詩更押韻”的隔空比拼；家族群里此起彼伏的，是二舅用方言教AI包餃子、三姨讓AI計(jì)算年夜飯卡路里的語音消息；就連我70多歲的老父親，也要求我給他補(bǔ)課，教他如何用AI給親朋好友寫拜...

當(dāng)算法邂逅靈感——廣告創(chuàng)意行業(yè)的“人機(jī)共生”新紀(jì)元————作者：王詠靜;

摘要：<正>AI在廣告創(chuàng)意領(lǐng)域猶如投入湖面的巨石，激起了層層漣漪。當(dāng)智能系統(tǒng)能在一分鐘內(nèi)生成數(shù)百條廣告語，當(dāng)程序化創(chuàng)意平臺開始批量產(chǎn)出視覺方案，焦慮與期待交織的情緒正在蔓延。但在這股技術(shù)浪潮中，我們始終堅(jiān)信：真正偉大的廣告創(chuàng)意，永遠(yuǎn)是算法與人心共鳴的交響曲。一、AI正在重構(gòu)創(chuàng)意生產(chǎn)鏈。自然語言處理技術(shù)實(shí)時捕捉社交媒體的情感脈搏，生成式AI結(jié)合消費(fèi)數(shù)據(jù)定制差異化內(nèi)容。品牌方正在運(yùn)用AI進(jìn)行概念測試，將決策...

專訪WPP中國總裁韋棠夢：為下一個20年的增長整裝出發(fā)————作者：戴莉娟;

摘要：<正>“在當(dāng)下這個關(guān)鍵的時間節(jié)點(diǎn)接手WPP中國總裁一職，于我而言意義非凡。”2024年2月，WPP達(dá)邦宣布中國管理層人事任命，奧美亞太暨大中華區(qū)首席執(zhí)行官韋棠夢（Chris Reitermann）同時擔(dān)任WPP達(dá)邦中國總裁職務(wù)。近期，在接受《現(xiàn)代廣告》專訪時，接手WPP中國事務(wù)已一年有余的Chris坦誠分享了他的見解。“我們是全球營銷與傳播的引領(lǐng)者，中國市場對于WPP而言，始終是舉足輕重的戰(zhàn)略要地...

800萬美金30秒 2025超級碗廣告都在“卷”什么？

摘要：<正>每年的“超級碗”，都是廣告界的“兵家必爭之地”，各大品牌紛紛使出渾身解數(shù)，試圖在這個備受矚目的舞臺上搶占消費(fèi)者的心智。然而，在廣告成本一路飆升的當(dāng)下，30秒廣告時段近800萬美元的高價，讓許多品牌選擇求穩(wěn)，“明星扎堆”成為今年超級碗廣告的顯著特征。本屆超級碗還是人工智能競賽中一個重要時刻，包括谷歌和Meta在內(nèi)的大型科技公司選擇在廣告中推廣他們的平臺，而OpenAI、Salesforce和G...

打造榕樹家中醫(yī)連鎖門診第一品牌

摘要：<正>一、項(xiàng)目簡介上海榕樹家醫(yī)學(xué)科技有限公司旨在通過重塑高效化的門店流量機(jī)制和高盈利性的產(chǎn)品服務(wù)模型，形成標(biāo)準(zhǔn)化的門店盈利模式，以支撐規(guī)模化開店。傳統(tǒng)模式下的中醫(yī)門店依賴線下流量，難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模化復(fù)制，本項(xiàng)目提出“診療+派單”的產(chǎn)品服務(wù)模式，拉長用戶生命周期，提升用戶生命周期價值，實(shí)現(xiàn)單店的盈利倍增。通過O2O(Online To Offline，線上到線下)渠道導(dǎo)流和派單系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)門店流量的完全掌...

媒渠共創(chuàng)全鏈傳播 讓內(nèi)容更見“效”

摘要：<正>一、項(xiàng)目簡介在數(shù)字化浪潮席卷全球的今天，消費(fèi)者的購物習(xí)慣和信息接收模式已發(fā)生根本性變革。天貓，作為中國電商行業(yè)的領(lǐng)軍者，面對日益激烈的市場競爭和消費(fèi)者需求的多樣化，積極尋求創(chuàng)新之道。打造了“史上最簡單618”，快速傳遞信息并為“618”引入流量吸引用戶留存。此次，天貓合作爆款農(nóng)業(yè)紀(jì)實(shí)類綜藝《種地吧2》，助力天貓資產(chǎn)留存與強(qiáng)勢轉(zhuǎn)化，借助媒渠共創(chuàng)的全鏈傳播策略，不僅成功提升了品牌聲量，更實(shí)現(xiàn)了銷...

春晚廣告40載迭代，映照經(jīng)濟(jì)巨變和文化自信————作者：楊正良 ;史芮;

摘要：本文通過盤點(diǎn)、簡述四十年以來春晚廣告的發(fā)展變化，嘗試揭示不同時期春晚廣告的特點(diǎn)，探尋其背后波瀾壯闊的時代進(jìn)程，洞察春晚廣告映照出的經(jīng)濟(jì)巨變和文化自信。春晚廣告在時代發(fā)展中不斷蛻變升華，全方位融入科技與創(chuàng)意元素，在傳播渠道、互動方式、內(nèi)容創(chuàng)意等方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破。它不僅是中國經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)的忠實(shí)見證者，更是國人生活方式深刻變革的生動記錄者，以及中國文化和品牌邁向世界舞臺的堅(jiān)定推動者

星巴克首推“伙伴季”短劇，古代“啡”凡之旅帶來一方一味，激活生意新增量

摘要：<正>一、項(xiàng)目簡介星巴克，作為全球知名的咖啡連鎖品牌，在2023—2024年度推出了一項(xiàng)創(chuàng)新的營銷活動——“伙伴季”短劇營銷。該活動以“伙伴心選，一方一味”為核心信息，將星巴克新品的靈感故事與熱門創(chuàng)意形式結(jié)合，通過古今穿越的獨(dú)特設(shè)定，制造出強(qiáng)烈的戲劇沖突和新奇感。這一活動不僅貼合網(wǎng)絡(luò)流行元素，還深度融合品牌植入與故事，聯(lián)動線上生意場景形成閉環(huán)，旨在講好品牌與新品故事，拓展人群并拉動生意

中國電信上海公司-生活里的營業(yè)廳

摘要：<正>一、項(xiàng)目簡介“生活里的營業(yè)廳”項(xiàng)目通過將電信業(yè)務(wù)置入城市生活中的原生場景，如社區(qū)弄堂、街角菜場、網(wǎng)紅咖啡廳等，創(chuàng)建了一個個全新且生動的“生活里的營業(yè)廳”。既增強(qiáng)了城市里聯(lián)合傳播的覆蓋性、趣味性、示范性和話題性；也兼具有品牌傳播、場景示范、熟人背書、業(yè)務(wù)辦理等營銷功能。二、項(xiàng)目背景2023年，在全球經(jīng)濟(jì)下行的背景下各個行業(yè)都在承壓、市場極度內(nèi)卷，這里也包括電信運(yùn)營商。電信面臨的一系列問題，包括...

五糧春電影全鏈路整合營銷，樹立白酒娛樂營銷新標(biāo)桿

摘要：<正>一、項(xiàng)目簡介五糧春選擇最契合品牌、最具營銷價值的暑期檔影片陳思誠導(dǎo)演的《解密》，以及國慶檔合家歡影片寧浩導(dǎo)演的《爆款好人》。用兩部爆款電影深度借力，以全新的娛樂營銷方式，強(qiáng)化消費(fèi)者對五糧春的品牌認(rèn)知和情感鏈接，實(shí)現(xiàn)品牌的圈層傳播和精準(zhǔn)觸達(dá)。二、項(xiàng)目背景酒企行業(yè)內(nèi)部競爭激烈，白酒消費(fèi)見頂趨勢明顯，需要通過營銷活動來應(yīng)對挑戰(zhàn)。電影是大眾文化的藝術(shù)，選擇以電影為媒介擴(kuò)散圈層，目的是擴(kuò)大消費(fèi)群體，促...

數(shù)說春節(jié)2025

摘要：<正>春節(jié)，這個承載著中華民族深厚情感與文化傳統(tǒng)的節(jié)日，不僅是闔家團(tuán)圓的溫馨時刻，更是觀察消費(fèi)市場、文旅行業(yè)等各領(lǐng)域發(fā)展的一扇窗口。如今，隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，那些隱藏在熱鬧春節(jié)背后的消費(fèi)趨勢、出行偏好、娛樂選擇等，都能通過各平臺數(shù)據(jù)一一呈現(xiàn)。電影票房數(shù)據(jù)，記錄著春節(jié)檔的火爆程度；旅行平臺的數(shù)據(jù)，展現(xiàn)了人們春節(jié)期間的出行軌跡與住宿偏好；本地生活服務(wù)的數(shù)據(jù)，則全方位地反映出吃喝游玩、文旅消費(fèi)等方面的...

共生 2023—2024年度營響大會暨第二十二屆杰出品牌營銷年會

摘要：<正>在全球化的浪潮中，市場競爭愈發(fā)激烈，但這種競爭并非零和博弈，而是存在共生增長的可能性。由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》聯(lián)合香港管理專業(yè)協(xié)會主辦的營響大會暨杰出品牌營銷年會，正是在這樣的背景下，以“共生”為主題，旨在洞見營銷趨勢，解開“共生”之下的品牌營銷密碼

水井坊年度整合營銷

摘要：<正>一、項(xiàng)目簡介水井坊品牌意識到了在競爭激烈的白酒市場中，增強(qiáng)品牌認(rèn)知和吸引新客戶的重要性，提出了一個旨在提高品牌在圈層內(nèi)的影響力并擴(kuò)大其白酒市場影響力的整合營銷項(xiàng)目。該營銷活動結(jié)合社媒營銷和線下大會的媒介組合策略，顯示了品牌在多渠道營銷上的投入，旨在通過線上線下融合的方式增加品牌曝光和互動。該項(xiàng)目通過觸達(dá)核心消費(fèi)者并拓展?jié)撛谛孪�費(fèi)人群，以及在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)促成有效轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了品牌全年GMV增長4.6...

“以我為名”營銷戰(zhàn)役

摘要：<正>一、項(xiàng)目簡介在2024奧運(yùn)年之際，李寧品牌重磅推出“以我為名”主題活動，巧借奧運(yùn)東風(fēng)，搭建起一座連接奧運(yùn)會、品牌、運(yùn)動員與普通人的橋梁，成功喚起大眾對品牌的精神共鳴。自5月起，李寧精心籌備、全力布局，掀起一場為期3個月、輻射全域傳播網(wǎng)的奧運(yùn)整合營銷大戰(zhàn)。從產(chǎn)品科技硬實(shí)力到品牌故事軟實(shí)力，向上推動中國體育，向下連接個體情感，讓“以我為名”溝通到每一個人，鼓勵大眾表達(dá)自我的態(tài)度，與新世代年輕人的...

2024海馬體阿爾茨海默病公益?zhèn)鞑ロ?xiàng)目

摘要：<正>一、項(xiàng)目簡介海馬體照相館以“海馬體”命名，寓意通過影像服務(wù)記錄人生中的每一個重要時刻，讓影像承載更多的記憶和情感。2024年，海馬體將鏡頭對準(zhǔn)了阿爾茨海默病患者的照護(hù)者，拍攝公益TVC《與遺忘賽跑的700天》，記錄一位全職照護(hù)者與遺忘賽跑的故事。拍攝《這次，你來當(dāng)小孩》公益影像，記錄阿爾茨海默病患者們可愛的一面，用溫情的語言講述疾病對老人們的影響；拍攝《家，是永遠(yuǎn)的方向》，與剪愛公益合作，記...

迪卡儂秋季系列產(chǎn)品社媒平臺整合傳播

摘要：<正>迪卡儂的秋季系列產(chǎn)品社媒平臺整合傳播項(xiàng)目在小紅書和抖音兩大平臺的整體投放完成率超額達(dá)標(biāo)，覆蓋1900+粉絲，近1.2億次的總曝光量，顯示出項(xiàng)目的高效執(zhí)行力和優(yōu)秀的市場反響。一、項(xiàng)目簡介（一）營銷目標(biāo)迪卡儂的秋季系列產(chǎn)品社媒平臺整合傳播項(xiàng)目旨在通過推出新產(chǎn)品、鞏固品牌形象以及沉淀品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌聲量的提升和專業(yè)品牌形象的建立

舒客雙品線雙星戰(zhàn)略提振集團(tuán)品效銷全鏈

摘要：<正>一、項(xiàng)目簡介薇美姿集團(tuán)是中國領(lǐng)先的口腔護(hù)理產(chǎn)品提供商，旗下?lián)碛锌谇蛔o(hù)理品牌——舒客(Saky)、兒童口腔護(hù)理品牌——舒客寶貝(SakyKids)。經(jīng)過18年的發(fā)展，薇美姿市場份額及營業(yè)收入位列中國民族品牌第二名,舒客和舒客寶貝也成為深受年輕人、兒童和家長們的信賴和喜愛口腔護(hù)理品牌，市場份額與營業(yè)收入均表現(xiàn)出色。2024年，公司推出了全新的品牌升級戰(zhàn)略，聚焦“更懂東方人的口腔美護(hù)”和“兒童口腔...

心相印×敘利亞賣紙巾的馬吉德爺爺:最出乎意料的聯(lián)名，用真心換真心

摘要：<正>一、項(xiàng)目簡介心相印，一個以“愛與溫暖”為品牌底色的國民紙巾品牌，在2024年迎來了品牌戰(zhàn)略化升級的關(guān)鍵一年。通過一系列創(chuàng)新的營銷活動，心相印不僅提升了品牌形象，還實(shí)現(xiàn)了與敘利亞賣紙巾的馬吉德爺爺?shù)目鐕��?lián)名，創(chuàng)造了一個溫情且具有實(shí)際意義的品牌故事。二、營銷目標(biāo)心相印的營銷目標(biāo)是通過更高的標(biāo)準(zhǔn)和更溫暖的形象，引領(lǐng)紙品行業(yè)的發(fā)展。在520品牌日的基礎(chǔ)上，心相印進(jìn)一步深化“愛在心相印”的品牌主張，并...

自然堂×中國跳水隊(duì)巴黎奧運(yùn)營銷案例

摘要：<正>一、項(xiàng)目簡介自然堂與中國跳水隊(duì)的合作始于2011年，作為官方合作伙伴，自然堂貫穿了多個奧運(yùn)周期，包括2012年倫敦、2016年里約、2020年東京以及2024年巴黎奧運(yùn)會。這一合作旨在傳達(dá)自然堂品牌追求卓越品質(zhì)、自然之美、科技之力的核心競爭力和價值主張。自然堂的產(chǎn)品以喜馬拉雅的天然成分為基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)代科技，致力于為用戶提供高效且安全的護(hù)膚體驗(yàn)。通過與跳水隊(duì)的合作，自然堂不僅提升了品牌形象，也...

《最后一位顧客》整合營銷傳播

摘要：<正>一、項(xiàng)目簡介魯南制藥集團(tuán)股份有限公司，以“健康世界”為使命的藥企品牌，通過《最后一位顧客》這一整合營銷傳播項(xiàng)目，關(guān)注并講述了那些為癌癥患者提供尊嚴(yán)的假發(fā)小店的真實(shí)故事。這些小店在經(jīng)濟(jì)下行周期中面臨倒閉危機(jī)，魯南制藥希望通過將他們的故事搬上熒幕，傳遞品牌人文關(guān)懷，同時引起社會對癌癥患者內(nèi)心困境的關(guān)注。該項(xiàng)目上線后迅速引發(fā)海內(nèi)外媒體的廣泛報(bào)道，成功引發(fā)了社會性的持續(xù)關(guān)注

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