廣告可能會(huì)影響我們想觀看影片的心情，但是廣告是我們對(duì)新事物了解的一種渠道。當(dāng)前在影視制作中都會(huì)看到各種廣告，而廣告的好與壞也是影響影片與廣告經(jīng)濟(jì)的收入，以下是對(duì)于廣告方面對(duì)影視制作的一些事項(xiàng)。

　　摘要：一直以來(lái), 各種媒介之間協(xié)作能力的缺乏一直是影視廣告發(fā)展的瓶頸, 各種媒介之間缺乏相互間的內(nèi)在聯(lián)系和靈活性。而隨著影視技術(shù)的發(fā)展, 出現(xiàn)了許多新的手段, 使得各種媒介之間的協(xié)作更加緊密,功能也更加強(qiáng)大與完善。

　　關(guān)鍵詞：影視制作,廣告應(yīng)用,廣告論文

　　自人類進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，影視廣告已成為主流的媒體表現(xiàn)手段。因此視頻后期技術(shù)成為實(shí)現(xiàn)其表達(dá)方式的最主要的技術(shù)支持。視頻后期中新技術(shù)、新軟件的運(yùn)用，直接牽扯到影視廣告的最終呈現(xiàn)效果，發(fā)展成為廣告制作的最主要表達(dá)方式之一。

　　推薦期刊：《現(xiàn)代廣告》雜志，為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)大16開(kāi)，月刊，每月一日出版，每期164頁(yè)，全球發(fā)行。 主要活動(dòng)：由《現(xiàn)代廣告》雜志社主辦或承辦的傳統(tǒng)活動(dòng)， "中國(guó)廣告人物年度評(píng)選" 、"中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意大賽"、"全國(guó)廣告攝影大賽"等，現(xiàn)已形成相當(dāng)規(guī)模和巨大的影響力。歡迎有識(shí)之士加入我們的團(tuán)隊(duì)，共同創(chuàng)造美好的未來(lái)。

　　作為人類發(fā)明制造的物質(zhì)存在，電子計(jì)算機(jī)因其程序語(yǔ)言的復(fù)雜運(yùn)算，能產(chǎn)生令人驚嘆的藝術(shù)美和不可思議的力量，從而促進(jìn)了藝術(shù)表現(xiàn)的創(chuàng)新。影視廣告作品的制作過(guò)程中，決定一部作品命運(yùn)的常常是影視廣告作品的后期工作，后期工作中尤為重要的是剪輯這一環(huán)。

　　現(xiàn)在的影視廣告很大一部分是在剪輯臺(tái)上完成的。有時(shí)候一個(gè)好的剪輯師能使一部片子重獲新生，而反之平庸的剪輯也會(huì)使片子大傷元?dú)狻�從影視廣告作品發(fā)展上看，在后期制作上所占比重大有增加趨勢(shì)，作用也越來(lái)越重要。由此，加強(qiáng)視頻后期制作在影視廣告中的研究作用巨大。本文將借助影視廣告平臺(tái)，從發(fā)展趨勢(shì)、制作觀念和創(chuàng)意方法等多個(gè)角度來(lái)闡述視頻后期制作在現(xiàn)階段的應(yīng)用及發(fā)展。

　　從目前情況來(lái)看，現(xiàn)在的影視廣告已經(jīng)到了無(wú)處不在的地步，只要是我們能夠看到的、聽(tīng)到的、感受到的地方，無(wú)不都出現(xiàn)著廣告的身影，而且越是發(fā)達(dá)的地區(qū)和城市，其廣告的密集程度越高。可以說(shuō)廣告已經(jīng)和我們的生活緊密相連、不可分割了。

　　同樣在影視廣告中，也充斥著大量的廣告。這也是商業(yè)社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果。隨著科技的日新月異,每天都不斷有影視后期制作的新技術(shù)和軟件出現(xiàn)，影視廣告也隨之發(fā)展迅速。在現(xiàn)展過(guò)程中, 計(jì)算機(jī)扮演著越來(lái)越重要的角色, 正逐步取代原有傳統(tǒng)制作手段和方式, 改變著影視制作觀念。

　　影視后期的制作從模擬制作系統(tǒng)轉(zhuǎn)成為數(shù)字制作系統(tǒng)。數(shù)字信號(hào)的記錄媒體也由單一的磁帶記錄轉(zhuǎn)化為由硬盤、閃存等多元化的媒體存儲(chǔ)方式。影視廣告將朝著更新、更炫、更生動(dòng)的方式發(fā)展，而且伴隨著后期技術(shù)的不斷強(qiáng)大，影視廣告將呈現(xiàn)出越來(lái)越多的方式和樣式，我們也將看到更好的影視廣告作品。

　　現(xiàn)如今的影視廣告由于后期制作的大量加入，使得對(duì)于廣告本身的質(zhì)量要求有了很大的進(jìn)步，也大大提高了觀眾對(duì)廣告制作水平的要求，在看電視和電影之余會(huì)很有興趣地去有意識(shí)地收看廣告。

　　廣告片不再像從前一樣只要是碰見(jiàn)廣告立刻轉(zhuǎn)臺(tái)，而是成為每個(gè)時(shí)段的閃光點(diǎn)。原來(lái)的影視廣告制作，在設(shè)備、人員、機(jī)器等方面，有著很多的限制和制約，如果少了其中一個(gè)環(huán)節(jié)就不可能完成一部像樣的影視廣告作品。隨著后期制作的不斷發(fā)展和進(jìn)步，現(xiàn)在的影視廣告作品甚至可以完全不需要演員和攝像機(jī)，由一個(gè)人就能夠獨(dú)立完成一部廣告片或片頭的制作，僅僅依靠一臺(tái)普通的個(gè)人電腦。

　　這樣可以讓更多的人參與到廣告的制作和編排中，也促進(jìn)了廣告業(yè)的發(fā)展。后期的制作省去了原先傳統(tǒng)手法拍攝需要大量的模擬場(chǎng)景、環(huán)境等真實(shí)構(gòu)筑物來(lái)完成幾個(gè)鏡頭，現(xiàn)在通過(guò)普通的后期手段就可以制作完成,省去了大量的成本和工耗。

　　三維、虛擬現(xiàn)實(shí)、互動(dòng)等不同的后期制作手段和表現(xiàn)方式來(lái)表達(dá)廣告的創(chuàng)意。同時(shí)，影視廣告必須依靠電腦完成后期剪輯合成以及特效的制作，現(xiàn)在已鮮有不運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)手段而制作出的影視廣告。礦泉水廣告中特別晶瑩透亮的水珠，電子產(chǎn)品中特別酷炫的光電效果，洗浴用品中特別精心打造的泡沫，除了攝像師精心的構(gòu)圖和燈光師巧妙的布光之外，強(qiáng)大的視頻后期技術(shù)支持對(duì)于影視廣告創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)起到了至關(guān)重要的作用。眾多的后期新技術(shù)為現(xiàn)代廣告制作提供了豐富的創(chuàng)意形式和特殊手段。

　　根據(jù)廣告主題的要求，可以營(yíng)造出夢(mèng)幻般的虛擬場(chǎng)景和氛圍來(lái)打動(dòng)潛在的消費(fèi)者,達(dá)到廣告的需求。同時(shí)后期特效也在不斷地發(fā)展，不斷地創(chuàng)造出全新的視覺(jué)感官享受，特別是 VR模擬特效，為廣告片的視覺(jué)效果注入了無(wú)限的生命力。虛擬形象與場(chǎng)景的運(yùn)用和表現(xiàn)，其效果要比真實(shí)的聲光電效果還要好，并且更易調(diào)控，可以通過(guò)電腦來(lái)調(diào)節(jié)控制效果，發(fā)揮更強(qiáng)大的作用。

　　現(xiàn)代影視廣告片更加關(guān)注最新的技術(shù)特效，特別是歐美國(guó)家將大批的科研經(jīng)費(fèi)用于創(chuàng)造嶄新的視覺(jué)效果，意圖可以使制作出來(lái)的廣告更具備吸引力和沖擊力。

　　現(xiàn)在后期制作的行業(yè)界線因?yàn)榭萍紝?duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)規(guī)則的影響變得更加模糊，因此需要改變傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)規(guī)則和思維方式。廣告片的制作在市場(chǎng)的拉動(dòng)下，給影視廣告設(shè)計(jì)者的壓力是不斷追逐更新、更快、更強(qiáng)的創(chuàng)意理念和超前的后期制作方式。往往原定一年的制作時(shí)間，由于新的技術(shù)發(fā)展，導(dǎo)致其創(chuàng)意重新更新，使之耗費(fèi)更多的后期制作時(shí)間。設(shè)計(jì)師只有具備開(kāi)放的思維、無(wú)與倫比的激情和極致的創(chuàng)造力等基本素質(zhì)，才能順應(yīng)不斷變化著的市場(chǎng)環(huán)境。

　　我們能夠看到，現(xiàn)階段技術(shù)因素使得影視廣告制作領(lǐng)域還不成熟只是一種暫時(shí)的現(xiàn)象，一旦技術(shù)發(fā)展趨于成熟，這種現(xiàn)象就會(huì)慢慢減弱。當(dāng)然，這種技術(shù)也不是萬(wàn)能的，如果在后期制作成為影視廣告的主流方式，這就意味著它有可能重蹈工業(yè)社會(huì)的覆轍，這也是我們不想看到的。計(jì)算機(jī)后期制作技術(shù)是廣告片制作的必備工具和手段，而好的創(chuàng)意則是影視廣告的靈魂所在。

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起和消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，影視廣告業(yè)的發(fā)展前景越來(lái)越巨大。現(xiàn)在的數(shù)字化制作也影響著廣告制作的存在模式，在知識(shí)進(jìn)步和技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)下，廣告后期制作將更充分地體現(xiàn)出藝術(shù)和技術(shù)領(lǐng)域的獨(dú)特理念和創(chuàng)新思想。面對(duì)未來(lái)的影視廣告制作，將越來(lái)越離不開(kāi)對(duì)后期制作強(qiáng)有力的幫助。而且隨著后期制作水平的不斷提高，也將逐步改變影視廣告的創(chuàng)作、制作和展現(xiàn)方式。

　　互聯(lián)網(wǎng)的加入，為影視廣告增添了可互動(dòng)的先決條件，能夠調(diào)動(dòng)觀眾的主動(dòng)性，使觀眾將不再是被動(dòng)的受眾者，也將參與到廣告中，成為其中的一部分，完成廣告的本質(zhì)價(jià)值。特別是這種互動(dòng)將會(huì)發(fā)展成為個(gè)人的基本行為，而不再是原先單純的被動(dòng)接受，從而大大增加了觀眾主動(dòng)意愿的表達(dá)和參與。最終將發(fā)展成為具有感染力的作品，自然地流入到大眾的感官，產(chǎn)生共鳴。

　　伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一切都在隨之發(fā)展，后期制作上也會(huì)有許多新的音頻和視頻格式出現(xiàn)。由于影視媒體正處在高速發(fā)展的階段, 新的媒體格式不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展對(duì)影視后期制作提出了新的要求。為適應(yīng)這些變化,各軟件廠商也將不斷完善軟件的功能, 讓后期的發(fā)展日趨多樣化。這種趨勢(shì)是不可抗拒的，也是必然導(dǎo)致的結(jié)果。

　　影視廣告作品的應(yīng)用從專業(yè)的廣告制作上擴(kuò)大到了多媒體、醫(yī)療、互動(dòng)媒體、游戲、娛樂(lè)等現(xiàn)代商業(yè)領(lǐng)域。現(xiàn)在我們自己都可以運(yùn)用手中的電腦來(lái)制作和完成自己的作品。影視廣告不再是我們遙不可及的物件，它們將離我們?cè)絹?lái)越近。總的來(lái)說(shuō), 影視后期技術(shù)是科技的飛速發(fā)展的必然結(jié)果, 隨之會(huì)大大加快影視及其相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。影視后期制作技術(shù)將為廣告業(yè)的發(fā)展提供更加完善、快捷、豐富的技術(shù)支持，呈現(xiàn)出更多大家喜愛(ài)的作品。