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　　【雜志簡介】

　　《中國廣告》雜志在多年的辦刊過程中，以精良的品質深得廣大讀者和各界人士好評，被認為是一份具有權威性、實用性與知識性的刊物，致力于廣告學、廣告理論及廣告相關科學的研究和探討;研究各類廣告的創意、設計、制作;交流國內外成功廣告案例和優秀作品;《中國廣告》雜志在辦刊同時，舉辦各類高層次的廣告講座、培訓班及“中國廣告論壇”等，“中國廣告論壇”正在成為中國廣告界的頂尖級學術活動之一。

　　【收錄情況】

　　國家新聞出版總署收錄

　　中國知網收錄期刊

　　【欄目設置】

　　主要欄目:廣告研究、市場觀察、品牌透視、海外廣告、個案分析。

　　2014年03期優秀論文范文：

　　1 城市包容力決定創意力——專訪荷蘭駐滬總領事 Peter Potman 林瑩 婷婷 22-27

　　2 細數2014馬年春節品牌營銷 唐超 28

　　3 為“傳統廣告已死”正名 黃升民 29

　　4 2014中國設計趨勢展望 黃曉靖 30-31

　　5 用愛和創意打造“摯愛品牌” 李家舜 32-33

　　6 在唱衰聲中重新挖掘電視價值 祝衛東 34-35

　　7 廣播媒體的逆生長 鄭麗娟 36-39

　　8 讓廣告園區成為諾亞方舟 刁 全 40-41

　　9 未來25年六大發展趨勢 實力傳播 42-44

　　10 2013, 移動互聯網廣告生態更為清晰 張鶴 45-46

　　11 2013:移動互聯上的“原生廣告” 湯千瑩 46-47

　　12 世界廣告業的改變 Michael Gallagher 47

　　13 清零后,重新開始 李巍 48

　　14 2013, 傳播集團和平臺間的深度整合 區尚瀅 49-50

　　15 2013,“科技”與“創意”并存的廣告業 MARK 50

　　本科生如何發表論文：運用層次分析法確定營銷力評價指標權重

　　摘 要：營銷力是企業獲取競爭優勢的重要源動力，如何確定企業營銷力評價指標權重是正確認識和評價企業營銷力的關鍵。通過建立營銷力指標體系層次，構造判斷矩陣、進行層次單排序和總排序，并對結果進行一致性檢驗，確定營銷力指標體系權重。通過定性指標的定量化計算，為企業對營銷力進行戰略性管理提供數據支持。

　　關鍵詞：本科生如何發表論文,層次分析法,指標體系,一致性,權重

　　引言

　　營銷力是中國學者提出的本土化概念，伴隨著中國市場營銷環境的不斷變化與發展，營銷力已成為企業獲取競爭優勢的源動力。本文從資源與競爭這兩個理論基點出發，認為營銷力是企業有效整合內外資源，在市場營銷層面上加以優化配置和高效運用，并在動態環境中不斷強化和提升，進而轉化為企業競爭力，并最終依靠這種競爭力獲得市場競爭優勢、支撐企業可持續發展的合力。要對營銷力進行評價，構建科學合理的指標體系，運用科學方法確定指標體系的權重是關鍵。但目前學術界對于營銷力評價指標體系和評價模型方面的研究較少，缺乏指標體系和應用層面的系統研究。

　　中國廣告最新期刊目錄

講上海故事，論品牌與城市間的文脈————作者：楊滌;

摘要：<正>中華文明綿延傳承，于城市深處探尋，文化的積淀與城市的軟實力，構建了我們自信的底氣。習近平總書記指出：“要立足中國大地，講好中國故事，塑造更多為世界所認知的中華文化形象，努力展示一個生動立體的中國，為推動構建人類命運共同體譜寫新篇章。”自改革開放以來，上海作為中國經濟中心之一，始終站在國家發展前沿，吸引了大量國內外資本和人才，從而為品牌建設創造了優越條件。上海是中國的名片

為青年發聲，為社會進步：破解年輕人生活難題的創意營銷————作者：丁佳雯 ;李瑾;

摘要：<正>在當代社會，年輕人面臨就業壓力、工作生活失衡、消費信任危機等多重挑戰。品牌如何通過營銷創新既實現商業目標，又為青年群體提供實質性支持？閑魚“別慌，面包會有的”項目，直面當代青年的經濟焦慮與職業迷茫；餓了么聯合許知遠發起“建議冬至放一天假”公共提案，將傳統節氣營銷轉化為社會權利倡導，展現了品牌作為“青年權益代理人”的角色創新；大眾點評借20周年推出的“啥都不好使大使”項目，以自嘲式幽默解構傳統...

溫情紐帶，傳承希望：個體力量與社會責任交織的公益共振————作者：丁佳雯 ;李瑾;

摘要：<正>多元傳播時代，廣告突破了單純商業推廣的邊界，化身成為社會發展進程中的關鍵驅動力與人文關懷的生動載體。公益議題在廣告創意的精心雕琢下，跨越了信息的鴻溝，直抵大眾內心深處，喚醒公眾沉睡的責任感。騰訊“大山里的摩天輪”項目顛覆了公益傳播的悲情底色，以AIGC技術構建虛擬動畫“長鵝”形象，用幽默與溫情替代沉重敘事；南方電網“走在光芒之前”以“西電東送”“一帶一路”等國家戰略為背景，聚焦普通電力工人的...

以文化為紐帶，開拓法國品牌在中國市場的新機遇——訪法國駐華大使館商務投資處中國區負責人、商務投資參贊孔士嘉————作者：汪哲慧 ;王夢圓;

摘要：<正>法國品牌以精致工藝與法式美學享譽全球，在奢侈品、時尚、美妝及美食領域樹立了標桿。從高定時裝的前沿創意到紅酒、香檳的產區傳承，無不彰顯法國品牌在藝術性與實用性之間尋求平衡的獨特理念，散發著法式文化的魅力。2024年，適逢中法建交60周年，在這一具有歷史意義的年份里，中法兩國在各領域展開了積極合作。其中，法國商務投資署在中國組織的一系列精彩活動，在推動中法經貿交流方面發揮了重要的作用

巴黎的文藝復興：城市更新如何激活歷史記憶？————作者：丁佳雯;

摘要：<正>歷史在它完美塑造那些玄妙的瞬間時，是無須他人輔助的。歷史是真正的詩人、戲劇家，任何一個作家都別想超越它。巴黎，這座被稱為“光之城”的浪漫之都，就是歷史杰出的作品之一。在漫長的中世紀，它見證了一個又一個王朝的興衰交替，到了浪漫傳奇的世紀之交，它又作為世界重要的文化藝術中心，吸引了無數藝術家和思想家，在這里留下了濃墨重彩的篇章

封面作品：《開枝散葉 生生不息》

摘要：<正>作品說明：在上海交響樂團成立145周年的重要時刻,上海交響樂團與海上磚聯名推出紀念版文創“SSO合一藏寶盒”,畫面為上海交響樂團歷史上意義非凡的四處重要演出場所或駐地—舊工部局市政廳、蘭心大戲院、湖南路105號和捷豹上海交響樂團音樂廳。在象征歷史風貌區的深綠色背景中,一根極簡的紅色線條貫通整個畫面,勾畫出極具時代特征的四處建筑的輪廓線,寓意上海交響樂團在上海承前啟后、生生不息、持續發展

由自己定義的女性力量：女性聚焦與健康關懷的創新實踐————作者：丁佳雯 ;李瑾;

摘要：<正>在商業價值與社會責任深度交織的今天，女性健康與權益的議題正成為品牌創新的核心陣地。從運動賦能到健康關懷，再到社會安全倡導，品牌通過技術、文化與情感的共振，不僅重塑了商業與人文的邊界，更推動了社會觀念的革新。耐克“萬路指于新動境”項目，以Sportchella大型運動嘉年華為載體，重構Z世代女性對體育文化的認知；東阿阿膠“因為我是你，所以我愛你”煥新營銷，打破傳統藥材的刻板形象，以女性互助敘事...

2025消費者和媒介趨勢報告（媒介篇）

摘要：<正>一、品牌為引，效果和銷售加速融合今天，信息渠道和購物渠道生態十分發達，消費者越來越追求“即時享受”，購物決策也越來越“短平快”。但同時，這也意味著消費者在購物時越來越沒有耐心，追求“買得快，買得爽”，期待“所見即所得”式的購物體驗。心智收縮,品牌建設是心智建設的引子。中國消費者的心智正在發生收縮，購物鏈路也在變短，消費者對購物越來越缺乏耐心，品牌進入消費者心智的難度增加。這主要是因為消費者與...

城市與品牌的雙向奔赴 City Guide上海篇(下)

摘要：<正>城市的誕生標志著人類社會的成熟與文明化進程,亦代表著人類群居生活的高級形態。追溯城市的起源,其類型大致可分為因行政地域集聚人口而形成的“城”,以及因商業交換活動繁榮而興起的“市”這兩種。城市一詞本身便涵蓋了這兩方面的意義：“城”指代行政地域,即人口聚居之所;“市”指代商業活動,即商品交易之地。“品牌”則承載了消費者對商家產品和服務的認可,是商家與消費者購買行為相互磨合的產物。因此,追根溯源,...

海派建筑活化石——海上磚————作者：王臻;

摘要：<正>海上磚的原型來自歐洲的手繪琺瑯釉面磚，具有典型的工藝美術運動（Arts and Crafts）、新藝術運動(Art Nouveau)和裝飾藝術(Art Deco)風格。上世紀二三十年代，琺瑯磚從歐洲舶來上海并被廣泛使用在公共建筑和私人住宅中，是中西交融的海派建筑的標志性物證之一。2016年，上海一游未盡文化傳播有限公司發起“海上磚——守望與活化”項目，以磚為媒，與上海現有的1058處優秀歷史...

精致典雅與現代時尚的交融共生——興國賓館：新時代海派文化的完美詮釋————作者：彭陳莞爾;

摘要：<正>當我們來到一座城市，將要入住何處？是去尋找一個用以休憩的空間，更是開啟一場關于這座城市的深度對話。建筑的裝飾風格，或是對城市歷史文化的致敬，一磚一瓦間透露著歲月的痕跡與地域的風情；餐飲對食材和烹飪的追求，或是城市美食文化的縮影，更是匠人精神與海派文化的彰顯；特別的設置與服務，或是城市發展在互聯網浪潮下的順勢而為，更是用前衛的設計語言詮釋著城市的活力與創新

番外篇

摘要：<正>“城市與品牌的雙向奔赴City Guide上海篇”專題從2024年持續至2025年，我們漫步蘇州河畔，對話Fotografiska影像藝術中心;穿行在南京西路，對話林肯爵士樂上海中心;徜徉于藝術西岸，對話美高梅;在新樂路停留，觸摸海上磚;在興國路留下會心的一瞥，對話興國賓館;走過岳陽路，欣賞手繪招牌;掀簾進入隱藏在滬上洋房的福州空間，對話斯夏

CAMA 2024中國廣告營銷大獎精選金獎啟示錄

摘要：<正>時代的洶涌浪潮中,廣告是一座創意燈塔,照亮商業發展之路,也映射著社會萬象。獎項,是丈量行業進化的標尺,CAMA始終注視著行業的蝶變軌跡。回望CAMA 2024中國廣告營銷大獎金獎作品,四個獨特視角為市場帶來啟發：女性與健康議題聚焦群體真實需求,以細膩洞察推動健康關懷走向平等與包容;在責任與公益賽道上,品牌詮釋商業向善的深層價值;貼進青年生活,用創意講述青年的切身困境,重構品牌與青年對話方式;...

創意之翼，時代之音：科技賦能與跨界體驗的營銷創新————作者：丁佳雯 ;李瑾;

摘要：<正>在技術迭代與消費需求多元化的時代，營銷創新已不再局限于單一維度的傳播，而是向科技賦能、跨界融合、情感共鳴的復合模式躍遷。高通與騰訊音樂合作的“音隨芯動”項目，展現了技術如何通過場景化體驗轉化為用戶可感知的價值；閑魚與星巴克的“拿‘鐵’換拿鐵”活動，將環保命題與消費狂歡巧妙結合，以諧音梗為切入點，構建了“閑置流通—品牌聯名—社會價值”的閉環生態；奧利奧“尋寶玩心”項目直擊現代社會“內卷化”痛點...

青年力量煥新健康科技，創新關懷賦能全民眾享——訪飛利浦大中華區高級副總裁兼健康生活事業群總經理吳品慧————作者：汪哲慧;

摘要：<正>作為全球領先的健康科技公司,飛利浦的愿景既涵蓋醫療領域,更致力于將創新融入消費者的日常生活。在不同的人生階段和生活場景中,飛利浦借助創新科技,更好地關懷人們,助力他們擁有更健康的生活品質,實現“創新于心,關懷眾享”（better care for more people）的美好愿景

華釜嘉年華，創意無限+——2025華釜青年獎24小時創意挑戰賽正式啟動————作者：丁佳雯 ;張悅;

摘要：<正>2025年3月20日，由《中國廣告》雜志社、釜山國際廣告節組委會聯合主辦的Young Stars China 2025華釜青年獎正式啟動，一場最接近實戰的24小時創意大賽吹響集結號角！創意盛宴，落筆蘇州今年，《中國廣告》雜志社聯合蘇州城市學院為全國追夢學子搭建了一座創意橋梁，華釜青年獎24小時創意大賽5月將在這里舉行。這是一場創意盛宴，也是送給全國創意青年的禮物，亦是向90歲的廣州酒家的致意...

加速向新!中央廣播電視總臺央視頻2025首發大會舉行

摘要：<正>2月28日，中央廣播電視總臺央視頻2025首發大會在京舉行，30個首發項目和創新活動精彩亮相。中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄，中央網信辦副主任牛一兵，國家廣電總局副局長董昕，全國政協副秘書長、民盟中央專職副主席、中國美術館館長吳為山，中國科學院院士喬紅，中國工程院院士劉大響、王振常，國家文物局副局長解冰等共同發布央視頻2025首發項目

中糧福臨門米面冠名《中國米食大會（第二季）》，鐫刻高品質米食品牌印記

摘要：<正>由中央廣播電視總臺財經節目中心推出，中糧福臨門米面獨家冠名的總臺重點項目《中國米食大會（第二季）》從1月22日（小年）至2月2日（正月初五）每天17:30分在央視財經頻道播出，同時，在央視財經新媒體矩陣——央視財經客戶端、微博、微信視頻號、央視頻、抖音、快手、頭條號等平臺同步推出。以一粒米為起點，節目透過田間地頭的耕耘與餐桌上的美味，講述了稻米從土地到餐桌的奇妙旅程，以及它所承載的豐富文化內...

“我想要”，從沉默中喊出的新生——“三八”國際婦女節品牌案例盤點————作者：王夢圓;

摘要：<正>隨著《好東西》《出走的決心》《還有明天》等多部以女性為主角的電影的熱播，近年來，女性主義話題的熱度持續上升。相關數據顯示，63%的女性消費者更傾向于支持那些主張性別平等的品牌。“三八”國際婦女節成為各大品牌營銷的關鍵戰場，如何在品牌營銷中真正體現“女性主義”，并為女性發聲，成為品牌策劃人員必須面對的重大挑戰。今年，我們在眾多品牌營銷案例中精選了一些值得借鑒的實例，供大家參考

致敬時代浪潮中覺醒綻放的女性

摘要：<正>當波伏娃在《第二性》中叩問女性命運，當伍爾夫在閣樓書寫“一間自己的房間”，當金斯伯格大法官在法庭上為平權而戰——無數女性用思想與行動撬動世界的天平。在“三八”國際婦女節之際，東方出版中心推出以“她力量”為主題的女性書單，以圖書為鏡，映照中外女性突破桎梏的璀璨光芒。這不是單純的女性勵志合集，而是多維度的女性生存啟示錄：作家、舞者、導演、企業高管、自然學家、政壇女性領導人……，不同選擇的背后是同...

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