全媒體時(shí)代對(duì)電視媒體的影響具有雙重性。一方面，新媒體異軍突起，在時(shí)效性、整合性、活動(dòng)性方面迅速展現(xiàn)出特有的優(yōu)勢。智能手機(jī)、平板電腦、車載屏幕等新媒體的應(yīng)用不僅可以增強(qiáng)信息時(shí)效，模糊時(shí)空界限，而且信息視角也更加多元化。新媒體能夠?qū)⒑Ａ啃畔⑦M(jìn)行整合，將相關(guān)信息發(fā)布到智能終端，方便用戶隨時(shí)查閱，并參與互動(dòng)交流�？梢娦旅襟w的發(fā)展給電視媒體帶來巨大的競爭壓力。另一方面，電視媒體在全媒體時(shí)代下也面臨廣闊的發(fā)展機(jī)遇。全媒體時(shí)代營造出一種全新的競爭環(huán)境，受眾在節(jié)目質(zhì)量的評(píng)價(jià)上更有發(fā)言權(quán)，無論是電視媒體的收視率，還是網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率，都能從不同角度體現(xiàn)出節(jié)目對(duì)受眾的影響力。因而電視媒體可以在新媒體環(huán)境下積極探索，打破傳統(tǒng)的媒體界限，通過節(jié)目理念和內(nèi)容的創(chuàng)新，突出電視媒體在信息深度、公信力、權(quán)威性方面的優(yōu)勢，凝聚全媒體時(shí)代下的核心競

　　爭力。

　　2 全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

　　播音主持是電視新聞節(jié)目中的獨(dú)立環(huán)節(jié)，但是在全媒體時(shí)代，這種獨(dú)立性正在發(fā)生變革，媒體之間相互融合，播音主持專業(yè)甚至有被邊緣化的危機(jī)。與此同時(shí)，媒體話語權(quán)的變化日漸突出，電視新聞播音主持正在面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

　　第一，媒體融合的加速。全媒體時(shí)代，廣播、電視、電信、出版等新聞信息傳輸平臺(tái)正在從彼此獨(dú)立的狀態(tài)走向統(tǒng)一，媒體間的界限逐漸模糊，新媒體在新聞信息傳輸、內(nèi)容解讀等方面的作用與日俱增，全媒體時(shí)代的多元互動(dòng)環(huán)境加速了媒體間的融合。受眾不再依賴于電視播音主持獲取新聞信息，了解深層次的新聞內(nèi)涵，而是可以根據(jù)自身的新聞獲取需求，選擇適合自己的媒體，因而對(duì)電視新聞播音主持的關(guān)注程度有所下降，并給電視新聞收視率帶來影響。

　　第二，播音主持特色不足。全媒體時(shí)代新媒體層出不窮，并積極營造屬于自己的新聞傳播特色，或是在新聞時(shí)效方面力爭上游，或是在新聞解讀方面展現(xiàn)獨(dú)特視角。相比之下，電視新聞播音主持具有相對(duì)獨(dú)立的專業(yè)環(huán)境，主持人的知識(shí)結(jié)構(gòu)較為單一，專業(yè)能力、文化內(nèi)涵、人格魅力兼具也并非輕而易舉，而且電視新聞制作流程本身就決定了播音主持地位的局限性。電視新聞播音主持特色不足不僅會(huì)導(dǎo)致專業(yè)的邊緣化，同時(shí)也將影響到電視新聞在全媒體時(shí)代的競爭力。

　　第三，媒體話語權(quán)的轉(zhuǎn)變。長期以來電視新聞播音主持在一定程度上展現(xiàn)出主流話語的表達(dá)，公信力是電視媒體競爭優(yōu)勢的重要體現(xiàn)。然而全媒體時(shí)代，新聞發(fā)布和評(píng)論已經(jīng)不再是新聞工作者的專利，受眾也可以積極參與新聞信息的制作和傳播過程，例如借助微博、微信平臺(tái)，受眾能夠在第一時(shí)間將經(jīng)歷的新聞事件傳播分享，并通過轉(zhuǎn)載擴(kuò)大信息傳播范圍。這體現(xiàn)出受眾新聞參與意識(shí)的與日俱增，電視新聞播音主持的話語權(quán)則相對(duì)被弱化。

　　3 全媒體時(shí)代電視新聞播音主持發(fā)展的對(duì)策

　　面對(duì)嚴(yán)峻的競爭挑戰(zhàn)，全媒體時(shí)代下電視新聞播音主持工作的發(fā)展首先應(yīng)觀念的轉(zhuǎn)變開始，將新聞播音作為電視媒體與受眾聯(lián)系的橋梁和紐帶，同時(shí)主持人也應(yīng)全面提升自身的綜合素養(yǎng)，通過塑造主持人品牌，增強(qiáng)新聞播音主持對(duì)受眾的吸引力，從而積累全媒體時(shí)代的競爭優(yōu)勢。

　　第一，轉(zhuǎn)變播音主持觀念。原先播音主持被視為電視新聞節(jié)目中相對(duì)獨(dú)立的工作，這主要來源于傳統(tǒng)的新聞制作和發(fā)布流程。隨著全媒體時(shí)代的到來，新聞節(jié)目已經(jīng)不僅僅是發(fā)揮信息傳遞功能，同時(shí)還兼具與受眾的互動(dòng)功能，盡管很多時(shí)候受眾并不能直接參與對(duì)話，但播音主持過程中的交流態(tài)度卻具有隱性的互動(dòng)功能，主持人善于表達(dá)觀眾的心聲，才能引發(fā)觀眾的共鳴。所以電視新聞播音主持工作的發(fā)展首先應(yīng)從觀念的轉(zhuǎn)變開始，將觀眾看成是平等的交流者而不是信息的被灌輸者，進(jìn)而將播音主持滲透到電視新聞制作與傳播中的各個(gè)流程，突出播音主持的重要地位。例如，在重大事件發(fā)生時(shí)，播音主持與現(xiàn)場新聞采集處于同步狀態(tài);主持人對(duì)互動(dòng)信息的回復(fù)也代表著電視新聞媒體的觀點(diǎn)。以全媒體理念對(duì)播音主持進(jìn)行流程再創(chuàng)造，更有助于發(fā)揮電視新聞媒體的輿論領(lǐng)航作用。

　　第二，提升專業(yè)水準(zhǔn)。播音主持是電視新聞媒體將信息傳遞給受眾的橋梁和紐帶，主持人的專業(yè)水準(zhǔn)直接關(guān)系到受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注程度。國內(nèi)傳媒與國際的區(qū)別主要體現(xiàn)在語言、語氣和語態(tài)方面。主持人對(duì)新聞內(nèi)容的分析、理解可以轉(zhuǎn)化為具體的語氣、語態(tài)，并根據(jù)受眾需求調(diào)節(jié)語態(tài)，這也是國際知名新聞欄目備受認(rèn)可的重要原因。新聞播音主持的國際化可以從語言的新穎、語氣的穩(wěn)重、語態(tài)的明朗中體現(xiàn)出來，這也反映出對(duì)主持人綜合素養(yǎng)的要求。作為主持人，面對(duì)全媒體時(shí)代的競爭和挑戰(zhàn)，應(yīng)當(dāng)積極改善現(xiàn)有的知識(shí)結(jié)構(gòu)，廣泛涉獵知識(shí)，充實(shí)自身的文化內(nèi)涵，同時(shí)還要關(guān)注社會(huì)變遷，善于從受眾的視角對(duì)新聞內(nèi)容加以解讀，從而在播音主持過程中拉近與受眾的距離。

　　新聞播音主持在許多情況下，即使在一次播音主持過程中，情感流露表達(dá)也往往處于運(yùn)動(dòng)變化之中。這種情感流露表達(dá)的運(yùn)動(dòng)變化，一般都取決于稿件本身所表露的情感變化。稿件本身的情感變化，又會(huì)引發(fā)播音員、主持人的情感變化。這時(shí)候，需要播音員、主持人恰當(dāng)?shù)剡m應(yīng)和調(diào)節(jié)這種變化，理智地掌握這種變化，合情合理地表達(dá)好這種變化。播音主持必須學(xué)會(huì)遵循稿件內(nèi)容來激發(fā)自己的情感，同時(shí)又要具有對(duì)情感的自我調(diào)節(jié)能力。受眾感受真情的終極目的是要發(fā)現(xiàn)其中的理，這對(duì)于播音創(chuàng)作主體同樣是一種嚴(yán)格的規(guī)定和約束。有時(shí)，在某一次特定節(jié)目中的各篇稿件之間，會(huì)出現(xiàn)多次情感調(diào)整和變化，甚至一篇稿件中的某個(gè)段落與層次之間，也會(huì)出現(xiàn)情感上的差異和變化。這時(shí)候，往往需要播音員、主持人進(jìn)行必要的調(diào)節(jié)和把握。

　　第三，打造品牌優(yōu)勢。隨著電視媒體與新媒體的有機(jī)融合，以及主持人專業(yè)水準(zhǔn)的不斷提升，電視新聞還應(yīng)進(jìn)一步打造知名主持人品牌，以提高電視新聞節(jié)目的可信度和權(quán)威性，積累全媒體時(shí)代的競爭優(yōu)勢。處于海量信息的環(huán)境中，受眾也希望權(quán)威媒體給予指引，對(duì)新聞信息進(jìn)行過濾，而電視新聞播音主持的過程恰恰能夠滿足受眾的信息需求，主持人通過深入一線傳遞現(xiàn)場的生動(dòng)畫面，或是對(duì)新聞信息進(jìn)行深度解讀，與業(yè)內(nèi)專家互動(dòng)交流，為受眾提供專業(yè)的輿論引導(dǎo)，都會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生潛移默化的影響。所以電視臺(tái)應(yīng)將品牌化作為播音主持人員職業(yè)發(fā)展的方向，鼓勵(lì)主持人塑造自己的主持風(fēng)格，增強(qiáng)電視媒體的話語權(quán)。

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