對于廣大傳媒工作者來說，新聞策劃這個(gè)詞并不陌生。在長期的新聞實(shí)踐中，新聞策劃被屢屢使用并發(fā)揮了重要的作用。隨著 5G、云媒體等新技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒體融合正在向縱深發(fā)展，多元化、多形式的報(bào)道被廣泛運(yùn)用，新聞策劃也隨之在要求、作用上也有了新的變化。如何充分運(yùn)用平臺特點(diǎn)，提前策劃，分類分時(shí)發(fā)布，更好地提升宣傳效果，顯得尤為重要。

　　融媒體報(bào)道，主要是指媒體部門綜合運(yùn)用報(bào)紙、網(wǎng)站、微信、微博、短視頻等方式，以不同視角、不同形式，通過不同平臺報(bào)道同一主題的采編發(fā)布過程。因?yàn)樯婕岸鄠�(gè)部門、多個(gè)平臺，做好新聞策劃，確保整個(gè)采編發(fā)布活動有序推進(jìn)，形成合力，對加強(qiáng)主題宣傳具有更加重要的現(xiàn)實(shí)意義。

　　一、做好融媒體策劃可以實(shí)現(xiàn)多部門聯(lián)動配合，有效整合采編資源。

　　融媒體環(huán)境下，現(xiàn)在的新聞報(bào)道往往要涉及多個(gè)部門。新聞策劃可以通過宣傳主題的確定，聯(lián)動相關(guān)部室，整合人力資源，提升采編發(fā)效率，避免重復(fù)采訪。在今年的“兩會”報(bào)道中，臨汾日報(bào)在針對政府工作報(bào)告的 33 個(gè)“亮點(diǎn)”工作解讀上，就是通過新聞策劃發(fā)揮了及時(shí)有效的作用。在會議閉幕當(dāng)天，根據(jù)廣大網(wǎng)民對很多熱點(diǎn)工作、新詞紛紛進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、詢問的情況下，經(jīng)市政府相關(guān)部門同意，報(bào)社編委會緊急制定了策劃主題，由于選題涉及眾多領(lǐng)域、眾多部門，要想在“兩會”的熱度下，盡快把“亮點(diǎn)”工作解讀到位絕非易事。經(jīng)過報(bào)社編委會研究決定，由總編室統(tǒng)一協(xié)調(diào)，就相關(guān)問題明確到對口采訪的記者，并制定了統(tǒng)一的采訪思路，即：熱語在報(bào)告中的出處、詞語解釋、臨汾市已經(jīng)做了和正在開展的工作，以及未來將要達(dá)到的成效。綜合收集視頻、圖片，由融媒體部統(tǒng)一按新媒體的格式制作發(fā)布。從開始策劃到發(fā)布僅用了兩天時(shí)間，通過微信、微博、網(wǎng)站每天發(fā)送 6 條，確保在 5 天之內(nèi)全部解讀完成，達(dá)到了極佳的宣傳效果，收到市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)及廣大讀者的一致好評。

　　二、做好融媒體策劃可以實(shí)現(xiàn)多角度精彩呈現(xiàn)，進(jìn)一步豐富報(bào)道形式。

　　融媒體時(shí)代為主題報(bào)道提供了更加廣闊的展示平臺，而每一個(gè)平臺的受眾需求又不一樣，這就要求策劃者要有綜合策劃意識，圍繞主題分別針對不同的平臺制定報(bào)道方案，并分頭采訪，綜合使用素材，然后根據(jù)平臺特點(diǎn)分別進(jìn)行發(fā)布。在今年臨汾舉辦的第二屆大河論壇期間，臨汾日報(bào)及早部署，通過新聞策劃，全方位布局，由傳統(tǒng)的報(bào)紙這塊報(bào)道活動的時(shí)政新聞、活動動態(tài)、深度報(bào)道部分;由四個(gè)采訪科室對應(yīng)黃河流經(jīng)的四個(gè)縣，分別拍攝完成一部該縣與黃河有關(guān)的故事，形成《黃河故事》短視頻系列報(bào)道;同時(shí)，由攝影部、融媒體部針對臨汾各個(gè)熱門景點(diǎn)的特點(diǎn)，邀請本地“說唱達(dá)人”出鏡，并以說唱的形式通過抖音、快手、微信等平臺進(jìn)行報(bào)道，形成《大美臨汾逛起來》微視頻系列報(bào)道。整個(gè)報(bào)道主題明確，特色鮮明，傳播廣泛，一些報(bào)道還被其他網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛轉(zhuǎn)載，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量達(dá) 200W+，收到良好的宣傳效果。

　　三、做好融媒體策劃可以借助多平臺適時(shí)發(fā)布，切實(shí)形成宣傳合力。

　　由于各個(gè)平臺對時(shí)效的要求不同，在新聞策劃時(shí)可以有效利用這些特點(diǎn)，分平臺適時(shí)發(fā)布，有節(jié)奏、有重點(diǎn)地做好主題推送。今年“五一”期間，為了有效應(yīng)對疫情對經(jīng)濟(jì)的影響，臨汾相關(guān)部門啟動為期一周的“直播帶貨”活動，要求各地各部門參與支持。臨汾日報(bào)社安排專人與牽頭部門對接，詳細(xì)了解整個(gè)活動的內(nèi)容和形式，由于該活動布點(diǎn)多(各縣區(qū)均有點(diǎn))，形式活(有室內(nèi)、有室外、有特產(chǎn)、有景區(qū))，報(bào)社在做策劃時(shí)，充分考慮到這些，將各平臺的報(bào)道風(fēng)格與活動密切聯(lián)系起來。用現(xiàn)場云直播的方式聚焦市領(lǐng)導(dǎo)直播的主會場;用微博開啟及時(shí)話題推送，隨時(shí)報(bào)道主會場及各個(gè)縣(市、區(qū))的活動動態(tài);用微信平臺選取當(dāng)天的亮點(diǎn)內(nèi)容整合成專題稿件，早中晚三次發(fā)布;用抖音平臺將網(wǎng)紅帶貨的鏡頭精心制作，選擇爆點(diǎn)進(jìn)行發(fā)布;用網(wǎng)站將本地優(yōu)秀圖文稿件在及時(shí)發(fā)布的同時(shí)，做好外宣推介;報(bào)紙用深度報(bào)道、側(cè)記、特寫的方式挖掘新聞背后的故事，闡述“直播經(jīng)濟(jì)”的意義和價(jià)值。整個(gè)報(bào)道節(jié)奏協(xié)調(diào)，渾然一體，點(diǎn)面結(jié)合，主題突出，營造了濃厚的宣傳氛圍。

　　四、做好融媒體報(bào)道新聞策劃應(yīng)該注意的幾個(gè)問題。

　　1.明確責(zé)任強(qiáng)化落實(shí)。做好融媒體的新聞策劃首先要有一個(gè)強(qiáng)有力的牽頭部門或機(jī)構(gòu)，如總編室、策劃部、編委會等，可以有效調(diào)動報(bào)社從采訪拍攝，到編輯制作，到審核發(fā)布的各個(gè)部室資源，而且熟悉相關(guān)部門的職能特點(diǎn)，在做好相互配合的基礎(chǔ)上，明確相關(guān)責(zé)任，重在按時(shí)間要求做好落實(shí)。

　　2.方案務(wù)實(shí)便于執(zhí)行。策劃方案要注重細(xì)節(jié)，考慮周全，既要把握整個(gè)策劃環(huán)節(jié)和選題的有效銜接，也要注意盡量節(jié)約人力，做好資源共享。同時(shí)，文案要特別注意可執(zhí)行性，尤其是視頻等平臺的畫面、元素及時(shí)間要求，確保能夠按期完成如期推送。

　　3.全程策劃做好總結(jié)。融媒體策劃還有一個(gè)顯著的特點(diǎn)，就是要長線策劃動態(tài)調(diào)整，隨著活動的推進(jìn)，采訪的深入，做好全程策劃，及時(shí)調(diào)整，并將微調(diào)情況及時(shí)通報(bào)相關(guān)部室及人員，同步推進(jìn)完善。同時(shí)，在每一次策劃完成后，要做好總結(jié)工作，及時(shí)收集各類資料，認(rèn)真歸納經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，并將策劃成效連同經(jīng)驗(yàn)得失一起分享給相關(guān)人員，培養(yǎng)全員策劃意識，提高融媒體策劃整體水平。

　　作者：梁新紅

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