新聞的傳播途徑有很多，報紙，廣播，網(wǎng)絡(luò)，電視臺等，這些都是我們平時常見的。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，報紙漸漸淡出了年輕人的視線，但是還有很大一批人會通過報紙的方式來看新聞。很多報刊社對新聞報紙的出版也做了一些改革，本文就都市報經(jīng)濟新聞媒介生態(tài)定位的改善展開了一些論述，需要職稱論文發(fā)表寫作的作者可以聯(lián)系搜論文知識網(wǎng)在線編輯快速投稿。

　　摘　要：經(jīng)濟新聞報道是都市報擴大自己影響力的重要戰(zhàn)線，本研究通過分析《南方都市報》、《華爾街日報》等國內(nèi)、外經(jīng)典報紙的經(jīng)濟報道案例，結(jié)合媒介生態(tài)學(xué)、新聞敘事學(xué)等理論提出都市報經(jīng)濟新聞進(jìn)行媒介生態(tài)位改善的策略。

　　關(guān)鍵詞：都市報經(jīng)濟新聞,生態(tài)策略,定位改善

　　在中國經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，經(jīng)濟新聞報道是各都市報不容忽視的一個領(lǐng)域;但現(xiàn)實是都市報經(jīng)濟新聞在與其它經(jīng)濟類紙媒的競爭中卻不占優(yōu)勢，表現(xiàn)為版面閱讀率不高，在本報版面總占比偏少等。本研究結(jié)合國內(nèi)、外經(jīng)濟新聞報道的優(yōu)秀案例，從報紙的可控自我變量——受眾定位、內(nèi)容定位、宣傳定位以及報道方式定位等方面，探討都市報經(jīng)濟新聞媒介生態(tài)定位之改進(jìn)。

　　一、受眾定位改善：配合主報定位，鎖定目標(biāo)群體

　　目前，我國都市報經(jīng)濟新聞報道存在受眾定位“主流化”與操作方式“市俗化”的矛盾情況。如何改變這種定位矛盾，筆者以目前我國都市報發(fā)展的兩份代表性報紙——《南方都市報》和《楚天都市報》為案例進(jìn)行分析。

　　《南方都市報》從 2000 以來就一直在追求自己的“新主流媒體”的定位，強調(diào)要拓展自己對社會的主流影響力;而《楚天都市報》則是堅持要“想市民之所想，急市民之所急，幫市民之所需，解市民之所難”。 從這兩份報紙各自的宣傳語來看，其受眾定位來是有差別的：《南都》更高端,《楚天》則更大眾;但從實際市場效果分析，二者則是異曲同工——都具有廣泛的社會影響力和較好發(fā)行量。通過對比這兩份報紙的經(jīng)濟報道版面可以看出，雖然二者由于各自受眾定位不同，報道策略也不同;但一個共同的特點就是：經(jīng)濟版新聞報道與主報的受眾定位緊密貼合，能以特色的經(jīng)濟信息和報道形式來贏得目標(biāo)讀者的親賴，不存在像國內(nèi)許多都市報經(jīng)濟新聞那樣受眾定位在“主流”與“市俗”之間徘徊的尷尬。

　　按照媒介生態(tài)學(xué)的理論，受眾資源是當(dāng)代新聞媒介的基礎(chǔ)營養(yǎng)生態(tài)位，各個新聞媒介都是以自身獨特的功能生態(tài)位去爭取相似基礎(chǔ)生態(tài)位中的分層資源的。媒介生態(tài)系統(tǒng)的“各種相互聯(lián)系的共生要素在不同領(lǐng)域、不同層面，運用不同工具和載體，針對不同受眾和資源，盡其所能，各司其職，共存共進(jìn)”。因此，借鑒媒介生態(tài)學(xué)的理論和《南都》、《楚天》的辦報經(jīng)驗，本研究對都市報經(jīng)濟新聞更好地進(jìn)行受眾定位提出以下建議。

　　1、緊密配合主報定位，不盲目劍指高端。

　　經(jīng)濟新聞由于其天然的專業(yè)性特點，導(dǎo)致都市報經(jīng)濟版在進(jìn)行受眾選擇時容易偏向高端小眾人群，甚至有業(yè)內(nèi)人士曾提出都市報經(jīng)濟新聞也應(yīng)該走新財經(jīng)報“劍指高端”的辦報思路。但事實是媒介各有各的生態(tài)位，媒介要根據(jù)自己所處的地域和受眾層次來決定自己的受眾定位，盲目曲高或從俗都不明智。從《楚天》和《南都》的經(jīng)驗中我們也可看出，沒有絕對的高端與低端之分，只要內(nèi)容適合報紙總體的受眾定位，經(jīng)濟版與其它版面的內(nèi)容形成互動互補，報紙整體的閱讀率和影響力就會上升與擴大。

　　2、突出版面特色，用有限資源吸引目標(biāo)群體。

　　經(jīng)濟新聞在趣味性和可讀性上雖然與社會新聞相比不占優(yōu)勢，但實用而富有特點的經(jīng)濟新聞報道同樣為廣大市民所需要。這要求我們的都市報經(jīng)濟新聞定位，一方面要注意為市民讀者提供盡可能全面的重要經(jīng)濟信息，另一方面迫于人力和物力有限，必須集中力量打造自己的特色新聞，以吸引潛在的忠實受眾群體。如為吸引年青人的注意，提高通訊信息或手機消費方面的新聞報道數(shù)量;針對目前的買房一族、有車一族作重點報道，以提高自己版面的社會影響力。

　　二、內(nèi)容定位改善：選題關(guān)注民生，角度貼近生活

　　都市報不僅要選準(zhǔn)受眾，更要為受眾提供可口的飯菜。本節(jié)以天津《每日新報》和同城競爭媒體《城市快報》的對比分析來探討都市報經(jīng)濟新聞內(nèi)容定位的改善。

　　《新報》和《快報》都以城市市民為目標(biāo)讀者，并且主打的都是中青年白領(lǐng)一族，但對比二者一段時間的經(jīng)濟新聞報道會發(fā)現(xiàn)：首先，快報的經(jīng)濟新聞關(guān)注點明顯多于新報;其次，快報的經(jīng)濟新聞報道內(nèi)容深度上略勝于新報。筆者也曾就這兩份報在讀者中的受歡迎程度做過小范圍的隨機調(diào)查，被訪者中十之八九都更喜歡快報的報道風(fēng)格，甚至有被訪者感言：像快報這樣的新聞，才是我們真正希望看到的新聞(當(dāng)然，并不是說新報總體辦的不如快報，事實上天津地區(qū)新報的發(fā)行量遠(yuǎn)領(lǐng)先于快報)。

　　傳播學(xué)經(jīng)典理論“使用與滿足”理論認(rèn)為，受眾接觸媒介是為了滿足他們特定的需求，能否在觸媒過程中得到需求的滿足，直接影響著其對該媒介的印象，而媒介印象又決定了受眾下一次的接觸行為。將該理論運用到經(jīng)濟新聞報道中，可用下圖來說明:

　　在現(xiàn)階段的中國，受眾能否接觸到足夠多的媒介已經(jīng)不是問題;對于媒體而言，關(guān)鍵就是怎樣確保自己在受眾心目中的印象良好。那么，結(jié)合快報經(jīng)濟新聞報道的經(jīng)驗，以及“使用與滿足”理論的受眾研究成果，本節(jié)對都市報經(jīng)濟新聞的報道內(nèi)容改進(jìn)提出以下建議。

　　1、內(nèi)容緊貼市民生活、正負(fù)信息平衡報道。

　　在快報與新報的對比中，快報一大優(yōu)勢就是其報道的關(guān)注點更為多樣，新聞多從市民日常經(jīng)濟生活的需求角度來報道;而按照選擇性接觸機制，“受眾在接觸信息時，會自覺不自覺地去選擇那些與自己的原有觀念、態(tài)度、興趣和價值觀念相符的信息”。因此，作為都市報經(jīng)濟新聞的報道者，首先要在自己心中樹立起受眾中心的服務(wù)意識，而不是將自己作為“經(jīng)濟專家”只對經(jīng)濟現(xiàn)象品頭論足;在實際操作中，要求我們的經(jīng)濟新聞記者必須多走訪、多調(diào)研，真正掌握普通市民真正的經(jīng)濟信息尋求，尤其對于經(jīng)濟負(fù)面信息，更不能為莫如深，而應(yīng)該選擇適當(dāng)?shù)膱蟮婪绞健?/p>

　　2、挖掘深度、做好落地，突破經(jīng)濟新聞的常規(guī)化報道。

　　如前文所述，現(xiàn)階段受眾觸媒已經(jīng)不是問題，媒體捕捉獨家新聞的難度也越來越大，因此從什么角度來向受眾解讀新聞對媒介的生存就顯得尤為重要。

　　對經(jīng)濟新聞而言，一方面要從深度上做文章，盡量將經(jīng)濟現(xiàn)象背后的原因和觀點反映給受眾;另一方面又因為經(jīng)濟事件“牽一發(fā)而動全身”的特性，要求我們的地方都市類報紙在做常規(guī)經(jīng)濟新聞報道時，務(wù)必將當(dāng)前的國內(nèi)外經(jīng)濟局勢，連同本地的實際情況一起反映給受眾，如對于某項經(jīng)濟政策的出臺，不僅要報道該政策的內(nèi)容與影響，追蹤該政策在本地區(qū)內(nèi)的落實情況，還要盡量將該政策出臺的國際、國內(nèi)背景一并告訴讀者，靠深度與全面制勝。同時，這也就對經(jīng)濟記者的個人素質(zhì)提出了更高的要求，需要記者想方設(shè)法不斷為自己充電，摒棄“跑口吃飯”的老思想。

　　三、報道定位改善：豐富表現(xiàn)形式，故事化吸引受眾

　　都市報經(jīng)濟新聞還應(yīng)在自己的報道方式選擇上做進(jìn)一步改進(jìn)，這方面國際著名財經(jīng)報紙《華爾街日報》的經(jīng)濟新聞寫作經(jīng)驗給人以借鑒。

　　《華爾街日報》是世界著名的綜合性日報，它側(cè)重金融商業(yè)領(lǐng)域的報道，研究認(rèn)為其經(jīng)濟新聞報道的獨到之處主要表現(xiàn)為：首先，用新聞“故事化”引人。《華》的新聞寫作“盡量以文學(xué)故事的筆法描述新聞事實, 在報道手法上強調(diào)運用場景描寫、細(xì)節(jié)、對話、內(nèi)心獨白等。”在長期的新聞實踐中，《華》甚至形成了獨特的“華爾街日報體”，即用故事情節(jié)(人物、場景、細(xì)節(jié)等)開篇——經(jīng)過過渡段后到達(dá)新聞主體——最后再回到開篇故事進(jìn)行總結(jié)、反思;其次，它重視調(diào)查，重視人性展示。《華》的文章中半數(shù)以上是以深度報道和背景分析見長的“特稿”新聞，《華》要求其記者不僅要深入新聞現(xiàn)場、深入生活，挖掘第一手的素材，同時要注重挖掘故事中人物的內(nèi)心情感世界，使新聞報道充滿了趣味性和人情味;再則，《華》推崇經(jīng)濟報道的真實與通俗�！度A》對一般記者不太注意的人物引語有嚴(yán)格要求，要求人物引語必須說明“信息源的資歷,包括姓名和職位,并且信息源一定要能做出專家水準(zhǔn)的解釋”，以維護經(jīng)濟新聞的權(quán)威與真實;而其對經(jīng)濟數(shù)字的處理則要求“多一些形象,少一些抽象”。

　　新聞敘事學(xué)理論認(rèn)為，新聞報道中存在多種報道視角，在實際新聞操作中只有通過不斷轉(zhuǎn)換視角，才能在保持事物原狀的基礎(chǔ)上改變其存在形式，進(jìn)而不斷引起閱讀者的興趣;新聞敘事者還可以通過“巧妙地安排版面元素和版面結(jié)構(gòu)，增強版面的動態(tài)因素和連續(xù)性效果”，使空間的版面藝術(shù)變成了時間的敘事藝術(shù)，而圖片較之于文字更具紀(jì)實性、形象性、醒目性。借鑒《華爾街日報》的財經(jīng)新聞報道經(jīng)驗和新聞敘事學(xué)的有關(guān)原理，本研究對都市報經(jīng)濟新聞報道定位改進(jìn)提出以下建議。

　　1、多種體裁合理搭配，故事化手法靈活運用。

　　從《華報》的報道經(jīng)驗中我們能夠看到調(diào)查性報道對于經(jīng)濟新聞的重要意義，尤其在網(wǎng)絡(luò)、電視媒體發(fā)達(dá)的今天，報紙經(jīng)濟新聞報道用具有深度優(yōu)勢的調(diào)查性報道做文章，無疑是競爭勝出的法寶。

　　增加調(diào)查性報道的比例還為進(jìn)一步運用故事化手法做了鋪墊，因為只有長度相當(dāng)?shù)奈恼虏帕艚o創(chuàng)作者施展寫作技法的余地。當(dāng)然，介于都市報版面和人力等因素限制，也并非調(diào)查性報道占比高瀆職就一定會愛看，相反一味增加文章長度，只會增加都市報的市民受眾的閱讀難度。筆者認(rèn)為，較為合理的體裁的搭配原則應(yīng)該是每周保持不少于兩篇的調(diào)查性報道，消息、調(diào)查、述評總體保持 6:2:2 的大致比例，這樣既給了記者們展開新聞?wù){(diào)查的時間，同時也能滿足市民多樣的信息需求。至于故事化手法的運用則應(yīng)更為靈活，如“華爾街日報體”、敘事視角轉(zhuǎn)換、陌生化寫作，修辭方法通俗化等等，這些都可以增加經(jīng)濟新聞的可讀性。

　　2、多彩版面豐富形式，建立與受眾的約會意識

　　版面的編排創(chuàng)新也是都市報經(jīng)濟新聞報道定位改進(jìn)的重要一環(huán)，都市報經(jīng)濟新聞版在圖片運用上較同報社會新聞版和新財經(jīng)報還有不小的差距，在此筆者建議：首先經(jīng)濟版要增加圖片報道的數(shù)量，在保持版面整潔的基礎(chǔ)上盡量增加圖片新聞，在第一時間吸引讀者眼球;其次要豐富圖片的運用形式，這包括了照片、漫畫、題目、字體、圖表等的綜合運用。借鑒《華爾街日報》的做法，我們還可以在經(jīng)濟報道中適當(dāng)增加對經(jīng)濟事件和經(jīng)濟現(xiàn)象中人物經(jīng)歷和情感歷程的展示。這樣一方面可以增加經(jīng)濟新聞對普通受眾的吸引力;另一方面，因為讀者可以在這樣的經(jīng)濟新聞報道看到自己的影子，也就很自然地愿意與該類型新聞接近，久而久之就會培養(yǎng)起與該新聞版面的約會意識。

　　四、宣傳定位：杜絕廣告軟稿，宣傳圍繞百姓

　　中國的新聞媒體既是黨和政府的“喉舌”，又是市場中的“經(jīng)濟人”，它們必須通過宣傳政策與經(jīng)營廣告來贏得自己的政治和經(jīng)濟生存空間。

　　對政策和企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳是國內(nèi)新聞界普遍存在的一種現(xiàn)象，但有的媒體卻能夠在宣傳與真實間找到平衡，比如在京津冀地區(qū)享有盛名的《燕趙都市報》，它的經(jīng)濟新聞報道在業(yè)界就頗受好評。筆者選取其帶有廣告軟文性質(zhì)的經(jīng)濟新聞稿件進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，《燕趙》的經(jīng)濟新聞軟稿一般都注意以下三點：首先，以真實現(xiàn)象為基礎(chǔ)。雖然是一篇宣傳性稿件，但作者仍以實際存在的社會現(xiàn)象為為依據(jù);其次，巧妙安排結(jié)構(gòu)。雖然軟稿新聞會有意宣傳企業(yè)，但作者一般不會上來就展開對目標(biāo)企業(yè)的大肆宣揚，而是注意層層遞進(jìn)，抑揚結(jié)合。再則，宣傳多從側(cè)面入手，避免與新聞主題沖突，增加了普通讀者對所宣傳企業(yè)的好感。

　　另外，在目前大多數(shù)都市報的版面中，與經(jīng)濟新聞版同時存在的是各種經(jīng)濟�？�，如房產(chǎn)、汽車、旅游、讀書等版面，這些經(jīng)濟�？�版面是傳統(tǒng)經(jīng)濟版和廣告版的融合，如何讓它們更好地發(fā)揮既服務(wù)讀者又吸引廣告的功能，有研究者提出了如下三點建議：一是經(jīng)濟新聞�？�要專業(yè)純粹，要求經(jīng)濟行業(yè)新聞版與消費資訊類版面分開操作;二是建議消費類�？�完全獨立，要求消費信息、廣告資訊類版面應(yīng)完全獨立于報紙以外，集中成疊或明顯區(qū)別出版;三是保持�？�原有的互動優(yōu)勢，相關(guān)采編人員還“應(yīng)按照更高的立意、為讀者更廣泛的興趣增加不同內(nèi)容的�？�”，開辟版面增強與讀者的互動。

　　借鑒《燕趙都市報》的經(jīng)驗和經(jīng)濟�？�的研究成果，本研究對都市報經(jīng)濟新聞宣傳定位改善提出如下建議。

　　1、以實際經(jīng)濟現(xiàn)象為切入點，旁帶宣傳企業(yè)。

　　對于企業(yè)，尤其是優(yōu)秀企業(yè)，經(jīng)濟新聞記者不僅不能回避，更應(yīng)該在與其打交道的過程中，努力發(fā)現(xiàn)其身上真實的、有價值的新聞點。這些新聞點應(yīng)該是普通市民可以切身感受到的，與自身經(jīng)濟利益息息相關(guān)的經(jīng)濟現(xiàn)象或信息，而絕不是記者為了自己的個人利益，牽強附會或憑空杜撰出來的。實際操作中則應(yīng)注意以點帶面，盡量多家舉例，這樣既可以避免為一家企業(yè)作廣告之嫌，又可以從側(cè)面宣傳優(yōu)秀企業(yè)的工作經(jīng)驗。參考《燕趙都市報》的作法，就是多從典型企業(yè)身上發(fā)現(xiàn)普遍現(xiàn)象，而后多方采訪，深入探究原因，這“探究“也就是對所報道企業(yè)的側(cè)面宣傳。

　　2、廣告版與經(jīng)濟版分開，堅決杜絕軟稿。

　　不管是綜合性的經(jīng)濟新聞版還是相對獨立經(jīng)濟�？�版，都要求與廣告版嚴(yán)格區(qū)分開來，尤其是現(xiàn)在各大都市報普遍流行的地產(chǎn)、旅游、汽車等版面，更要以獨立出版(如逆序出版、單獨夾頁等)或明顯標(biāo)注(如文字說明、顏色區(qū)別等)的方式與主報進(jìn)行區(qū)別，明確告訴讀者其版面的廣告性質(zhì)，否則新聞?wù)鎸嵭詿o法保障，最終的結(jié)果就是讀者流失;而對于經(jīng)濟版面的新聞軟稿現(xiàn)象更要堅決杜絕，這些軟稿是損毀報紙名譽的罪魁禍?zhǔn)�，是滋生記者不良作風(fēng)的溫床。建議各報社內(nèi)部要建立相關(guān)監(jiān)督機制，最好設(shè)有專人或者專門部門對軟稿現(xiàn)象進(jìn)行監(jiān)察，只有這樣才能從制度上保證經(jīng)濟新聞的真實、客觀本質(zhì)。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]邵培仁等.《媒介生態(tài)學(xué)——媒介作為綠色生態(tài)的研究》，中國傳媒大學(xué)出版社，2008

　　[2]布隆代爾.《<華爾街日報>是如何講故事的》,華夏出版社，2006.1

　　[3]袁興友.《報業(yè)風(fēng)云：南方都市報崛起之路》，廣東經(jīng)濟出版社，2009

　　作者簡介：

　　常力軒：河北傳媒學(xué)院影視藝術(shù)學(xué)院教師，碩士研究生，講師

　　梁笑然：河北傳媒學(xué)院影視藝術(shù)學(xué)院教師，碩士研究生，講師

　　陳靜芳：河北傳媒學(xué)院影視藝術(shù)學(xué)院教師，碩士研究生，講師

　　新聞類職稱論文發(fā)表期刊推薦《觀察與思考》，雜志是浙江省社會科學(xué)院主管的浙江省惟一的大型時政新聞類半月刊。她的主要特色：新聞的深度報道加新聞的理性思考。她的辦刊理念：“新視野、新深度、新民生、新主張、新品位、新前沿”。《觀察與思考》：本刊著重對新時期中國的改革一放、市場經(jīng)濟建和發(fā)展社會的進(jìn)步和文化的繁榮以及法制建設(shè)等進(jìn)行“現(xiàn)狀的深入觀察和理性的深入思考”。