摘要：意境是中古傳統藝術的精髓，隨著經濟不斷發展和消費者素養的提高，現代包裝有了新的發展，包裝不僅要符合人們的審美需要，好的包裝要帶給消費者心靈和意境的體驗。本文通過對傳統表現手法中留白和虛實的分析，探討意境在當代包裝設計中的繼承與發展。
　　關鍵詞：包裝設計論文，虛實，形式美
　　
　　 包裝設計是指容器的設計和包裝的版面設計，具有保護和美化商品的功能。傳統意義上的包裝主要起到保護和便于運輸的作用，然而隨著經濟不斷發展和消費者素養的提高，現代包裝有了新的發展，包裝不僅要符合人們的審美需要，好的包裝要帶給消費者心靈和意境的體驗。
　　 意境是中古傳統藝術的精髓，在傳統藝術中，“虛實”與“留白”的運用，是營造古典東方審美意境和境界的主要技巧。虛實相生的畫面布局以及由此所產生的空靈韻味的意境美對中國文化品格的影響極為深遠。中國繪畫之畫理，大率濫觴于魏晉，而成熟于唐宋。如虛實相生、藏景、留白、象外等，給后來的東方美學帶來巨大而深遠的影響[1]。在提出“適度包裝”理念的今天，用更簡潔的材料、更簡單的手法迎合大眾的審美成了包裝設計的首要目標，意境是中華民族獨特的審美心理結構，因此，在設計中融入“虛實”和“留白”的設計理念，并將其與現代設計風格中與現代材料相結合，才能用最簡潔的手法滿足人們新的審美需求，同時對彰顯民族特色具有重要的意義。
　　一、傳統意境對消費者審美趨勢的影響論文
　　 傳統藝術創作講究“計白當黑”，即要講究幅面的“留白”和“虛實”。
　　 “留白”即是虛，但是不能簡單地理解為虛無，它是一種藏境的手法。“留白”是一種經過聯想和想象的營造同時創作者情感灌注所形成的意象空間。比如，山水畫中在山的腰部留出一段空白，意在表現山的高大崇高之意。或者為了表現畫家孤獨寂寞之情，則會在紙上繪出一葉扁舟，其它地方則不著一墨，似乎那一片空白是水，也是天，似乎什么也不是，讓人充滿無限的想象。中國古代傳統藝術大師往往都是留白的大師，方寸之地亦顯天地之寬。以南宋馬遠的《寒江獨釣圖》為例,畫中只隱約一小舟，一漁翁垂釣，整幅畫中沒有一絲水，卻讓人感到煙波浩渺，滿幅皆水。這就是意境的體現。也正是這片“留白”讓創作者可以在創作中體現形式美所暗含深層意味，讓欣賞者在想象中馳騁，去激發審美體會，通過“化景物為情思”的思維轉換，進而感悟語言和藝術的意境美。同時，也讓欣賞者在欣賞作品時將思維參與到作品的創作過程之中，解讀和擴展作品“留白”部分的內涵。無論是“留白”，還是“虛實”，二者都給予了觀賞者充分的空間，都使觀賞者不自覺的參與到創作之中。
　　 現代包裝設計中采用“留白”手法同樣也是重視消費者對豐富作品內涵的重要性。“留白”以虛為虛，以實為實，化實為虛，營造無窮的意味和幽遠的意境。這種“留白”能夠在接受者的心理上產生強大的內在驅動力，誘發人們在過去的基礎上，產生價值判斷，直觀按照包裝設計的版面形式，調動想象、理解、情感等心理能力對版面形式的內涵進行體悟。進而判斷是否符合自我的喜好[2]。
　　 從心里學的角度分析，當人們面對一種局部的、有缺陷或有空白的形式時，會按照已有的審美經驗，指引大腦去對之進行糾正或補足，使之完整，從而激發人們的想象能力，“留白”是中國藝術獨特的造境方式，它通過超以象外，而得其環中，給人們制造想象空間，營造一種“虛實相生，無畫處皆成妙境”的藝術境界。傳統藝術的創作手法對后世產生了深遠的影響，已經形成了獨特的意境文化，根植于人們的思想中論文。
　　 在現代包裝設計中營造像山水畫中一樣的意境，讓意境成為設計的靈魂，就能使設計的情感和思想得以表達，使人超出有限的物象，引導人的聯想和想象，超越具體形象，在審美的同時伴隨感情的震蕩，引起感情的共鳴[3]。只有這樣才能使消費者產生豐富的聯想和情感互動體驗，才能產生景有限而意無窮的“神景”的藝術效果。情感和精神內涵的設計是最能體現設計品質的重要環節，如何調動消費者與包裝設計的情感對話是設計的重中之重。
　　 二、留白與虛實的空間美感
　　 從藝術創作角度而言。包裝設計的版面編排是設計師運用文字、標志、插圖和色彩等符號語言，通過一定的技術和材料將創作構思傳達出來的過程。因此，運用“留白”手法對文字、標志、插圖和色彩等元素進行合理的位置經營，就能夠在包裝的版面上形成虛實空間。這種虛實空間清新明快，具有節奏感，它和人一樣具有生命，在輕快的呼吸。當接受者去感受包裝作品之時，能夠感到它的形式構成具有一種感召力，能夠與人的情感相同構，可以讓人在實體所營造的虛體空間里展開聯想和想象，進而將自身的情感融入，去體悟那言有盡而意無窮的理想境界。這就是空白的意境之美。
　　 留白可以使表現的主體更加突出，使主次分明，視覺明晰。我們都有這樣的體會，在茫茫人海中尋找一個人是很難的，熱而當空曠的地方只剩下一個人時，目標會變得明確突出。包裝中留有大量的空白，可以使文字集中，版面穩定，使讀者感到明朗而優雅，同時也產生一種形式美[4]。設計中實之存在往往離不開虛之襯托，背景的虛化不但可以襯托出商品的主題特點，而且在大片的商品區域中，大片留白和具有意境的獨特包裝更能吸引消費者的視線。
　　 在包裝設計中，可充分利用圖形、文字間的距離、空白大小、形狀，形成不同樣式的風格表達。現代設計中的錯亂，重疊，殘破，運動，視幻等表現手法都為包裝設計帶來了視覺上的革命。不同大小的留白可以區別和引導視線流動，視覺流程清晰，就整個版面而言，空白的變化可形成版面的節奏變化，空白的多少、大小會直接影響表達的效果與品質。主體之聚散、疏密可造成視覺的松緊張弛，為版面注入了生命論文。
　　 空白以鮮明的個性展示著其獨特的魅力，成為現代人所寵愛的一種設計風格，它的形式美在于點線面的有機結合，巧妙組合，空白的合理支配。
　　 現代包裝設計中采用“留白”手法，追求的是用含蓄的藝術手法，將設計師的思想和情感物態化為視覺語言，進而營造深邃幽深的意境。這種視覺語言不僅能夠營造以少勝多的形式美，而且讓接受者在消費和欣賞包裝設計作品的過程中，能夠與包裝進行對話，釋放自己的情感，更加彰顯了以人為本的設計宗旨[5]。
　　 
　　 綜上所述，“虛實”與“留白”是傳統藝術表現意境的精髓，在現代包裝設計中融入“虛實”與“留白”，能使包裝的情感和思想得以體現，并且符合大多數傳統消費者的審美趨向，產生情感體驗的互動，并使人感受到經過提煉的設計，擺脫千篇一律、沒有變化的審美疲勞。同時，在當代，留白的手法應當與錯視、重復、漸變、特異等平面構成手法相結合，推陳出新從而創造更多的平面表現形式，更好的服務于包裝工程，使人在購買商品之余得到審美需求的滿足。
　　 參考文獻：
　　 [1]張黎紅，《淺析對中國古代繪畫的鑒賞》，《作家》2008年10期
　　 [2]柳沙許平李新，《設計心理學》，上海人民美術出版社，2009
　　 [3]李硯祖，《環境藝術設計》[M],北京：中國人民大學出版社，2005
　　 [4]王宏香，《無中生有》，河北美術出版社，2004
　　 [5]郝銀忠楊蜜，《留白處皆成妙境——包裝設計“留白之詮釋》，長春教育學院學報，2010年第10期