所屬欄目:美術(shù)論文 發(fā)布日期:2013-08-30 09:02 熱度:
美術(shù)論文發(fā)表期刊推薦省級期刊《書畫世界》,《書畫世界》是國家新聞出版總署批準(zhǔn)的國家級書畫藝術(shù)專業(yè)學(xué)術(shù)期刊,由安徽美術(shù)出版社主辦,全國統(tǒng)一發(fā)行。刊號是 ISSN1673-6109CN34-1299/J,本刊為雙月刊,全年6期,大16開,104頁全彩,雅昌精印,每本定價(jià)人民幣22元,年價(jià)132元, 境外每本定價(jià)10美元,郵發(fā)代號26-95,國外代號:6442BM。
摘要:標(biāo)志設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一種符號現(xiàn)象,有著溝通人與文化、信息的作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì),也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處,又有自己的藝術(shù)規(guī)律。同時(shí),標(biāo)志設(shè)計(jì)也是圖形符號極為精簡的表現(xiàn)手法。因此,現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)審美觀點(diǎn)的變化和發(fā)展趨勢能夠體現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展的一般規(guī)律。
關(guān)鍵詞:標(biāo)志設(shè)計(jì),發(fā)展趨勢,審美,演變,藝術(shù)設(shè)計(jì)
一、前言
標(biāo)志是一種特殊的視覺傳達(dá)符號,是表明事物特征的記號,它包含的意義非常豐富。標(biāo)志在增強(qiáng)識別力、加強(qiáng)文化交流、保證信譽(yù)、樹立好形象等方面具有巨大的作用,它已經(jīng)超越了語言和文字的限制。作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式,標(biāo)志不但在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無處不在,而且對于國家、社會(huì)集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益,越來越顯示其極重要的獨(dú)特功用,它被公認(rèn)為溝通人際關(guān)系的“橋梁”。由于標(biāo)志設(shè)計(jì)對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻,即要完美到幾乎找不至更好的替代方案,其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。這里所提到的標(biāo)志設(shè)計(jì),不僅是指通常意義上的商品商標(biāo)名稱,按照標(biāo)志的功能可以分為商業(yè)性標(biāo)志和非商業(yè)性標(biāo)志,商業(yè)標(biāo)志包括產(chǎn)品的商標(biāo)和名稱等,如一些公共標(biāo)志或者特定節(jié)日、活動(dòng)以及團(tuán)體等使用的標(biāo)志等等則被成為非商業(yè)性標(biāo)志。但是不管是哪一個(gè)類型的標(biāo)志,都可以找出符合時(shí)代審美需要的發(fā)展趨勢。
二、標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展的審美趨勢
以蘋果公司為例,蘋果公司的產(chǎn)品日益受到人們的關(guān)注和青睞,除了包含產(chǎn)品設(shè)計(jì)規(guī)劃的遠(yuǎn)見之外,我們從他的標(biāo)志設(shè)計(jì)的演變也能窺見一斑。蘋果的第一個(gè)標(biāo)志由RonWayne用鋼筆畫的。畫面完整內(nèi)容豐富,形式上更接近于一幅線描的插畫。該標(biāo)志呈立體浮雕的造型,外圍纏繞著絲帶,上面書寫著蘋果公司的名稱,絲帶圍繞的中心是一幅寫實(shí)主義的畫面,畫面描述的內(nèi)容是牛頓坐在蘋果樹下思考。設(shè)計(jì)靈感來自于牛頓在蘋果樹下進(jìn)行思考而發(fā)現(xiàn)了萬有引力定律,正是那一顆引人矚目的蘋果,引發(fā)了一系列物理界的變革,因此,蘋果也想要效仿牛頓致力于科技創(chuàng)新。標(biāo)志的來歷,可以追溯到上古時(shí)代的“圖騰”。那時(shí)每個(gè)氏族和部落都選用一種認(rèn)為與自己有特別神秘關(guān)系的動(dòng)物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標(biāo)記。因此,這枚1976年設(shè)計(jì)的蘋果公司的標(biāo)志,便以蘋果這一特殊符號作為象征,由此開始了蘋果公司未來的傳奇發(fā)展歷程。當(dāng)時(shí)的標(biāo)志設(shè)計(jì)以識別性作為最主要的目的,一個(gè)出色完美的商標(biāo),除了要有優(yōu)美鮮明的圖案,還要有與眾不同的響亮動(dòng)聽的牌名。這個(gè)標(biāo)志在當(dāng)時(shí)利于圖形的識別,能夠使得蘋果公司與其他公司有所區(qū)別,并且在產(chǎn)品推介階段,加深了人們對于一個(gè)新興品牌的印象。但隨著產(chǎn)品需要和標(biāo)志適應(yīng)性的發(fā)展,這個(gè)標(biāo)志僅僅使用了一年的時(shí)間,在新產(chǎn)品推出之后,便逐漸遠(yuǎn)離了人們的視線。第二個(gè)標(biāo)志誕生于1977年,SteveJobs需要發(fā)布他的AppleII新產(chǎn)品,第一代的商標(biāo)由于圖形復(fù)雜,色彩單一,很難應(yīng)用在新產(chǎn)品上。由此根據(jù)AppleII新產(chǎn)品采用全新塑膠外殼材質(zhì)的特點(diǎn),將具象畫面的標(biāo)志更改為抽象的線條圖案,標(biāo)志仍然以蘋果為主體。同時(shí)蘋果公司1977年發(fā)布的新產(chǎn)品采用了彩色屏幕,于是第二代的蘋果標(biāo)志一改往日黑白灰的色彩,設(shè)計(jì)成了多種色彩條紋組成的蘋果標(biāo)志,同時(shí)在圖形處理上,改變了蘋果的輪廓,由RegisMcKenney廣告設(shè)計(jì)公司為蘋果公司設(shè)計(jì)了一個(gè)全新的標(biāo)志,即有標(biāo)志性的蘋果圖案,又創(chuàng)造性的將曲線改造成被咬了一口的蘋果,更加生動(dòng)而特別。這個(gè)時(shí)候便產(chǎn)生了一個(gè)能夠具備簡單應(yīng)用,風(fēng)格獨(dú)特的品牌標(biāo)志,從而幫助消費(fèi)者記憶,提高了辨認(rèn)度。被咬掉一口的蘋果造型很特別,彩色條紋充滿了親和力,就這樣我們所熟知的彩色蘋果標(biāo)志誕生了。在此之后的幾十年中,黑白外觀的蘋果產(chǎn)品與他彩色條紋的標(biāo)志相得益彰,占據(jù)了市場一定的份額。
但是對于標(biāo)志設(shè)計(jì)來說,設(shè)計(jì)師一旦確定好標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩和圖形元素,就盡量會(huì)減少對于標(biāo)志設(shè)計(jì)方案的更改,例如可口可樂公司的紅色標(biāo)準(zhǔn)色和飄帶形式的字體設(shè)計(jì)已經(jīng)成為可口可樂公司最大的財(cái)富符號,有報(bào)道顯示,即使單獨(dú)出售可口可樂的標(biāo)志,就將是一筆巨款。由此可見,標(biāo)志設(shè)計(jì)除了具備識別作用之外,自身已經(jīng)演化成為獨(dú)立的符號和商品。很多品牌由于頻繁更換標(biāo)志,不僅使得消費(fèi)者無法留下一貫的印象,更使得企業(yè)在更換標(biāo)志時(shí)耗費(fèi)了大量的人力物力,得不償失。蘋果公司的標(biāo)志演變卻都是與產(chǎn)品的變革分不開的。產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的生命力,作為產(chǎn)品符號的標(biāo)志設(shè)計(jì)只有在演變中找到亙古不變的經(jīng)典元素,并不斷加強(qiáng)這一形象,才能使得標(biāo)志符號本身成為一件藝術(shù)品。對于1998年的蘋果公司來說,這一年的變化是天翻地覆的。這一年,蘋果公司發(fā)布了最新的imac系列產(chǎn)品,再一次讓世界矚目,并將品牌定位成簡單、整潔、明確。作為一個(gè)電子產(chǎn)品的企業(yè),在1998年,競爭對手的產(chǎn)品仍處于無彩色階段,蘋果公司卻率先生產(chǎn)出了一系列彩色半透明外殼的產(chǎn)品,使得該設(shè)計(jì)一舉成名,從其他產(chǎn)品中脫穎而出。伴隨著新產(chǎn)品的發(fā)布,蘋果公司在新產(chǎn)品iMac、G4Cube上應(yīng)用了全新的半透明塑膠質(zhì)感的新標(biāo)志,標(biāo)志顯得更為立體,時(shí)尚。這一新標(biāo)志隨著新產(chǎn)品一同發(fā)布,搭配著使用了半透明的光澤感。該標(biāo)志變化的原因是新產(chǎn)品都采用透明材質(zhì)的外殼,為了配合新產(chǎn)品的質(zhì)感而改變。同時(shí),在彩色系列標(biāo)志之外,設(shè)計(jì)出了黑白色的反色方案。黑色標(biāo)志大部份是出現(xiàn)在包裝、商品或需要反白的對比色上,為了配合產(chǎn)品的宣傳。這是符合現(xiàn)代標(biāo)志應(yīng)用規(guī)范的一種做法,無彩色和彩色的標(biāo)志各有優(yōu)勢,在不同的宣傳場合搭配使用,更利于標(biāo)志在不同環(huán)境中的適應(yīng)性。正是這個(gè)階段,確定了單色蘋果標(biāo)志的應(yīng)用先河。
直到2007年,鋪天蓋地的蘋果產(chǎn)品撲面而來,這一次對于品牌策劃來說,蘋果正式的將公司名稱從蘋果電腦公司改為蘋果公司。并將產(chǎn)品的標(biāo)志設(shè)定為與產(chǎn)品色調(diào)相一致的黑白系列。但是單色標(biāo)志的應(yīng)用通常過于單調(diào)。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的常見處理方法便包含以下兩種:
(一)三維造型的廣泛應(yīng)用
標(biāo)志更加立體化。通過前所未有的立體造型傳達(dá)更強(qiáng)的視覺欣賞視覺信息——三維造型。標(biāo)志還可以在更加細(xì)致的區(qū)分為幾種層次上的立體造型。標(biāo)志一向被認(rèn)為是平面二維環(huán)境中的設(shè)計(jì)應(yīng)用,但是現(xiàn)在通過點(diǎn)、線、面以及透視等手法的應(yīng)用,能夠使得平面印刷的圖形呈現(xiàn)出三維立體的效果,使得視覺效果更加突出。
(二)材質(zhì)和光澤的應(yīng)用
標(biāo)志擺脫以往純色填充的約束,具有更豐寓的材質(zhì)和光澤。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格還受到其他鄰近設(shè)計(jì)領(lǐng)域風(fēng)格的影響。關(guān)于質(zhì)感的應(yīng)用不光是在平面設(shè)計(jì)中得到重視,在環(huán)境設(shè)計(jì)和建筑設(shè)計(jì)中,質(zhì)感的搭配也為設(shè)計(jì)添色不少。質(zhì)感和光澤在標(biāo)志設(shè)計(jì)中使得平面的圖形更生動(dòng),更有肌理的美感。
蘋果推出iPhone手機(jī)時(shí),采用玻璃質(zhì)感的產(chǎn)品標(biāo)志,一是為了配合iPhone創(chuàng)新地引入了Multi-touch觸摸屏幕技術(shù),帶了一種全新的用戶體驗(yàn)而設(shè)計(jì)的;另外也恰好符合產(chǎn)品中標(biāo)志設(shè)計(jì)的審美趨勢。
在今年3月,最新一次的蘋果iPad發(fā)布會(huì)上,細(xì)心的設(shè)計(jì)愛好者發(fā)現(xiàn),我們又看到了彩色的的蘋果標(biāo)志。從彩色回歸到彩色,蘋果標(biāo)志在設(shè)計(jì)上的一次回歸,彩色的暈染漸變給人帶來一種千變?nèi)f化的感覺,使標(biāo)志更富有質(zhì)感和藝術(shù)氣息。也許是代表了新一代的iPad選用了更為驚艷的高分辨率視網(wǎng)膜屏,也許是蘋果下一個(gè)產(chǎn)品的發(fā)展方向。
從以上標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程可以看出,標(biāo)志設(shè)計(jì)的演變并不是一味簡化的過程。當(dāng)今的品牌標(biāo)志需要視覺先行,通過一定的圖案、顏色來向消費(fèi)者傳輸某種信息,以達(dá)到識別品牌、促進(jìn)銷售的目的。品牌標(biāo)志盲目的跟隨標(biāo)志趨勢是不正確的,標(biāo)志需要符合品牌的核心競爭力,并不是為了特立獨(dú)行而隨意簡化。隨著人們審美眼光的改變,現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)趨向于多元化、立體化、質(zhì)感化,這些新的視覺需求代表了一個(gè)時(shí)期的審美需求,但仍然不能脫離標(biāo)志設(shè)計(jì)最根本的應(yīng)用目的,在滿足審美需要的同時(shí),我們在設(shè)計(jì)時(shí)還要考慮到諸多問題,例如其實(shí)現(xiàn)的可行性,針對其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式或放大、縮小時(shí)的視覺效果。總而言之,視覺的美感是需要設(shè)計(jì)來完成的,但設(shè)計(jì)的目的是引導(dǎo)和規(guī)范,而不能一味的追求視覺效果,而失去了設(shè)計(jì)的最初目的。
文章標(biāo)題:美術(shù)論文發(fā)表之平面設(shè)計(jì)中標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展的審美趨勢
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