廣告語作為廣告作品的核心，在廣告作品中起著舉足輕重的作用，有豐富的文化意蘊(yùn)，甚至有很多廣告語膾炙人口，延伸到現(xiàn)實(shí)語境中，成為流行語，流傳至今。2009年，賈君鵬的快速躥紅，給廣告語流行史上又添上了濃墨重彩的一筆。
　　一、賈君鵬事件與廣告流行語
　�。ㄒ唬�“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”成為網(wǎng)絡(luò)流行語，風(fēng)靡社會
　　2009年7月末，“賈君鵬”這個極其普通的人名一夜之間成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，百度百科、中文維基百科等迅速出現(xiàn)“賈君鵬”詞條。截至2009年8月20日，百度關(guān)于“賈君鵬”的相關(guān)網(wǎng)頁達(dá)到120，000，000篇，“你媽媽喊你回家吃飯”成為網(wǎng)友間的流行問候語。隨后網(wǎng)絡(luò)上又出現(xiàn)了“賈君鵬”家族成員輪番登臺，傾情演繹“合家歡”；為“賈君鵬”樹碑立傳，彰顯其“身份”的《史記》風(fēng)格的《賈君鵬列傳》等一系列帖子，使“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”成為流行語，風(fēng)靡社會，演繹成了一種大眾化的娛樂盛宴。
　　或許“賈君鵬事件”的種種情緒類型并非是無水之源，相反它可能存在著相當(dāng)現(xiàn)實(shí)的心理基礎(chǔ)，首先，這個帖子出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，為它的走紅打好了基礎(chǔ)。其次，帖子本身的特點(diǎn)，能讓各位網(wǎng)友們喚起童年的回憶，引起心里的共鳴。所以當(dāng)“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”這樣一個內(nèi)容無聊，又無信息量的水貼出現(xiàn)在“魔獸世界吧”的時候，經(jīng)過第一批吧友嘲弄頂貼后，才會很快應(yīng)者云集，才會迅速躥紅，甚至有部分網(wǎng)民從自己的情緒出發(fā)，隨聲附和。但是，對“賈君鵬”帖子的關(guān)注，很快便轉(zhuǎn)換成為儀式化的行為藝術(shù)和話語狂歡，這是民眾話語力量的體現(xiàn)，也是一種對“網(wǎng)絡(luò)心理”的反抗。它以一種“后現(xiàn)代”的行為方式，創(chuàng)造了一個令許多人費(fèi)解的話語奇跡。
　　（二）眾商家看到廣告契機(jī)
　　“賈君鵬”的迅速走紅，引發(fā)了許多商家的無限思考、感慨、聯(lián)想、愛戀和追捧，紛紛和賈君鵬套起了近乎，爭相邀寵。商家以此為商機(jī)，大賣產(chǎn)品，“百度貼吧”一舉成名，魔獸停服危機(jī)得到緩解，更有商家借“賈君鵬事件”大打自己的廣告牌。商家對于“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”這句流行語的應(yīng)用，基本可分為兩類：
　　第一類：換湯不換藥型。保持原句式基本不變，只是單純的產(chǎn)品替換。這一類廣告比如：成都一家茶樓的窗子上掛出了“賈君鵬，你媽媽喊你來喝茶”的橫幅。一家叫“湖南大碗菜館”的飯店，打出了“賈君鵬，你媽媽喊你來大碗菜呷飯”的廣告牌。沈陽市鐵西區(qū)重工南街82巷，一個小發(fā)廊的門臉上掛著“賈君鵬，你媽媽喊你來做頭發(fā)”的橫幅。2009年9月3日前后，四川聯(lián)通做了“賈君鵬，你媽媽喊你去聯(lián)通營業(yè)廳買3G手機(jī)”的廣告，并在公交站牌和電臺大勢發(fā)布，賺足了眼球。“賈君鵬你媽媽喊你***”的吆喝聲不絕于耳。
　　第二類：換湯也換藥型。以賈君鵬為主角展開的句式變型。如：一家叫“啟德教育”的網(wǎng)站，則在天涯社區(qū)發(fā)出“別找了，賈君鵬在啟德辦留學(xué)——賈君鵬媽媽的心路歷程”的帖子。2009年9月15日，湖南沃特爾凈水器以代理商的名義表示賈君鵬是他們一名平凡的凈水器安裝工，也想借此贏得消費(fèi)者的注目。“特價中老年布鞋外貿(mào)鞋便宜大眾化——賈君鵬媽媽推薦”、“賈君鵬溫情推薦時尚紅酒傘（粉紅女郎）”等帶有“賈君鵬”標(biāo)簽的產(chǎn)品比比皆是。一時間，賈君鵬成了炙手可熱的人物。
　�。ㄈ�）“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”與廣告流行語的契合
　　首先，“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”短短12個字，你媽媽喊你回家吃飯是人們?nèi)粘Ｉ�活中�?jīng)常用到的語句，符合簡單易記，便于傳播的特點(diǎn)。其次，“你媽媽喊你回家吃飯”，雖然不是新詞語，但是在眾目睽睽之下出現(xiàn)，弄得人盡皆知的卻很少見，甚至前所未有，所以在這種情況下出現(xiàn)可以說是語言新穎。你媽媽喊你回家吃飯本來是一句俚語、俗語，卻引起了聞所未聞的轟動，也稱得上是雅俗共賞。再次，“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”從某個側(cè)面反映了沉溺于網(wǎng)絡(luò)游戲的孩子的生活現(xiàn)狀，對網(wǎng)絡(luò)游戲有反諷的意味，同時這個帖子能夠一夜躥紅也隱喻了眾多網(wǎng)友的無聊寂寞，這是網(wǎng)友的狂歡，同時也是民眾話語權(quán)的體現(xiàn)，語言也富于張力。最后，結(jié)構(gòu)靈活，互動性強(qiáng)。這一點(diǎn)不難看出，各種場合，各個行業(yè)，各式版本的“賈君鵬，你媽媽喊你***”足以證明這一點(diǎn)。
　　此外，“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”首先流行于網(wǎng)絡(luò)，這也給其流行帶來了環(huán)境優(yōu)勢，也起到了一定的推動作用。這句話本身也具有能喚起童年記憶的性質(zhì)，小時候，我們在外面玩，媽媽可能會大聲的喊我們回家吃飯，而長大后，很少有媽媽叫你回家吃飯。所以，當(dāng)這句話喊出來的時候，大家的情感一下就都涌了出來。
　　綜上所述“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”具備了廣告流行語的特點(diǎn)。
　　二、廣告流行語的傳播意義及價值
　　（一）讓民眾話語權(quán)得到提升
　　各類廣告語的流行可以說是民眾話語權(quán)得到提升的體現(xiàn)，在傳統(tǒng)的媒介時代，民眾的話語權(quán)往往得不到保障，而在當(dāng)今這個開放的媒介時代，民眾會以極其智慧的方式表達(dá)自己的不同立場，發(fā)泄自己的不滿情緒，所以網(wǎng)絡(luò)中才會出現(xiàn)“很黃很暴力”、“很傻很天真”等雖然看似笨拙，但卻能生動的表達(dá)事件本質(zhì)的語言，這些都是輿論力量的體現(xiàn)。在瘋狂的造語運(yùn)動中，任何神圣的東西都可能被戲弄和篡改，任何不滿情緒和不同看法都可以隨意表達(dá)，所以針對某一社會事件，民眾的討論會鋪天蓋地，流行語異�；鸨�，“賈君鵬事件”足可以說明這一點(diǎn)。在當(dāng)下中國的社會情境中，民眾的話語盡管會與社會精英的期待有所偏離，但一些廣告流行語即便缺乏深度和嚴(yán)肅性，但作為民眾話語權(quán)的提升，作為公民參與政治的一種方式，也是值得肯定的社會前進(jìn)的動力。
　�。ǘ�）促進(jìn)漢語言發(fā)展
　　廣告流行語可以說是漢語言最具活力的增長點(diǎn)，它的產(chǎn)生和傳播，符合當(dāng)今社會的社會現(xiàn)實(shí)，也有其存在的特殊意義和價值。當(dāng)今世界，不論在哪個國家都有廣告流行語，廣告俚語現(xiàn)象，這些已經(jīng)成為生活在精神高度緊張的現(xiàn)代社會里的民眾們宣泄情緒，自我解壓的一種方式，只不過大陸廣告流行語與其他地區(qū)有所不同，中國大陸正處在社會轉(zhuǎn)型期，社會性事件高發(fā)，因此在政治領(lǐng)域的流行語比較多，而所謂的廣告流行語，則是從這些政治流行語，或政治流行事件中產(chǎn)生的。從某種意義上講，廣告流行語一方面促進(jìn)了民主的公共空間的拓寬，另一方面也充當(dāng)了社會情緒的減壓閥，在無意中卻起到了宣泄不良情緒、維持社會穩(wěn)定的作用，同時也促進(jìn)了漢語言的發(fā)展。許許多多的廣告口號，并沒有隨著歲月而逝去，卻成了大眾的流行語和口頭禪。
　　三、如何借勢打造廣告流行語
　�。ㄒ唬┙枇π侣勈录�、突發(fā)事件，打造廣告流行語
　　2008年北京奧運(yùn)會成功舉辦，被國際奧委會主席羅格先生評價為“無與倫比”的一屆奧運(yùn)會。但是在奧運(yùn)會期間同樣存在著遺憾，對我們而言，08年北京奧運(yùn)會最大的遺憾莫過于“亞洲飛人”劉翔的退賽。而安利集團(tuán)卻緊緊抓住了這個時機(jī)，為自己的產(chǎn)品推銷營造了良好的環(huán)境，同樣也使一句廣告語“有健康才有未來”在受眾中廣泛流傳，最終成為廣告流行語，為集團(tuán)創(chuàng)造了不菲的經(jīng)濟(jì)價值。
　　同樣在奧運(yùn)會期間，另一個品牌也深深的刻在了人民的心中，當(dāng)李寧點(diǎn)燃奧運(yùn)主會場火炬的時候，李寧品牌也進(jìn)入了前所未有的發(fā)展時代，“一切皆有可能”更加深入人心。時勢造英雄，智者當(dāng)借力而行，利用好這些突發(fā)的事件，就能夠創(chuàng)造屬于我們自己的廣告流行語，贏得非凡的利益。
　�。ǘ�）借力群眾，由群眾推動廣告流行語的傳播
　　廣告流行語的頻發(fā)也與廣告的受眾有關(guān)，流行語的語言特征迎合了受眾主體的心理需求。大部分的廣告流行語受眾都是35歲以下的年輕人。年輕群體處于生命的活躍期，對社會的變化有較為敏感的感知度，想象力和創(chuàng)造力極強(qiáng)，并且年輕群體有著一個共同的特質(zhì)，都具有較強(qiáng)的表現(xiàn)欲和叛逆性。廣告流行語的簡單易記、活用修辭、互動性極強(qiáng)等特點(diǎn)契合了年輕群體顛覆傳統(tǒng)、求新求異、參與性強(qiáng)的心理需求。
　　現(xiàn)階段的中國社會，青年人一方面心理上追求真我，個性渴望得到認(rèn)同，因此他們主動創(chuàng)造新奇反叛的流行語，期望以此來凸顯自己；另一方面又常常將流行語做為群體標(biāo)簽，從眾跟風(fēng)，大事傳播。這就在無意中擴(kuò)大了廣告語的影響力，同時也促進(jìn)了廣告語的流行。相信群眾，正如“水能載舟亦能覆舟”一樣，群眾可以讓你的廣告語流行，達(dá)到預(yù)期目的，同樣群眾可以對你的廣告語置之不理，所以在廣告語流行語的創(chuàng)作中要充分考慮到受眾的特點(diǎn)，從而得到群眾的支持。
　　總之，當(dāng)今社會，類似于“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”這樣的，伴隨著新聞性事件的產(chǎn)生而產(chǎn)生的廣告流行語現(xiàn)象，是一種無法回避和規(guī)范的既成事實(shí)，其存在有一定的合理性，傳播有一定的意義和價值，但同樣也存在著負(fù)面的影響，如果使用一些帶有爭議的字句，用在自己的廣告語中，勢必會對企業(yè)形象帶來負(fù)面影響。如娃哈哈的“媽媽我要……”系列，勢必會給孩子的身心健康帶來負(fù)面影響，這一點(diǎn)就不能不考慮。利用網(wǎng)絡(luò)熱語、流行語宣傳，其實(shí)難逃“跟風(fēng)拉車”的嫌疑。利用流行語確實(shí)會在短時間內(nèi)吸引不少眼球，但是畢竟是短時間的產(chǎn)物，一段時間過后可能就會被消費(fèi)者遺忘，所以在使用和創(chuàng)造廣告流行語的時候要慎重。
　　廣告是公開發(fā)布的信息，當(dāng)然也是大眾文化的一部分，廣告主在追求利益的同時也要擔(dān)當(dāng)起相應(yīng)的社會責(zé)任，同時廣告的從業(yè)人員也有義務(wù)對惡俗廣告說“不”，守住廣告創(chuàng)意的道德底線，讓廣告流行語在正確的道路上越走越遠(yuǎn)。
　　
　　
　　參考文獻(xiàn)：
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　　2、埃里克•杜•普萊希斯著,李子,李穎,劉壤譯.《廣告新思維》.北京:中國人民大學(xué)出版社,2007年
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　　4、魏劍美,夏昕.《炒作致勝》.長沙:湖南人民出版社,2005年
　　5、《賈君鵬媽媽叫你回家吃飯?jiān)�帖�?nèi)幕探秘》網(wǎng)易博客
　　6、《賈君鵬聯(lián)通營業(yè)廳買3G手機(jī)》，3G門戶網(wǎng).
　　7、《賈君鵬媽媽的心路歷程》，天涯雜談
　　8、《拎菜刀.史記.賈君鵬列傳》，天涯雜談