社區(qū)媒體被認(rèn)為更具草根風(fēng)格，與當(dāng)代社會主流媒體受眾難以接近不同，絕大部分的社區(qū)媒體都實行社區(qū)受眾參與與媒介近用的政策。社區(qū)居民通過參與信息傳遞、節(jié)目制作，感受到自己對他人可能產(chǎn)生影響，從而增強(qiáng)民主參與意識。作為我國離縣域受眾最近的媒體縣域廣播電視媒體，要讓縣域的受眾都參與到媒體的運作中來，實現(xiàn)縣域受眾的媒介接近。

　　《內(nèi)蒙古廣播與電視技術(shù)》電子技術(shù)雜志，創(chuàng)刊于1984年，由內(nèi)蒙古廣播電影電視局直屬臺技術(shù)部主辦。主要介紹該區(qū)廣播電視技術(shù)方面的科研成果和論文，交流、推廣技術(shù)革新和設(shè)備維護(hù)經(jīng)驗，發(fā)表有關(guān)廣播網(wǎng)的規(guī)劃、播控、發(fā)送、接收、節(jié)目制作、有線廣播系統(tǒng)與管理等方面的專題技術(shù)文章，講解基礎(chǔ)性技術(shù)知識，介紹國內(nèi)外廣播、電視新技術(shù)及其發(fā)展動向，提供廣播電視事業(yè)需要的科技情報信息。

　　一、國際社區(qū)媒體實踐

　　1.CommunityNewspaper(社區(qū)報)

　　社區(qū)報是西方國家報業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的普遍方式，其發(fā)行量雖大部分在5萬份以下且不少是免費的，卻始終占據(jù)著歐美報紙種類與數(shù)量的絕大多數(shù)。且面對新媒體的競爭還呈現(xiàn)出增長的趨勢，發(fā)行量穩(wěn)步上升，財務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)健，報業(yè)主體結(jié)構(gòu)依然穩(wěn)固。以至今已有300多年社區(qū)報歷史的美國為例，社區(qū)報伴隨小城鎮(zhèn)一起成長并成為城鎮(zhèn)生活的一部分，城鎮(zhèn)眾多它們也種類繁多，進(jìn)而構(gòu)成美國社會演進(jìn)中“無報不成鎮(zhèn)”的獨特景觀。

　　至2009年，全美9056份報紙中，8866份報紙屬于發(fā)行在5萬份以下的社區(qū)報，發(fā)行總量9700萬份，相當(dāng)于美國《紐約時報》、《華爾街日報》、《今日美國》等三大全國性大報發(fā)行總量的3倍。全美報業(yè)90%以上收人來自社區(qū)報，社區(qū)報的利潤率相當(dāng)于大報的8倍還多。不可否認(rèn)，金融危機(jī)下整個報業(yè)的不景氣對社區(qū)報產(chǎn)生了一定影響，但是小而活的社區(qū)報紙經(jīng)營得還很不錯。社區(qū)報受益于它們細(xì)分且定位精確的地方讀者，能精準(zhǔn)地抓住他們的需求。

　　2.CommunityRadioandTV(社區(qū)廣播和電視)

　　社區(qū)廣播電視與公共廣播電視、商業(yè)廣播電視形成了西方廣播電視媒體格局。三者各有特色，功能各有不同，相互形成補(bǔ)充。美國、加拿大、澳大利亞是較早將社區(qū)電子媒體納入制度和政策議程的國家，政策奠定了其發(fā)展的基礎(chǔ)。以澳大利亞為例，全國有超過700萬人至少每個月收聽社區(qū)廣播(占15歲以上人口的45%)。

　　社區(qū)電視有300多萬(占總?cè)丝诘?/5)的觀眾，這個數(shù)字每年都在增長。獲得執(zhí)照的電臺數(shù)量來看，澳大利亞的社區(qū)廣播部門從1970年代只有幾家廣播電臺迅速發(fā)展到2007年有361家社區(qū)無線電廣播執(zhí)照，79家原住民社區(qū)電視執(zhí)照以及6家社區(qū)電視臺。

　　另外，有40個左右的社區(qū)，社區(qū)廣播是當(dāng)?shù)匚ㄒ坏膹V播服務(wù)。[5]這些社區(qū)廣播電視媒體組織一般都具有非政府、非營利的性質(zhì)。資金主要來源于社會捐款、贊助、基金資助、會員繳費和廣告收入。社區(qū)媒體組織自身專職工作人員一般很少，許多電視節(jié)目通常都是那些不拿報酬的志愿者創(chuàng)作的。社區(qū)電視節(jié)目的內(nèi)容往往地域性較強(qiáng)，經(jīng)常選擇播放那些為社區(qū)成員所需要，但往往并不能夠從主流傳媒中獲得的內(nèi)容或觀點。比如，報道地方資訊、鼓勵地方文化表達(dá)等等。[6]

　　3.CommunityNewsWebsite(社區(qū)新聞網(wǎng)站)

　　隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新的社區(qū)媒體社區(qū)新聞網(wǎng)站開始出現(xiàn)。這些社區(qū)新聞網(wǎng)站或受助于基金會募捐，或受助于個人捐贈。許多社區(qū)新聞網(wǎng)站都把自己定位于非營利、非政府的社區(qū)資訊提供者、社區(qū)建設(shè)者。也有一些小的社區(qū)新聞網(wǎng)站做了商業(yè)選擇，通過成本控制，依托社區(qū)資源，為當(dāng)?shù)厣虘籼峁�廣告服務(wù)，已經(jīng)實現(xiàn)了盈利。以美國MinnPost社區(qū)新聞網(wǎng)站為例，建于2007年，是以關(guān)心明尼蘇達(dá)州公共事務(wù)為宗旨的非營利社區(qū)新聞網(wǎng)站。

　　初始資金來自4個家族的85萬美金，并由多個基金會提供贊助。截至2012年2月，這個網(wǎng)站已有超過3400個捐款會員，每年捐款10到2000美元不等。另一家辦于2009年的德州論壇也是非營利性的社區(qū)新聞網(wǎng)站，至2011年已有500萬個獨立訪問者，在2012年將突破贏虧平衡點。[7]在未來的發(fā)展中，社區(qū)新聞網(wǎng)站之間很可能聯(lián)合起來實現(xiàn)資源共享。為了吸引更多的受眾尤其是年輕人，社區(qū)新聞網(wǎng)站將更多地與傳統(tǒng)媒體合作并且充分利用社交媒體進(jìn)行互動，鼓勵社區(qū)受眾的參與和反饋。

　　二、國際社區(qū)媒體的理論與實踐對縣域廣播電視媒體發(fā)展的啟迪

　　20世紀(jì)50年代聯(lián)合國提出社區(qū)發(fā)展計劃之后，社區(qū)建設(shè)在各個國家和地區(qū)的推動下迅速發(fā)展。我國的社區(qū)發(fā)展起步較晚，到90年代后半期社區(qū)的概念才進(jìn)一步受到社會各界的關(guān)注與重視。與西方基層治理單元的市鎮(zhèn)不同，我國的社區(qū)建設(shè)主要是城市社區(qū)建設(shè)，因此我國的“社區(qū)”往往指城市生活中最細(xì)微的“街道辦事處”或“經(jīng)過規(guī)模調(diào)整的居民委員會轄區(qū)”。最近兩年，隨著中央關(guān)于新農(nóng)村建設(shè)的有關(guān)決定，農(nóng)村社區(qū)和農(nóng)村社區(qū)服務(wù)的概念才成為人們關(guān)注的焦點。農(nóng)村社區(qū)指以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主要活動而聚居起來的人們生活的共同體。農(nóng)村社區(qū)與城鎮(zhèn)社區(qū)相比，職業(yè)結(jié)構(gòu)比較簡單，多以農(nóng)業(yè)為主。人口趨向同質(zhì)化，社會結(jié)構(gòu)與生活相對穩(wěn)定、固定。[8]我國以縣級行政區(qū)劃作為社會主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)中最基本行政區(qū)域。隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，縣級行政區(qū)域內(nèi)往往既包含城市社區(qū)又包含農(nóng)村社區(qū)，已經(jīng)不是純粹的農(nóng)村社區(qū)。不管怎樣，社會中的人們往往生活在以地緣為紐帶的相對獨立的社區(qū)當(dāng)中，加強(qiáng)社區(qū)建設(shè)，強(qiáng)化社區(qū)服務(wù)功能，構(gòu)建和諧的人際關(guān)系和局部環(huán)境，成為建設(shè)和諧社會的基礎(chǔ)性工作。在我國縣域廣播電視媒體宏觀改革舉步維艱的背景下，借鑒國際社區(qū)媒體的理念和實踐經(jīng)驗，從微觀著手，至下而上進(jìn)行改革，很好地承擔(dān)起重建社區(qū)和縣域經(jīng)濟(jì)和社會事業(yè)的責(zé)任。其改革主要圍繞以下幾個關(guān)鍵詞展開。

　　1.服務(wù)性

　　社區(qū)是居民的主要勞動和生活場所，因此除了當(dāng)?shù)匦侣勍猓�社區(qū)居民還有迫切地對社區(qū)內(nèi)的相關(guān)生活資訊的需求，例如社區(qū)內(nèi)的超市、美容院、學(xué)校、醫(yī)院等的相關(guān)信息。這些資訊幾乎覆蓋了社區(qū)居民生活的各個方面，具有十分強(qiáng)的實用性和服務(wù)性，在提供時不僅要求信息齊全，還要求更新及時。這種針對社區(qū)居民的資訊服務(wù)是大范圍的大眾媒體難以做到的，而社區(qū)媒體卻具有天然的優(yōu)勢。縣域廣播電視媒體作為惟一專門針對縣域受眾傳播的媒體，可以在滿足縣域受眾資訊服務(wù)上下功夫，與其它媒體進(jìn)行差異化的競爭。另外，縣域廣播電視媒體的服務(wù)性還要體現(xiàn)在公共服務(wù)平臺的構(gòu)建上。在黨、政府與人民群眾之間搭起一座橋梁，使二者通過媒體對話機(jī)制來實現(xiàn)良好的溝通。大量反映本地居民衣、食、住、行等方面的問題，并為居民表達(dá)心聲、爭取話語權(quán)提供平臺，實現(xiàn)下情上達(dá)。同時也要成為統(tǒng)一思想、組織動員、上情下達(dá)重要平臺，特別是在突發(fā)性災(zāi)難和危機(jī)的應(yīng)對方面，縣域廣播電視媒體更是要承擔(dān)起發(fā)布災(zāi)情信息、傳達(dá)政府救災(zāi)部署的職責(zé)。通過下情上傳、上情下達(dá)，把所轄縣域凝聚成為一個組織有序、溝通有效的社區(qū)。

　　2.人情味

　　在社區(qū)中包含了地域、人、文化等要素，其中“人”是最重要的，社區(qū)關(guān)系的本質(zhì)就是人與人之間的互動關(guān)系，社區(qū)媒體的表現(xiàn)重點也是社區(qū)內(nèi)的人及人與人之間通過互動所傳遞出來的人情味。縣域廣播電視媒體所面對的主要為農(nóng)村社區(qū)，這類社區(qū)由于人口同質(zhì)性比較強(qiáng)，人口結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，流動性低。在長期的社會交往和互動中人際關(guān)系密切，人情味遠(yuǎn)高于城市社區(qū)，對人情味也比較看重。因此縣域廣電媒體從報道內(nèi)容到報道形式都應(yīng)具有人情味，以符合受眾的心理需求。在報道內(nèi)容上，將視角下移，發(fā)現(xiàn)和尋找普通人，挖掘普通人身上的故事，讓普通人登上縣域媒體。站在縣域受眾的角度，從他們的視角去分析問題、發(fā)表意見和觀點。在表現(xiàn)形式上也要富于人情味，增強(qiáng)報道的故事性和情感性。用通俗而又富于濃郁的生活味道和地方特色的語言報道普通老百姓的生活和故事。多刻畫具有人情味的情節(jié)和細(xì)節(jié)，少說空話、套話、廢話。另外，媒體可通過組織和主動參與社區(qū)活動，增進(jìn)人情味，從而增強(qiáng)居民的媒介歸屬感和信任感。

　　3.媒介接近

　　當(dāng)然參與不僅僅是記者在采訪時擴(kuò)大采訪范圍，讓更多的受眾在記者和媒體的新聞采寫框架中發(fā)出自己的聲音，這只是一種采編技巧。除了自己的采編隊伍要深入基層，深入到縣域受眾當(dāng)中，可以把錄音筆和攝像機(jī)交給縣域受眾，甚至可以使用大眾DV器材，讓縣域老百姓用自己的視角記錄和反映自己的生活，豐富視聽，增強(qiáng)他們的歸屬感;也可以挖掘、培養(yǎng)基層通訊員、招募志愿者，使受眾參與到節(jié)目制作當(dāng)中。一方面可以獲取更多詳實的新聞線索，同時也在一定程度上彌補(bǔ)了縣域廣電媒體人力資源不足的缺陷，當(dāng)然專職工作人員在整個過程中的把關(guān)是必不可少的。

　　總結(jié)：

　　與中央級、省市級媒體相比，縣域廣播電視媒體在規(guī)模、資金、人員、技術(shù)設(shè)備等方面都不可與之同日而語。因此要是借鑒國際社區(qū)媒體的理念、實踐，以有限區(qū)域內(nèi)的受眾為中心，緊緊圍繞他們的需求展開服務(wù)，那么小的也是美好的。