【摘 要】主要討論圖形標(biāo)志在藥品包裝設(shè)計中的重要性，分析了圖形標(biāo)志的現(xiàn)狀和應(yīng)用情況，并介紹了現(xiàn)階段藥品包裝設(shè)計中存在的問題，再對圖形標(biāo)志在藥品包裝設(shè)計中的重要性進(jìn)行了探討。

　　【關(guān)鍵詞】圖形標(biāo)志 藥品包裝 設(shè)計

　　1 圖形標(biāo)志

　　1. 1 圖形標(biāo)志的應(yīng)用圖形標(biāo)志是人為創(chuàng)造的圖形信息，是對人視覺感受的直觀表現(xiàn)。圖形標(biāo)志在人類文明起源發(fā)展中有著重要的作用，古老的象形文字如甲骨文、楔形文字乃至漢字都是從圖像標(biāo)志中演化而來，人來到一個陌生的地方，語言文字不通，但是卻能夠看懂圖形標(biāo)志符號，尤其是現(xiàn)代城市，四處都張貼著各種各樣的標(biāo)志，公交、鐵路、出租車、公共廁所、紅綠燈、WIFI、餐廳、咖啡廳等等都有著各自專屬的圖形標(biāo)志。現(xiàn)代社會是一個符號化的社會，人類語言會自發(fā)向著傳遞信息效率更高的方向發(fā)展，而圖形標(biāo)志，就是一種效率更高的符號化文字。美國 1972 年發(fā)射的先驅(qū)者 10 號航天飛行器上再者一塊鍍金鋁板，上面記載著人類向外太空命傳達(dá)的信息，而這些信息就是使用圖形標(biāo)志表達(dá)的，宇宙語言學(xué)專家認(rèn)為，圖形標(biāo)志記載的視覺化符號能夠?yàn)橥馓�空生命理解。圖形標(biāo)志和文字標(biāo)志不同，圖形標(biāo)志傳達(dá)更加直觀的視覺信息，信息接受者接收到的視覺信息能夠和生活中的某種體驗(yàn)聯(lián)系起來，易于不同文化背景、不同文化水平、不同語言、不同信仰的人使用，甚至能夠作為和外太空生命溝通的工具，可見圖形標(biāo)志在社會生產(chǎn)生活中的應(yīng)用是多么廣泛。

　　1. 2 藥品包裝設(shè)計圖形標(biāo)志的視覺元素

　　1. 2. 1 文字語言圖形標(biāo)志以圖形符號作為信息的載體，但是簡明易懂的文字語言也是十分必要的，使用文字來表明藥品名稱、功能、用法等資料，和圖形標(biāo)志能夠相互對照，所以文字語言在圖形標(biāo)志中也是十分關(guān)鍵的。文字語言可以通過對字體以及顏色的改變來突出藥品特點(diǎn)，例如中藥可以使用水墨書法風(fēng)格傳統(tǒng)字體和色彩，西藥進(jìn)行現(xiàn)代字體的變形強(qiáng)化處理。

　　1. 2. 2 圖形語言圖形語言是圖形標(biāo)志的主體內(nèi)容，要求形式簡單突出，主體鮮明且通用性強(qiáng)。藥品包裝上的圖形在包裝上占有絕大部分版面，甚至整個包裝都覆蓋有圖形圖案。優(yōu)秀的圖形圖案能夠吸引人的視線，從而使使用者不會錯過關(guān)鍵信息，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、高效的信息傳播。因此，圖形符號應(yīng)該具有獨(dú)特的構(gòu)思，在具有形式美的同時也方便用戶理解，應(yīng)該選擇抽象簡潔的圖案，避免給患者帶來誤解。

　　1. 2. 3 色彩顏色同樣可以傳遞給使用者非常豐富的信息，用顏色傳遞信息在生活中同樣十分普遍，色彩不僅僅用于表現(xiàn)豐富圖像元素，還要利用顏色使患者產(chǎn)生聯(lián)想，因?yàn)樯�彩是一種視覺傳達(dá)中非常活躍的因素，在藥品包裝中的應(yīng)用有很強(qiáng)的象征性，在藥品識別和宣傳方面也有著特殊的作用。可以借鑒成功的顏色使用案例，如綠色、藍(lán)色等顏色和降火、消炎等功效能夠聯(lián)系起來，而滋補(bǔ)保健品則選擇更加鮮明的紅色和橘黃色等，通過對色彩語言的掌握來充分反映并符號化藥品特征，滿足消費(fèi)者視覺需求。

　　2 藥品包裝設(shè)計現(xiàn)狀

　　藥品包裝設(shè)計是以推廣品牌為目的，使用藥品包裝與廣告，指導(dǎo)使用者正確用藥的一種功能型設(shè)計，和一般的包裝設(shè)計之間有著很多不同。藥品包裝設(shè)計的圖形符號要求更加簡單直觀，通用性強(qiáng)，要做到通俗易懂，不能有任何歧義和誤解。同時借助圖形符號，要能夠清晰的標(biāo)識出用藥時間、用藥劑量以及注意事項(xiàng)，同時盡量人性化，發(fā)揮心理治療作用。

　　很長時間里，藥品的服用和禁忌癥狀等都需要從藥物包裝盒或者容器上的說明書上讀來，藥物正確的使用方法對藥物作用的正常發(fā)揮十分重要，所以讀懂并正確理解說明書上內(nèi)容對藥物使用乃至挽救生命都非常關(guān)鍵。但是每年都有因?yàn)檎f明書誤讀導(dǎo)致的用藥失誤，用藥對象年齡、受教育程度、民族、風(fēng)俗習(xí)慣以及是否殘障都會影響其對說明書的理解。例如文盲比例高達(dá) 40% 的印度，每年有 10 萬多人因?yàn)闊o法閱讀用藥說明書而受到了不同程度的藥品傷害。我國文盲比例 9% 左右，意味著有 1 億三千萬人口存在著藥品說明書閱讀障礙，醫(yī)藥品誤用、中毒、燒傷甚至死亡事件也頻頻發(fā)生。國家藥品不良反應(yīng)監(jiān)測中心的數(shù)據(jù)顯示，我國每年有 19 萬人因?yàn)樗幬锊涣挤磻?yīng)失去生命，有很大一部分都和藥品說明書不良反應(yīng)、注意事項(xiàng)不全、病人缺乏警惕性、延誤搶救時機(jī)有關(guān)。文盲只是藥品說明閱讀障礙的一種原因，除此之外，語言不通、視力因素以及殘障等也會影響說明書閱讀。出現(xiàn)這種情況和文字說明書文字載體的固有缺陷有關(guān)，因此至今還沒有真正有效的解決措施。相比之下，圖形標(biāo)志則更加簡明易懂，不受到文化、語言限制，對視力情況要求也較低，無需經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)就能夠?qū)⒆⒁馐马?xiàng)、用量、時間等信息準(zhǔn)確傳達(dá)。

　　3 圖形標(biāo)志在藥品包裝設(shè)計中的重要性

　　印度孟買大學(xué) S. S. SATI 教授設(shè)計的藥物說明書取得了 1981 年的安全主題國際平面設(shè)計大賽優(yōu)秀獎，該作品考慮到了印度文盲比例大的現(xiàn)狀，早、中、晚藥品服用時間、膠囊和片劑、勺量、滴量均使用圖形標(biāo)志表示，一一對應(yīng)，服用者能夠無障礙的看懂說明書，89 年 11 月的東京“泛太平洋設(shè)計大會”也邀請了 S. S. SATI 教授出席。當(dāng)時印度的文盲比例超過 70% ，這種基于圖形標(biāo)志的藥品說明書和包裝設(shè)計更加符合實(shí)際情況。教授將圖形標(biāo)志做成了類似郵票的標(biāo)簽，直接粘貼在藥瓶和藥房窗口上。圖形標(biāo)志非常醒目，看一眼之后就能夠記住，從而節(jié)省了藥房開藥時間，服用者無需反復(fù)詢問藥物用法和注意事項(xiàng)，而且能夠有效避免藥物浪費(fèi)。但是這種設(shè)計并沒有在印度得到大規(guī)模廣泛應(yīng)用，因?yàn)楫?dāng)時政府沒有大量制作圖形標(biāo)志印刷物的預(yù)算。即便是受過高等教育的人，在閱讀藥品說明書時也存在一些困難，很多專業(yè)知識和名詞不能理解，給出的劑量采用標(biāo)準(zhǔn)單位，如 mg、ml，而無法知道換算成膠囊數(shù)、藥片數(shù)是多少，同樣面臨著文字表述模糊不清的情況。

　　發(fā)達(dá)國家從上世紀(jì) 80 年代就開始了世界范圍內(nèi)的公共標(biāo)志設(shè)計征稿，開始制定、修改、完善并推行公共標(biāo)志的世界標(biāo)準(zhǔn)，其中最為典型的安全通道、殘障人士專用等標(biāo)志都是在那次設(shè)計征稿中產(chǎn)生，在公共事業(yè)中的巨大貢獻(xiàn)有目共睹。然而中國在公共標(biāo)志設(shè)計中卻并沒有提交作品，隨著藥物的世界性流動越來越普遍，醫(yī)藥品說明書閱讀障礙問題更加嚴(yán)重，關(guān)于醫(yī)藥品標(biāo)準(zhǔn)的研究之間得到了世界性的關(guān)注。我國的藥品使用不當(dāng)?shù)那闆r也十分普遍，中老年人用藥頻率更高，而受教育程度卻相對較低，更容易出現(xiàn)用藥不當(dāng)?shù)膯栴}，近些年中藥、藏藥、蒙藥中成藥的應(yīng)用也更加廣泛，采用傳統(tǒng)的用藥說明書難以解決語言翻譯問題，而簡單的圖形標(biāo)志則能夠?qū)崿F(xiàn)基本用藥說明傳播，在祖國醫(yī)學(xué)傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)方面有著重要作用。

　　4 結(jié)語

　　基于圖形標(biāo)志的藥品包裝設(shè)計能夠有效突破使用者年齡、國籍、視覺障礙，開發(fā)出一套所有人都能夠最低限度明白藥物用法的符號化標(biāo)志，是藥品包裝設(shè)計中十分重要的內(nèi)容。

　　參考文獻(xiàn):

　　[1]郭翀. 論圖形標(biāo)志在藥品包裝設(shè)計中的重要性[J]. 包裝世界， 2010( 04) .

　　[2]劉紅菊. 現(xiàn)代藥品包裝設(shè)計中不可忽視的圖形符號的傳達(dá)效用[J]. 包裝工程，2010( 22) .

　　《圖形標(biāo)志在藥品包裝設(shè)計中的重要性》來源：《科技展望》，作者：牛玉慧。