摘要：創(chuàng)意新穎的櫥窗設(shè)計(jì)是品牌服裝銷售至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，櫥窗的本質(zhì)是銷售，如何將時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)的美麗面孔集中體現(xiàn)在幾平米內(nèi)的空間中;如何有效的在短短幾分鐘，幾秒鐘的時(shí)間內(nèi)吸引過往人群的目光，駐足欣賞，進(jìn)而產(chǎn)生濃厚的興趣購(gòu)買消費(fèi);如何充分展示商品特性，表現(xiàn)主題內(nèi)容是櫥窗設(shè)計(jì)的魅力所在。

　　關(guān)鍵詞：服裝品牌,櫥窗設(shè)計(jì),視覺營(yíng)銷

　　服裝品牌的櫥窗設(shè)計(jì)，是視覺營(yíng)銷的最前沿，是宣揚(yáng)產(chǎn)品特點(diǎn)，倡導(dǎo)品牌思想的第一視點(diǎn)，是傳達(dá)品牌信息最直觀、最生動(dòng)、最有效的營(yíng)銷方式之一。櫥窗設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于創(chuàng)意，品牌櫥窗展示既是門面總體裝飾的組成部分，又是視覺營(yíng)銷的第一展廳，它是以品牌所銷售的服裝為主，巧用道具、布景，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、造型、色彩和文字說(shuō)明，是服裝品牌宣傳的創(chuàng)意型、綜合性廣告藝術(shù)形式。

　　一、服裝品牌櫥窗設(shè)計(jì)的創(chuàng)意主題表現(xiàn)方式

　　如同一個(gè)有思想、睿智幽默的人能夠散發(fā)魅力一樣，櫥窗設(shè)計(jì)不僅要好看，耐看，更需要有一定的內(nèi)涵意義，只有主題貫穿其中，層次變化，耐人尋味才會(huì)擁有持久的爆發(fā)力和吸引力。

　　1、展示性

　　讓商品“自己說(shuō)話”，有效利用品牌服裝、道具、減少到最小程度，充分展現(xiàn)服裝的質(zhì)地、色彩、款式等。

　　2、象征性

　　寓意與聯(lián)想的利用不僅能創(chuàng)造出一種夢(mèng)幻的視覺空間，而且具有強(qiáng)烈的時(shí)代氣息。以獨(dú)特的環(huán)境氛圍、情節(jié)展現(xiàn)、物件描述、圖形輔助、人物的形態(tài)與情態(tài)，喚起消費(fèi)者的種種聯(lián)想，產(chǎn)生心靈上的溝通與共鳴。

　　3、戲劇性

　　強(qiáng)調(diào)事物的實(shí)質(zhì)，對(duì)服裝的特點(diǎn)進(jìn)行合理的夸張，給人以新穎奇特的心理感受。通過戲劇化的情節(jié)，詼諧的手法，使幽默無(wú)限延伸到場(chǎng)景布置，充滿情趣，耐人尋味，制造出既出乎意料之外、又在情理之中的藝術(shù)效果。

　　4、創(chuàng)意性

　　充分運(yùn)用廣告的創(chuàng)意理念詮釋品牌服裝，將廣告創(chuàng)意的二維空間延展為櫥窗展示的三維空間，多角度、多媒體、多感受的展示視覺空間，用以強(qiáng)調(diào)服裝品牌的空間由靜至動(dòng)的細(xì)微變化。只有創(chuàng)意表現(xiàn)手法層出不窮，才能保持品牌服裝的旺盛生命力。

　　二、服裝品牌櫥窗設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用原則

　　1、遵循和諧統(tǒng)一的原則

　　品牌服裝櫥窗設(shè)計(jì)的色彩的運(yùn)用一定不能是“萬(wàn)紫千紅”“群芳爭(zhēng)艷”，而是要遵循和諧統(tǒng)一的原則。首先，應(yīng)當(dāng)確定色彩的主色調(diào)，然后確定使用同一色系、對(duì)比色系還是互補(bǔ)色系的色調(diào)。只有在主色調(diào)確定后，才能根據(jù)色系的不同來(lái)確定相應(yīng)的輔助色調(diào)。其次，注重色彩的均衡感，一般來(lái)說(shuō)，明度高的色彩在上、明度低的色彩在下容易獲得色彩均衡。總之，整體空間的色彩應(yīng)該是上輕下重、淡妝濃飾，統(tǒng)一中有對(duì)比，和諧中有律動(dòng)，穩(wěn)重中又不乏變化。

　　2、合理運(yùn)用色彩的生理和心理調(diào)節(jié)功能

　　不同的色彩對(duì)工作的效率、人的情緒、生活質(zhì)量、空間的美感程度都有很大影響。暖色，能讓人感覺溫暖;冷色，給人寒冷的感覺;中性色，沒有特別極端的冷暖感覺。一般暖色系和明度高的色彩具有前進(jìn)、凸出、接近的效果，而冷色系和明度較低的色彩則具有后退、凹進(jìn)、遠(yuǎn)離的效果。合理運(yùn)用色彩能夠根據(jù)各個(gè)季節(jié)主題內(nèi)容，迎合消費(fèi)者的內(nèi)心情感，促進(jìn)服裝銷售。

　　3、合理運(yùn)用色彩的規(guī)劃和調(diào)整作用

　　一方面，針對(duì)品牌服裝的系列設(shè)計(jì)，各區(qū)域的色調(diào)要符合整體的空間色彩，也就是主色調(diào)相協(xié)調(diào)，在整體風(fēng)格相同的原則下進(jìn)行系列主題、色調(diào)變化，求同存異。另一方面，可通過色彩的冷暖特點(diǎn)使觀者在視覺上產(chǎn)生一種錯(cuò)覺，從而改變櫥窗的大小和高度給人的感覺，改變整體氛圍。

　　三、服裝品牌櫥窗設(shè)計(jì)的道具、模特、燈光氛圍的運(yùn)用

　　1、服裝品牌櫥窗設(shè)計(jì)中道具的運(yùn)用

　　道具的使用是為了更好地吸引消費(fèi)者的視線，使櫥窗品位無(wú)窮、突出藝術(shù)效果。道具簡(jiǎn)潔化已然成為當(dāng)代的流行趨勢(shì)，既時(shí)尚又有品位，而且更突出了服裝的品質(zhì);合理利用統(tǒng)一道具與圖案的妙處在于充分應(yīng)用了重復(fù)記憶的思維規(guī)律，促使消費(fèi)者對(duì)品牌印象深刻;文化襯托，利用文物復(fù)制品或高檔藝術(shù)品，烘托服裝文化的氛圍，創(chuàng)造文化趣味。

　　2、服裝品牌櫥窗設(shè)計(jì)中模特的運(yùn)用

　　模特的運(yùn)用是服裝品牌櫥窗設(shè)計(jì)中不可或缺的要素，根據(jù)主題選擇設(shè)計(jì)，在色彩搭配上，要注意整體和諧統(tǒng)一;空間關(guān)系上，要把握層次感，節(jié)奏韻律感;造型創(chuàng)意上，要生動(dòng)逼真，更加人性化。

　　3、服裝品牌櫥窗設(shè)計(jì)中燈光氛圍的運(yùn)用

　　技術(shù)在生活中舉足輕重。燈光氣氛可以突出商品，為櫥窗設(shè)計(jì)增添光彩。彩色燈光的應(yīng)用可以增加展示空間的舞臺(tái)戲劇感。有效的利用燈光照明技術(shù)，可以使服裝品牌在充滿競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)中脫穎而出。

　　真正好的櫥窗設(shè)計(jì)能充分體現(xiàn)服裝品牌的獨(dú)出心裁和設(shè)計(jì)師無(wú)窮的藝術(shù)靈感。在一個(gè)融入了創(chuàng)意、色彩、造型、燈光、材料等多種因素的平面與立體相結(jié)合的服裝品牌櫥窗之中，不僅展示了一個(gè)城市獨(dú)特的面孔，一個(gè)城市的縮影，而且，從櫥窗里，我們可以更加真實(shí)的把握城市的脈搏，理解生命的真諦。作為新一代設(shè)計(jì)師的我們，需要用高度敏銳的視聽，時(shí)刻把握流行趨勢(shì)，積極投身于中國(guó)服裝品牌的視覺營(yíng)銷行列之中。

　　參考書目：

　　《視覺之旅：品牌時(shí)裝櫥窗設(shè)計(jì)》〔英〕托尼·摩根著陳望譯 中國(guó)紡織出版社

　　《從色彩走向設(shè)計(jì)》 陸琦 中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社

　　《淺談服裝零售中視覺營(yíng)銷戰(zhàn)略》傅麗 商場(chǎng)現(xiàn)代

　　《視覺營(yíng)銷》 馬大力 中國(guó)紡織出版社