陵水武山村是海南省重要的鄉(xiāng)村旅游戰(zhàn)略目的地。通過實地調(diào)研、文獻分析等方法結(jié)合陵水武山村發(fā)展現(xiàn)狀，分析景區(qū)發(fā)展的優(yōu)勢與不足，發(fā)現(xiàn)陵水武山村鄉(xiāng)村旅游存在幾個問題，包括旅游品牌知名度較低、旅游景點淡旺季明顯、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、旅游配套設(shè)施不完善等。同時針對上述問題提出了相應(yīng)對策，包括創(chuàng)新旅游宣傳模式、竭力均衡淡旺季、創(chuàng)新設(shè)計旅游產(chǎn)品、持續(xù)健全設(shè)施建設(shè)等，以期為海南陵水武山村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供參考和借鑒。

　　一、引言

　　2018年，我國頒布的“中央一號文件”中提出，要將鄉(xiāng)村旅游作為扶貧開發(fā)的重點項目，政府要大力倡導，并將其列為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級改革的主要形式，給予優(yōu)惠政策補貼，扶持鼓勵其發(fā)展。自海南省積極建設(shè)“國際旅游島”以來，豐富的旅游資源得到不斷的開發(fā)利用，而鄉(xiāng)村旅游作為三大產(chǎn)業(yè)的融合體，更是有著巨大的發(fā)展?jié)摿�。此外�?018年8月海南省委七屆五次全會正式通過《海南省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018～2022年)》，全面帶動海南農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興。由此可以看出，武山村大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)符合國家發(fā)展戰(zhàn)略要求，意義重大。

　　二、海南陵水武山村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢

　　(一)武山村概況

　　武山村位于海南省陵水黎族自治縣的東北部，隸屬于海南省陵水黎族自治縣光坡鎮(zhèn)管轄的行政村，下轄貢武村、大潛村、大補山村3個自然村，取貢武村的“武”和大補山村的“山”而得其名，是海南省生態(tài)文明村之一。東依香水灣紅角嶺，南臨東線高速，西接223國道，北靠萬寧市，總?cè)丝跀?shù)量近5000人，土地總面積約587公頃。武山村地理位置優(yōu)越，東環(huán)鐵路、東線高速、223國道均經(jīng)過武山村，路網(wǎng)發(fā)達，交通便利。全村現(xiàn)有水田347公頃，坡地241公頃，種植水稻等糧食作物和圣女果、豆角、西瓜、芒果、香蕉、荔枝等經(jīng)濟作物，是陵水縣圣女果的主要產(chǎn)地，也是陵水縣著名的“糧倉”。

　　(二)武山村旅游發(fā)展優(yōu)勢

　　1.政策優(yōu)勢2020年6月中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》賦予海南鄉(xiāng)村旅游特殊政策，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游體系為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展提供政策支持。武山村是海南省鄉(xiāng)村旅游重點投資和培養(yǎng)對象之一，政府對其發(fā)展提供了政策和資金的支持。陵水縣政府聯(lián)合農(nóng)村信用社推出免息小額貸款政策;陵水縣政府持續(xù)推出招商引資和吸引人才政策;陵水縣政府為武山村鄉(xiāng)村旅游不斷加大宣傳力度和營造旅游氣氛。旅游企業(yè)和村民充分利用這些政策優(yōu)勢，積極參與到武山村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建設(shè)中，共同推動當?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2.地理優(yōu)勢武山村具備優(yōu)越的自然環(huán)境以及地理區(qū)位優(yōu)勢，這是其發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的必需條件。研究表明城市居民大多接受出行時間為2～3天、100公里以內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游行程。陵水黎族自治縣南與海濱度假城市三亞毗鄰，西與雨林溫泉旅游勝地保亭縣交界，北與具有多彩亞洲風情的萬寧市接壤。陵水黎族自治縣距這些城市的距離在30～70公里之間，滿足了為大多數(shù)人所接受的鄉(xiāng)村旅游成本條件。3.資源優(yōu)勢武山村具有較為豐富的自然資源、海洋資源以及人文資源。武山村地處北緯18度，其生產(chǎn)的陵水武山村圣女果是國家地理標志保護產(chǎn)品，深受全國市場青睞。武山村大潛洋是陵水縣最大的田洋之一，利于發(fā)展農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化生產(chǎn)，水資源豐富、森林覆蓋率高、生物物種多樣且平衡，一年三熟更是利于農(nóng)業(yè)發(fā)展。此外，武山村作為海南陵水的革命老村，傳承和發(fā)揚了紅色文化和紅色精神，形成了獨具特色的紅色旅游資源。同時，武山村作為我國少數(shù)民族黎族的主要聚居區(qū)，傳統(tǒng)的黎族飲食、黎族服飾、黎族舞蹈表演和廟會游村成為武山村別具一格的地方文化特色。

　　(三)武山村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

　　近年來，為加快促進農(nóng)旅融合，武山村在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的前提下，大力發(fā)展種植圣女果，成為遠近聞名的“圣女果村”。自2015年至今，武山村的圣女果產(chǎn)品收入以每年8%的增長速度逐漸遞增，2019年，全村的圣女果收入已經(jīng)達到了5000多萬元，人均總收入提高了7000元。2016年，武山村生產(chǎn)的圣女果產(chǎn)品獲得了“國家地理標志保護產(chǎn)品”殊榮;2017年，武山村建立落成陵水特色產(chǎn)品電商集配物流中心，當?shù)剜l(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)附加值總產(chǎn)值突破了1億元大關(guān);2018年，武山村在上海舉辦了圣女果品牌推介會，進一步提升了當?shù)厥ヅ�果的品牌形�?2019年，已經(jīng)有自然研學藝術(shù)體驗中心1家、主題民宿1家、旅游和農(nóng)產(chǎn)品合作社共3家;截至2020年初，陵水40%以上的圣女果都在武山村銷售批發(fā)，日均交易量約為100噸，且在建旅游接待中心1家、圣女果主題廣場1處。近三年，武山村接待游客總數(shù)達到了20.72萬人次，旅游總收入1.6億元，極大帶動了當?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　三、海南陵水武山村鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的問題

　　(一)品牌知名度較低

　　陵水武山村一直有“圣女果村”“陵水糧倉”等稱號，地理位置得天獨厚，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知名度高，但并沒有為樹立鄉(xiāng)村旅游品牌提供保障。在2015年之前，武山村僅依賴于農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)和批發(fā)銷售;直到2015年后，武山村才開始有計劃、有規(guī)模地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，以共享農(nóng)莊為發(fā)展目標逐步確立“農(nóng)業(yè)采摘+旅游”的發(fā)展路線。由于武山村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游起步較晚，旅游知名度較低，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展緩慢，因此尚未形成品牌效應(yīng)，以至于部分農(nóng)民對共享農(nóng)莊經(jīng)濟的理念認識不足，對建設(shè)發(fā)展共享農(nóng)莊的參與熱情低�，F(xiàn)階段，武山村共享農(nóng)莊的建設(shè)還停留在鄉(xiāng)村旅游表面，沒有展開多元化發(fā)展探索。首先，缺乏成熟企業(yè)的管理經(jīng)驗和整體規(guī)劃、缺少現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和品牌建設(shè)存在盲目的市場導向行為和跟風現(xiàn)象。其次，當?shù)卣�府和武山村與各類媒體機構(gòu)合作配合不夠密切，沒有將武山村鄉(xiāng)村旅游的鮮明特色表現(xiàn)出來，進而無法深層次挖掘文化內(nèi)涵，造成了景區(qū)客源單一、知名度低及影響力不足等問題。

　　(二)淡旺季較為明顯

　　武山村鄉(xiāng)村旅游以周邊城市游客為主，通過果蔬采摘吸引游客前來觀光游覽。但受季節(jié)限制，較多瓜果在冬、春兩季開花結(jié)果，采摘水果時節(jié)集中在元旦、春節(jié)等節(jié)假日，該時節(jié)武山村的鄉(xiāng)村旅游景點人滿為患，但平時和夏、秋兩季，門庭冷落幾乎沒有游客到訪，此時整個武山村的鄉(xiāng)村旅游處在歇業(yè)狀態(tài)，旅游收入銳減。因此，相關(guān)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施的維護均受到影響。導致武山村的淡旺季分化較為明顯的原因在于武山村的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品季節(jié)性較強，生產(chǎn)與消費的同步性過高。現(xiàn)階段，武山村在大力發(fā)展的“農(nóng)業(yè)采摘+旅游”缺乏相關(guān)的發(fā)展經(jīng)驗和配套措施，由此海南除了冬、春采摘以外，景區(qū)缺少其他旅游吸引物，因此未能在夏、秋兩季滿足游客的旅游需求，于是游客大多集中在冬、春兩季到武山村旅游，因此造成冬、春季節(jié)游客人滿為患并可能引發(fā)一系列問題。

　　(三)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較單一

　　依照對武山村鄉(xiāng)村旅游淡旺季明顯的分析可以判斷，武山村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不能只依靠“農(nóng)業(yè)采摘+旅游”模式，應(yīng)在“吃農(nóng)家樂、采摘、觀賞、垂釣”等鄉(xiāng)村旅游特色的常規(guī)活動的基礎(chǔ)上發(fā)展更多類型的旅游產(chǎn)品，才能在競爭激烈的旅游市場中嶄露頭角。在走訪調(diào)研武山村鄉(xiāng)村旅游時發(fā)現(xiàn)該村以農(nóng)業(yè)旅游資源為主，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品簡單且缺乏特色和文化內(nèi)涵的問題嚴重。主要表現(xiàn)在旅游資源和鄉(xiāng)村旅游活動相對單一，沒有將鄉(xiāng)村旅游活動與地域文化特色和當?shù)剞r(nóng)業(yè)特征展現(xiàn)出來，忽視多元化影響鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展。由于缺乏政府專業(yè)性引導，進而無法帶動當?shù)剞r(nóng)戶參與到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中來，淡化了游客對原生態(tài)的鄉(xiāng)村特色旅游體驗，無益于鄉(xiāng)村旅游的特色多元化可持續(xù)發(fā)展。

　　(四)配套設(shè)施不完善

　　首先，在交通方面，武山村的游客多為自駕游，因此交通成為影響游客體驗的主要因素之一。但武山村缺乏專門的觀光道、道路兩旁的綠化帶垃圾較多，同時沒有很好地做到道路維修養(yǎng)護，以及建設(shè)規(guī)模較大的停車場，由此阻礙了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。其次，在餐飲方面，目前武山村僅有的幾家小型農(nóng)家飯館，菜品單一且缺乏具有鄉(xiāng)村特色、地域特色的海南農(nóng)家院，省外游客無法品嘗地道的海南鄉(xiāng)村特色菜肴，也不能感受到海南特色的農(nóng)家飲食習慣和文化。再次，在住宿方面，武山村旅游住宿的主流類型是小型自營旅館且住宿客房少，這類旅館大多是村民在原來房屋建筑的基礎(chǔ)上改造而成，它們的問題表現(xiàn)在住宿環(huán)境偏簡陋、缺乏特色，設(shè)施不完善，衛(wèi)生不達標，難以達到旅游者的期望。最后，在公共衛(wèi)生間方面，武山村的公共衛(wèi)生間較少且未能做到因地制宜，與相關(guān)景點的配套不平衡、公共衛(wèi)生間的標識不明顯、衛(wèi)生不達標、缺乏管理維護，未能達到美麗鄉(xiāng)村的公共衛(wèi)生間示范標準。

　　四、海南陵水武山村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

　　(一)創(chuàng)新宣傳模式

　　深度挖掘具有當?shù)靥厣�的農(nóng)耕文化和民俗文化，豐富產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，明確投資建設(shè)理念，在“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的時代背景下，以技術(shù)推動旅游行業(yè)革新發(fā)展。首先，利用全媒體矩陣已成為旅游新型宣傳的常規(guī)形式，武山村應(yīng)與短視頻平臺和各旅游出行App達成戰(zhàn)略合作伙伴的關(guān)系，在App平臺上推送武山村的宣傳影片、宣傳文案等，滿足游客的自駕游、定制游等個性化出游需求。各旅游出行App應(yīng)結(jié)合武山村情況加快推出景點推薦、路線定制等服務(wù);利用全媒體矩陣營銷熱潮，聘請專業(yè)全媒體運營團隊，在新媒體平臺上建立官方賬號，通過抖音、快手等新媒體進行宣傳推廣。其次，進一步探索線上線下相結(jié)合的宣傳形式，科學利用大數(shù)據(jù)準確鎖定使用傳統(tǒng)媒介的老年人作為線下目標市場，使旅游廣告精準投放、市場分流，既激發(fā)線上年輕人的旅游欲望，又滿足線下老年人這一潛在游客群體的需求。最后，在注重線上和線下推廣的基礎(chǔ)上，不斷擴大客源地市場。武山村鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中應(yīng)注重與旅行社的合作，針對不同年齡段群體推出不同的旅游產(chǎn)品，由此帶動不同年齡段游客前來游覽，不斷擴大客源地市場，形成一定的旅游品牌知名度，促進武山村鄉(xiāng)村旅游長遠發(fā)展。

　　(二)均衡淡旺季

　　武山村應(yīng)加大資金投入，在“農(nóng)業(yè)采摘+旅游”基礎(chǔ)上增加“文化表演+旅游”�？梢詫⒏鞣N民間藝術(shù)結(jié)合地方特色在農(nóng)產(chǎn)品種植采摘基地搭建舞臺并分場次以表演形式現(xiàn)場演出，如廟會巡游、瓊劇、民族舞等;增加“體育+旅游”，通過修建相關(guān)體育場地完善配套設(shè)施，結(jié)合武山村的實際情況積極舉辦小型體育競技活動，如排球、籃球、電競等，進行名次評選并給予獎勵。同時通過開發(fā)相應(yīng)的研學產(chǎn)品，利用學生的寒暑假時間與旅游淡旺季相結(jié)合，解決武山村夏、秋兩季游客稀少問題，并且適當增加游客的重游率以及停留時間。豐富人文資源，探索鄉(xiāng)村旅游多元化發(fā)展，竭力均衡淡旺季，創(chuàng)新生產(chǎn)與消費的關(guān)系減少同步性依賴，保持旅游資金持續(xù)收入，以此打造武山村鄉(xiāng)村旅游新態(tài)勢。

　　(三)創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)品

　　1.塑造鄉(xiāng)村特色民宿政府部門應(yīng)健全村民對旅游服務(wù)相關(guān)知識的認知，引導更多村民參與到鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中，針對地域特色、產(chǎn)業(yè)特色、人文特色等進行科學指導，旨在打造多元品牌意識和特色文化內(nèi)涵。深入鄉(xiāng)村展開調(diào)研，確保能夠充分了解村民的想法與需求，激發(fā)村民對鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的熱情，通過利用鄉(xiāng)村居民自住住宅空閑房間，結(jié)合鄉(xiāng)村文化特色、產(chǎn)業(yè)文化特色、人文風俗特色優(yōu)化打造個性鮮明的鄉(xiāng)村特色民宿;對外招商引進相關(guān)行業(yè)知名品牌企業(yè)利用其充足的資金、成熟的管理經(jīng)驗、時尚的設(shè)計與地方特色相結(jié)合，為塑造鄉(xiāng)村特色民宿注入新動力。2.打造鄉(xiāng)村特色美食海南的飲食文化歷史悠久，武山村緊鄰陵水黎族村莊，因此可以通過與黎族當?shù)卦�住民的飲食文化相結(jié)合，打造鄉(xiāng)村特色美食的方式吸引游客前來游覽。在海南農(nóng)家特色美食中具代表性的有陵水酸粉、海南黎族竹筒飯、椰子雞湯等，現(xiàn)階段武山村應(yīng)結(jié)合自身發(fā)展狀況規(guī)范農(nóng)家菜館管理，為村民提供專業(yè)水平指導，以形成菜館規(guī)范化、菜品多元化且具有鄉(xiāng)村特色、地域特色的海南特色美食農(nóng)家院。此外還可打造一家菜品齊全、物美價廉的海南農(nóng)家家常特色美食城，通過鄉(xiāng)村特色美食吸引游客注意力。

　　(四)完善配套設(shè)施

　　在村內(nèi)景點之間修建便利的交通網(wǎng)絡(luò)、修建停車場增加旅游大巴停車位、設(shè)立規(guī)范化的交通標志、健全道路維修養(yǎng)護管理體制和安排專門人員管理，為游客的出行提供安全保障;更新通信設(shè)施，修建信號塔鋪設(shè)線路，加快推進5G網(wǎng)絡(luò)時代“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和提升游客的旅游體驗;健全衛(wèi)生設(shè)施建設(shè)，因地制宜加快配套公共廁所的普及與維護，方便游客使用且營造潔凈的衛(wèi)生環(huán)境以達到美麗鄉(xiāng)村公共廁所的示范作用;增強安全設(shè)施建設(shè)，連接公安天網(wǎng)系統(tǒng)、建立警民聯(lián)合治安崗、建立鄉(xiāng)村應(yīng)急救護中心等，保障游客的生命健康安全和人身財產(chǎn)安全。持續(xù)健全鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使游客在進行旅游活動時能夠得到最好的享受和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，才能保證游客對武山村鄉(xiāng)村旅游具有較高的滿意度。

　　五、結(jié)語

　　武山村開展鄉(xiāng)村旅游的時間較短，加之缺乏行之有效的發(fā)展規(guī)劃，導致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在諸多客觀問題。文章主要將武山村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展作為主要研究對象，通過提出問題、分析問題以及解決問題的思路對武山村鄉(xiāng)村旅游進行相應(yīng)研究。武山村農(nóng)業(yè)采摘旅游特色鮮明，應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢促進鄉(xiāng)村旅游持續(xù)性、積極性的健康發(fā)展。海南自由貿(mào)易港迎來開局之年，帶來前所未有的重大歷史機遇。武山村的鄉(xiāng)村旅游將有著更加廣闊的發(fā)展前景和未來，堅持發(fā)展鄉(xiāng)村旅游定會越來越順利。

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　　《山村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策》來源：《市場周刊》，作者：楊仁耀 王恒