摘要：旅游經濟是朝陽產業，是無煙經濟。大力發展旅游產業，打造旅游經濟，推廣旅游產品是各國發展經濟的重要選擇。旅游產品經過精心設計和打造后，如何更快地被市場接納，被游客認可，涉及到旅游產品的營銷推廣問題，本文對旅游相關產品的推廣宣傳策略進行研究。
　　關鍵詞：旅游產品；營銷推廣；宣傳；策略
　　
　　自從加入WTO，我國國民經濟與世界經濟的聯系日益密切。作為國民經濟第三產業有機組成部分之一的旅游業也開始面臨著更加激烈的國際競爭和更加廣闊的國際市場。與國外的旅游業相比，我國的旅游業還存在許多尚待解決的問題。就整體發展水平而言，我國的旅游業與國外發達國家還存在較大差距。面對這種情況，如何對旅游產品進行營銷推廣，如何采取有效的宣傳策略，是我國整個旅游產業必須慎重考慮的重要問題。
　　
　　一、旅游產品的特點
　　要對旅游產品進行營銷推廣，進行宣傳，首先就要了解旅游產品的特點，這樣才能對癥下藥、有的放矢。一般的來說，旅游產品主要具有以下特點。
　　(1)旅游產品對市場的滲透能力較強
　　根據常識，旅游產品的需求收入彈性較大，即人們在滿足了溫飽需求之后才會擁有充足的時間和足夠的金錢進行旅游，從而產生對于旅游產品的需求。簡言之，旅游業的發展程度和發展水平，與人們的收入水平息息相關，與社會勞動生產力發展水平密切關聯。對旅游產品進行營銷推廣，必須根據人們的收入水平，和社會生產力發展實際。
　　（2）旅游產品必須凸顯消費者個性
　　市場經濟從根本上來說是消費驅動性經濟。與傳統的計劃經濟相比，計劃經濟時代是生產決定消費，生產者的生產在經濟運行活動中具有絕對的支配地位。市場經濟條件下，消費者的消費需求決定生產者的生產行為。旅游經濟中存在著多種消費服務，如餐飲、住宿、交通和娛樂等。由于種種因素的限制，這些服務難免會有不盡如人意的地方。所以，旅游行業開發者就必須對旅游產品提出更高的要求，樹立品牌觀念，這樣才能滿足不同旅游者的不同需要。市場經濟的反復實踐已經多次證明，只有迎合了消費者消費需求，凸顯消費者個性的旅游產品才會受到人們的追捧。
　　（3）旅游產品的供給是一項復雜的系統性綜合工程
　　旅游產品的推廣以來于旅游業的整體發展和配套支持，一般的來說，影響旅游產品性能和質量的因素很多，如何將這些行業的效能整合至最大，這是進行旅游產品營銷推廣的重要課題。如旅游生產者對產品本身使用的安全性、消費者使用期間的心情愉悅度，和對下次再度消費的接受度都是需要精心考慮的。旅游產業開發者必須對眾多行業進行系統化的管理和協調，保障他們在提供旅游產品時按照統一標準進行操作。
　　二、采取合適的宣傳策略，對旅游產品進行營銷推廣
　　在市場經濟條件下，隨著人民的收入水平和生活水平不斷提高，人們對不同特點和不同品質的旅游產品的需求明顯上升。如何采取正確、恰當、合適的宣傳策略和舉措，對旅游產品進行營銷推廣，是旅游產業開發者必須面臨的重要課題。
　　（1）對旅游市場進行深入分析
　　隨著旅游業迅速發展，我國旅游市場已處于嚴重的供大于求局面，旅游市場面臨再度細分，深度發展的局面，旅游企業面臨這種競爭，必須有所作為。再加上地方的不合理性的競爭，旅游產品的設施、結構不完善，一些旅游產品已不能滿足旅客的需要。旅游市場很廣闊，不同的消費群體對旅游項目的偏好也不一樣。對旅游市場進行分析，既能對不同的旅游群體開展針對性服務，使同一群體內的旅游獲得較高的滿足感，又容易樹立旅游企業的品牌形象，還能拓寬旅游企業的業務范圍與增加業務量。
　　（2）加強旅游產品的管理建設
　　開發者和宣傳者要不斷完善自己，了解旅客，更大程度地滿足旅客的需求，要不斷改善旅游景點和旅游產品的基礎實施和結構，為游客提供舒適、安全的旅游設施，同時需要加強對旅游產品消費危險的警示。同時，要設立專門的保障隊伍進行日常的檢查和維護。企業只有不斷適應市場的變化需求，才能提高旅游產品的競爭力。同時，要發揮自己的優勢，優化各項服務實施，力求使“吃”、“住”、“行”、“娛”、“購”等各項服務得到旅客的認可。另外，還要精心對旅游產品區進行包裝，美化產品，讓旅客在視覺、心靈上都得到享受。
　　（3）注重整體包裝，整體宣傳
　　要營銷推廣旅游產品，必須借助組合促銷，即整體包裝、整體宣傳，這樣才能使旅游資源得到最佳優化的配置，如果采取單打獨斗的宣傳方式，將會失去營銷旅游產品的意義。因為，游客的消費意愿取決于購買旅游產品的整體感受，如游客決定購買欣賞自然風光的旅游產品之前，他也會對與旅游地相關的吃、住、娛樂環境，甚至社會治安環境進行必要的了解。為此，旅游開發者必須聯合起來，捆綁式組合，統一宣傳，這樣既可以做到旅游產品之間的互補，旅游產品宣傳成本的互擔，也可以進一步豐富旅游線路的內容，滿足消費者的多口味。在各種宣傳活動中，宣傳品的制作，旅游說明會的宣介等，打出過硬的旅游品牌，以整體形象，制造轟動效應，提高影響力。光靠某一景點的實力是很難在市場上站穩腳的，善于聯合促銷，實現雙贏。同時，在宣傳費用的使用上，開發者也應樹立一盤棋思想，克服各顧各的狹隘觀念，集中有限財力，統一用于線路的精品宣傳。
　　
　　總之，對旅游產品進行營銷推廣，進行宣傳是一項復雜的系統工程，必須從多方面入手，才可以見到明顯成效。
　　
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