在全球經(jīng)濟(jì)的大事件中，主流媒體總是對(duì)成功人士有特別篇幅的報(bào)道，例如阿里巴巴的馬云，聯(lián)想的柳傳志，海爾的張瑞敏，宏基的施振榮等，這些成功人士塑造了一個(gè)個(gè)經(jīng)濟(jì)奇跡，又一次次在企業(yè)陷入困境中力挽狂瀾。

　　摘 要：隨著社會(huì)和時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，在市場(chǎng)日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的大背景下，在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)不斷創(chuàng)新與深入。本文主要論述了市場(chǎng)營(yíng)銷與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理，并對(duì)新型營(yíng)銷模式和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)管理進(jìn)行了闡述。

　　關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)師論文投稿,市場(chǎng)營(yíng)銷,經(jīng)濟(jì)管理,管理模式,目的和意義

　　近幾年里，經(jīng)濟(jì)管理一詞使用頻率相當(dāng)高，任何一個(gè)企業(yè)，無(wú)論規(guī)模、實(shí)力多好，它的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)都離不開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷與經(jīng)濟(jì)管理，大大小小的企業(yè)正是通過(guò)市場(chǎng)不斷上演“一家歡喜一家愁”的悲喜劇。因此，在當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)要想謀求生存、不斷發(fā)展，就必須了解市場(chǎng)，遵循恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷觀念，用最佳戰(zhàn)略與策略做好市場(chǎng)營(yíng)銷與企業(yè)的經(jīng)濟(jì)管理工作。

　　一、研究背景

　　(一)選題的目的和意義

　　本專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)和基本要求主要是培養(yǎng)出能夠勝任各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)管理部門工作和企事業(yè)單位實(shí)際管理工作的應(yīng)用型人才。本專業(yè)主要的課程及知識(shí)要點(diǎn)包括會(huì)計(jì)學(xué)基礎(chǔ)、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)管理學(xué)以及財(cái)務(wù)管理學(xué)等等。其核心能力是綜合部門經(jīng)濟(jì)管理的基本能力，從事行政管理或者行業(yè)協(xié)會(huì)及經(jīng)濟(jì)咨詢部門等。

　　(二)教學(xué)目的與要求

　　本專業(yè)主要是了解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的外延及內(nèi)涵，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的含義，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)的含義及任務(wù)，掌握顧客滿意理論。

　　(三)學(xué)習(xí)重點(diǎn)和難點(diǎn)

　　市場(chǎng)的含義、類型;市場(chǎng)營(yíng)銷的有關(guān)概念;市場(chǎng)營(yíng)銷管理概念;經(jīng)濟(jì)管理學(xué)以及顧客滿意。其難點(diǎn)是市場(chǎng)營(yíng)銷的概念;市場(chǎng)營(yíng)銷管理學(xué)的演進(jìn);顧客讓渡價(jià)值等。

　　二、市場(chǎng)營(yíng)銷的含義及相關(guān)概念

　　(一)市場(chǎng)營(yíng)銷在企業(yè)管理中的重要性

　　市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理中的命脈，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和獲得成功的重要砝碼。在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中，主要研究對(duì)象是消費(fèi)者，顧客是市場(chǎng)營(yíng)銷中的上帝。現(xiàn)代營(yíng)銷戰(zhàn)略家都把市場(chǎng)營(yíng)銷比作是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，顧客是戰(zhàn)爭(zhēng)中贏得勝利的基礎(chǔ)和武器。市場(chǎng)營(yíng)銷適用于各行企業(yè)，從各個(gè)行業(yè)的發(fā)展都反映出市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)爭(zhēng)特性。這種戰(zhàn)爭(zhēng)是沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，是以價(jià)格、多種渠道、媒體、促銷等各種方法為戰(zhàn)爭(zhēng)武器。他的勝敗不取決于武器的先進(jìn)程度，而是取決于最佳的營(yíng)銷策略和高效的運(yùn)作能力。為此，只有進(jìn)行深入的研究和合理的分析，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、揚(yáng)長(zhǎng)避短，市場(chǎng)一定牢握在自己手中，企業(yè)也將會(huì)健康穩(wěn)定發(fā)展。

　　(二)市場(chǎng)及市場(chǎng)營(yíng)銷

　　1.市場(chǎng)及分類

　　市場(chǎng)主要是指進(jìn)行商品交換的具體場(chǎng)所。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度講，市場(chǎng)是商品和勞務(wù)從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)換過(guò)程中所發(fā)生的交換和職能的總和，是各種交錯(cuò)復(fù)雜關(guān)系的總體，其中包括供給和需求兩個(gè)方面，它們之間是相互制約、相互聯(lián)系的，兩者是相互統(tǒng)一的。從市場(chǎng)營(yíng)銷角度講，市場(chǎng)指商品的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買者和潛在購(gòu)買者，市場(chǎng)指買方，專指需求方不包括供給方，即賣方。從經(jīng)濟(jì)管理學(xué)角度講，市場(chǎng)指具有特定需求或欲望的人群，并且能夠通過(guò)交換獲取某種需求或欲望的顧客，也就是消費(fèi)者。由此可以看出，市場(chǎng)=人口+購(gòu)買力+購(gòu)買欲望。構(gòu)成市場(chǎng)的三個(gè)因素相互制約，缺一不可。

　　2.市場(chǎng)類型

　　從不同角度可以將市場(chǎng)分為不同類型。主要根據(jù)以下幾種標(biāo)準(zhǔn)來(lái)劃分。一是根據(jù)購(gòu)買者身份，將整個(gè)市場(chǎng)分分為消費(fèi)者市場(chǎng)、生產(chǎn)者市場(chǎng)、中間商和政府市場(chǎng)。二是根據(jù)經(jīng)營(yíng)對(duì)象和用途分為消費(fèi)品市場(chǎng)、生產(chǎn)資料市場(chǎng)、資金技術(shù)市場(chǎng)、信息服務(wù)市場(chǎng)等幾種。

　　(三)市場(chǎng)營(yíng)銷概念

　　當(dāng)今社會(huì)，了解市場(chǎng)營(yíng)銷含義是十分重要的，市場(chǎng)營(yíng)銷主要是指與市場(chǎng)有關(guān)的一切人類活動(dòng)的總和，即為滿足人的需求和欲望利用市場(chǎng)渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)潛在的交換活動(dòng)。它是企業(yè)與顧客之間為尋求有價(jià)值的物品而進(jìn)行的交換活動(dòng)。國(guó)外學(xué)者把市場(chǎng)營(yíng)銷分為三類：一是將市場(chǎng)營(yíng)銷看作是一種為消費(fèi)者服務(wù)的理論;二是強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的一種認(rèn)識(shí);三是市場(chǎng)營(yíng)銷通過(guò)銷售渠道把產(chǎn)品同時(shí)常聯(lián)系起來(lái)的過(guò)程。從以上幾點(diǎn)可以看出，市場(chǎng)營(yíng)銷的復(fù)雜性。

　　(四)市場(chǎng)營(yíng)銷管理學(xué)

　　市場(chǎng)營(yíng)銷管理學(xué)是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)，創(chuàng)造并建立與目標(biāo)市場(chǎng)之間的交換關(guān)系的過(guò)程。市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)主要是為促進(jìn)企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、計(jì)劃與管理來(lái)滿足需求的管理。市場(chǎng)需求分為負(fù)需求、無(wú)需求、潛在需求、下降需求、充分需求、過(guò)量需求以及有害需求。

　　(五)新型營(yíng)銷模式的產(chǎn)生與發(fā)展

　　隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，新型的市場(chǎng)營(yíng)銷模式隨之產(chǎn)生，主要分為服務(wù)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、概念營(yíng)銷與整合營(yíng)銷。新型市場(chǎng)營(yíng)銷與傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷最大的區(qū)別是市場(chǎng)的主導(dǎo)位置不同，前者是以消費(fèi)者為中心，以消費(fèi)觀念為導(dǎo)向，主要是通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者的實(shí)際需求，從而提供銷售產(chǎn)品;而后者是以生產(chǎn)觀念為導(dǎo)向，把市場(chǎng)作為生產(chǎn)過(guò)程的終點(diǎn)，將產(chǎn)品推向市場(chǎng)。新型市場(chǎng)營(yíng)銷模式使得原有的營(yíng)銷模式從以企業(yè)為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐灶櫩蜑橹行模瑥亩�，真正形成了以人為本的管理模式�?/p>

　　三、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理及相關(guān)概念

　　(一)經(jīng)濟(jì)管理模式概述

　　在經(jīng)濟(jì)管理中，管理學(xué)是經(jīng)濟(jì)管理的必修課程，是經(jīng)濟(jì)管理課程的基礎(chǔ)。主要內(nèi)容包括企業(yè)的性質(zhì)、類型和功能，產(chǎn)權(quán)的演變和產(chǎn)權(quán)組織形式等。通過(guò)這門學(xué)科可以學(xué)習(xí)各專門管理工作的基本理論與方法，另一方面為實(shí)際工作提供一定的指導(dǎo)和參考。

　　經(jīng)濟(jì)管理模式是指以一定的管理思想和理論為指導(dǎo)思想，通過(guò)管理環(huán)境及實(shí)際情況制定的管理制度體系。隨著管理理論的發(fā)展與進(jìn)步，管理模式應(yīng)運(yùn)而生。管理環(huán)境包括企業(yè)的文化背景、企業(yè)的戰(zhàn)略方式、以及管理者具備的素質(zhì)和行業(yè)具備的特點(diǎn)等。從當(dāng)前管理環(huán)境來(lái)看，經(jīng)濟(jì)一體化及科技進(jìn)步是其主要特點(diǎn)，現(xiàn)代企業(yè)為了提高自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，就必須要在企業(yè)管理模式方面進(jìn)行不斷探索與實(shí)踐。

　　(二)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)管理模式的特點(diǎn)

　　隨著世界經(jīng)濟(jì)和國(guó)際間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)的企業(yè)管理面臨著巨大壓力與挑戰(zhàn)，為了解決此問(wèn)題，我國(guó)企業(yè)不得不做出各種探索與實(shí)踐。因此，在現(xiàn)代企業(yè)管理中呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

　　1.企業(yè)管理思想的變革以及全球化的發(fā)展改變了原有的經(jīng)濟(jì)格局，在當(dāng)前資金、技術(shù)以及設(shè)備都在全球范圍內(nèi)轉(zhuǎn)讓和流動(dòng)的背景下，現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)濟(jì)管理模式不再僅僅局限在某個(gè)區(qū)域或國(guó)家范圍內(nèi)。這為企業(yè)管理思想的變革提供了有利條件，同時(shí)先進(jìn)的管理理念也成為我國(guó)現(xiàn)代企業(yè)提高自身競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。

　　2.以人為本的理念在管理中得到良好的滲透，并建立了四滿意的管理目標(biāo)，通過(guò)相關(guān)條件和環(huán)境實(shí)現(xiàn)了自我管理，在管理過(guò)程中要求尊重人、理解人并強(qiáng)調(diào)人的主觀能動(dòng)性和積極性的發(fā)揮。實(shí)現(xiàn)了員工滿意、客戶滿意、社會(huì)滿意以及投資者滿意的目標(biāo)，并通過(guò)獎(jiǎng)懲制度糾正不合理的行為。

　　3.知識(shí)與創(chuàng)新成為管理中主要強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)內(nèi)容，只是管理與創(chuàng)新管理逐漸納入企業(yè)管理體系中并成為企業(yè)管理模式中的核心內(nèi)容。創(chuàng)新思想在企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理中的融入，要求要善于積累知識(shí)與學(xué)習(xí)知識(shí)，運(yùn)用知識(shí)將其轉(zhuǎn)換為創(chuàng)新能力以更好的適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展。

　　結(jié)語(yǔ)

　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與經(jīng)濟(jì)管理學(xué)主要是面對(duì)市場(chǎng)企業(yè)，培養(yǎng)出能勝任各部門工作與企業(yè)單位的實(shí)際管理應(yīng)用型人才。畢業(yè)生要真正擁護(hù)黨的基本路線，懂得馬列主義和毛澤東思想和建設(shè)中國(guó)特色的社會(huì)主義基本原理，具有較強(qiáng)的事業(yè)心和社會(huì)責(zé)任感，還應(yīng)全面、系統(tǒng)的掌握管理科學(xué)與經(jīng)濟(jì)科學(xué)的基本理論知識(shí)，熟悉各項(xiàng)方針政策和具備社會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)查和組織協(xié)調(diào)能力，能夠深刻有效的解決經(jīng)濟(jì)管理中的各種問(wèn)題。

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