在2021年中央農(nóng)村工作會議上，習(xí)近平指出要穩(wěn)住農(nóng)業(yè)基本盤，提高糧食和重要農(nóng)副產(chǎn)品供給保障能力。守好“三農(nóng)”基礎(chǔ)是應(yīng)變局、開新局的“壓艙石”。要深刻理解“三農(nóng)”問題，牢牢把握住糧食安全主動權(quán)，緊抓糧食生產(chǎn)，嚴防死守18億畝耕地紅線，深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標準化生產(chǎn)。要把黑土地保護作為一件大事來抓，把黑土地用好養(yǎng)好。黑龍江省地處中國東北部，面積45.39萬平方公里。地貌特征“五山、一水、一草、三分田”。境內(nèi)受五大水系滋養(yǎng)，耕地面積全國第一、人均耕地面積全國第一、農(nóng)業(yè)人口人均占有糧食全國第一。黑龍江省不僅擁有豐富的土地資源，地勢平坦，人均占有耕地多，而且還擁有地球上為數(shù)不多、極其珍貴的黑土資源，是中國最大的商品糧生產(chǎn)基地。要充分利用好黑土地優(yōu)勢資源，本次研究會對黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)更好發(fā)展具有重要的意義。

　　一、相關(guān)概念

　　(一)產(chǎn)業(yè)鏈

　　產(chǎn)業(yè)鏈是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)所涉及的一個概念，由價值鏈、企業(yè)鏈、供需鏈、空間鏈四個維度概念構(gòu)成。產(chǎn)業(yè)鏈的概念具有狹義和廣義之分。狹義產(chǎn)業(yè)鏈主要是指從原材料的產(chǎn)出到生產(chǎn)制造再到終端產(chǎn)品的完整生產(chǎn)鏈條。廣義的產(chǎn)業(yè)鏈指的是在狹義的基礎(chǔ)上向上下游繼續(xù)延伸。向上游延伸主要是增加產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)和技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié)，向下游延伸則主要增加市場銷售、物流最終直接到消費者手中的整個環(huán)節(jié)。從實質(zhì)上講產(chǎn)業(yè)鏈其實就是不同企業(yè)之間的相互關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)供給與需求的對接。產(chǎn)業(yè)鏈分布特點具有完整性、層次性、指向性。完整性是指產(chǎn)業(yè)鏈中的微觀構(gòu)成單位企業(yè)，為了能夠?qū)崿F(xiàn)自身利益最大化，獲得聚集經(jīng)濟效益，集約化生產(chǎn)、規(guī)模化經(jīng)營，產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)會被分配到其具有比較優(yōu)勢的特定地區(qū)。當(dāng)經(jīng)濟區(qū)域劃分的范圍較大，在這個經(jīng)濟區(qū)內(nèi)就會形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈;層次性是指產(chǎn)業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié)是具有層次性的，鏈條上端往往為勞動密集型，而鏈條下端則資本和技術(shù)密集型較多;指向性是指產(chǎn)業(yè)鏈條對產(chǎn)業(yè)中的各個環(huán)節(jié)區(qū)位分布、資源稟賦、勞動需求具有明顯的指向性。

　　(二)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈

　　農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈是產(chǎn)業(yè)鏈中的一種形式，主要包括種植、生產(chǎn)、加工、物流、配送、零售等環(huán)節(jié)。即農(nóng)產(chǎn)品從選種育苗到田間管理、加工篩選、分類包裝、精深加工、物流運輸?shù)鹊日麄�流程。農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈具有價值屬性，不同的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)有不同的經(jīng)營戰(zhàn)略以及競爭優(yōu)勢。現(xiàn)代的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈發(fā)端于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，終端于最終消費者，電子商務(wù)平臺就是其最重要的信息載體，在電子商務(wù)平臺上完成其信息收集、處理、發(fā)布，通過信息流打通各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)信息數(shù)據(jù)實時交換。

　　二、黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)精準提升，再加上黑龍江省地理優(yōu)勢明顯，便于大型農(nóng)業(yè)機械作業(yè)，極大地提高了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)效率，農(nóng)民種地?zé)崆樘嵘�，農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)絡(luò)化、信息化越來越普遍。近年來電子商務(wù)普及速度加快，“電子商務(wù)+農(nóng)產(chǎn)品”的經(jīng)營及銷售模式走近農(nóng)民生活之中。黑龍江省委組織部、黑龍江省商務(wù)廳、黑龍江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、黑龍江省供銷社與黑龍江省文化和旅游廳等部門共同打造的“小康龍江”，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用，打造線上平臺，通過線上線下協(xié)同發(fā)展，助力農(nóng)產(chǎn)品與大市場對接，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品標準化、品牌化、市場化，增加農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。此外，黑龍江農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展陸續(xù)涌現(xiàn)出以生態(tài)龍江、黑龍江大米網(wǎng)、黑森在線商城等一批本土農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)資平臺型電商;有機農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工企業(yè)、種植專業(yè)合作社為代表的的交易型電商;圍繞農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈展開服務(wù)的服務(wù)型電商也在發(fā)展中。

　　三、黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展存在問題

　　(一)宣傳方式單一、流通渠道有限

　　很多農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈參與者只是在特定的網(wǎng)站、朋友圈、短視頻平臺進行宣傳，缺乏持久、穩(wěn)定的渠道進行流通。受眾范圍小，接納程度低，創(chuàng)新力度不足。現(xiàn)在很多電子商務(wù)平臺只是在進行企業(yè)形象展示、產(chǎn)品展示，而對產(chǎn)業(yè)鏈條上的參與者來說，還需要及時了解政策信息、農(nóng)技知識以及信息預(yù)測，但這些方面往往是平臺比較薄弱的方面，即使現(xiàn)有的平臺擁有這些功能，也會存在更新周期長、信息資源管理落后、解析深度不足，對決策參考意義不大的問題。農(nóng)產(chǎn)品流通渠道建設(shè)方面，產(chǎn)業(yè)鏈條上下端都存在渠道少的問題。

　　(二)缺乏專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品電商人才

　　農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈前端往往是文化素質(zhì)水平不高的人群，這部分人群本身文化水平有限，能夠擁有系統(tǒng)完善的電商知識的人群更是屈指可數(shù)。此種環(huán)境下的產(chǎn)業(yè)鏈中的工作人員往往對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通過程中缺乏專業(yè)性，一旦在流通中出現(xiàn)專業(yè)性問題時，不能夠及時解決，會導(dǎo)致黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展受阻。

　　(三)物流系統(tǒng)不完善

　　黑龍江省由于其地理位置的特殊性，處于我國版圖的最北段。不像江浙滬等地區(qū)，物流系統(tǒng)極其發(fā)達，而黑龍江省所在的位置客觀上是處于各個物流鏈條的末端。再加上其氣候的特殊性，每年至少有四個月以上的結(jié)冰期，每逢冰雪天氣對物流運輸都是一項挑戰(zhàn)。此外，黑龍江省的物流企業(yè)在數(shù)量上也和南方很多地區(qū)相差很多。如果說硬件上物流系統(tǒng)上存在不完善，那么在軟件上同樣也存在這樣的問題。在物流技術(shù)方面，農(nóng)產(chǎn)品運輸中會存在需要包裝、冷藏等需求的產(chǎn)品需要進行冷鏈運輸，這需要具有相關(guān)技術(shù)系統(tǒng)的人員進行操作。還有部分農(nóng)產(chǎn)品會存在需要進行烘干，防潮防濕運輸，因此，物流系統(tǒng)發(fā)展中這樣的技術(shù)操作系統(tǒng)也需要同步發(fā)展優(yōu)化。

　　(四)信息管理能力有限

　　隨著科技的發(fā)展，人們生活方式的與時俱進，電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的過程中扮演的角色也變得越來越重要。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈上的企業(yè)可以通過電子商務(wù)方式及時、有效的將信息傳遞，大量的信息匯集產(chǎn)業(yè)鏈，可以使產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)信息共享。但是，由于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈涉及的環(huán)節(jié)眾多，導(dǎo)致信息在傳遞的過程中，信息處理能力比較弱，造成數(shù)據(jù)提取的過程中出現(xiàn)問題，大數(shù)據(jù)指導(dǎo)生產(chǎn)、加工、運輸、銷售的能力變?nèi)酰�甚至出現(xiàn)偏差，從而影響流通效率、影響的消費者購買農(nóng)產(chǎn)品的熱情。

　　四、黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展對策

　　(一)加強農(nóng)村道路、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

　　“要想富先修路”道路建設(shè)在農(nóng)產(chǎn)品流通過程中占據(jù)非常重要的位置，如今的時代早已過了“酒香不怕巷子深”的年代了，競爭的加劇，使得誰能搶占時間上的有力優(yōu)勢，誰就占據(jù)了市場的主導(dǎo)權(quán)。自2018年以來，黑龍江省在公路水路建設(shè)方面投入上百億元，大批公路、水路、鐵路、民航等項目投入使用，有力的保障了全省經(jīng)濟社會的發(fā)展，但是，在未來的發(fā)展過程中還要繼續(xù)加大對偏遠地區(qū)道路基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)及維護，維護保養(yǎng)對道路來說非常重要，要想保證道路一直暢通，必須要對道路經(jīng)常維護。只有道路暢通了，黑龍江省內(nèi)商品特別是農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展才能暢通，進而使產(chǎn)品走出鄉(xiāng)村，走出縣城，走向大市場。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，黑龍江省內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)需要多個政府部門聯(lián)合協(xié)作，做好銜接，還要做好政策保障，優(yōu)化審批程序，做到能夠讓信息多跑腿就不要讓人多跑路。要加強組織領(lǐng)導(dǎo)，落實好主體責(zé)任的，加大對通信基礎(chǔ)設(shè)施的保護力度，向群眾做好宣傳工作。讓群眾能夠更好的了解好網(wǎng)絡(luò)，運用好網(wǎng)絡(luò)。尤其是即將到來的5G時代，更是要抓住好時代賦予的機會，在農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，提前布局，推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)更快更好高質(zhì)量發(fā)展。

　　(二)拓寬渠道，增強市場競爭力

　　現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、電商扶貧、電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范等工作的持續(xù)推進，讓現(xiàn)在農(nóng)村電商保持良好的發(fā)展勢頭。美中不足的是還需要繼續(xù)擴大農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的上下游渠道。在采購方面，要繼續(xù)保證嚴格的質(zhì)量把控，保證產(chǎn)品品質(zhì)，并且根據(jù)最新的消費需求進行調(diào)整。根據(jù)附加價值的不同進行分類處理，附加價值高的產(chǎn)品可以通過電商企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品加工方合作，讓產(chǎn)品擁有更好的“質(zhì)”。附加價值低的可以采用電商企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方合作，讓產(chǎn)品在“量”上取勝;在銷售方面，可以借助第三方平臺如：淘寶、天貓、京東等平臺以及最近非常流行的短視頻平臺和直播帶貨的方式拓寬銷售渠道。

　　(三)培育龍頭企業(yè)，增強龍頭引領(lǐng)作用

　　黑龍江省委、省政府高度重視黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)方面的發(fā)展，一直在積極培育能夠有實力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的大型企業(yè)。眾所周知，黑龍江省具有明顯的東北特色，部分特色農(nóng)產(chǎn)品、山產(chǎn)品、水產(chǎn)品全國文明。通過龍頭企業(yè)打造特色品牌，打通產(chǎn)業(yè)鏈條，指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈條前端農(nóng)民種植，利用“互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)據(jù)”為農(nóng)業(yè)賦能，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的同時增加農(nóng)民收入;通過對鏈條數(shù)據(jù)進行整理分析了解消費者所思所想，提升售后服務(wù)能力。

　　(四)引入、培訓(xùn)專業(yè)技術(shù)人才

　　農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈始端主要集中在農(nóng)村地區(qū)，而廣大農(nóng)村地區(qū)普遍經(jīng)濟發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施、教育水平和大城市相比還有一定的距離，因此，對于而很多擇業(yè)期的青年來說，各項條件都比較優(yōu)越的大城市會成為他們的第一選擇，這就造成了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈在電子商務(wù)發(fā)展上的技術(shù)人才不足的現(xiàn)象。所以必須從外面引入具有專業(yè)知識的人才，可以從制定相關(guān)政策吸引年輕人回流鄉(xiāng)村建設(shè)，也可以對回鄉(xiāng)的青年人給予補貼等措施吸引人才回鄉(xiāng)建設(shè)發(fā)展。除此之外，培養(yǎng)本土人才也尤為重要。本土人才比較熟悉當(dāng)?shù)氐臍夂颉⒌乩淼葪l件，如果能夠?qū)⒈镜厝瞬排嘤?xùn)成需要的技術(shù)人才，更具有地利優(yōu)勢同時也能提升當(dāng)?shù)厝藛T參與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的熱情。通過舉辦講座、在線有獎知識問答、技術(shù)幫扶等辦法提高本土人員的技術(shù)水平都是不錯的方式。

　　[參考文獻]

　　[1]張榮梅,胡文嶺,王素貞.基于農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式研究[J].江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué),2017,45(7):290-294.

　　[2]崔秀芹.江蘇省農(nóng)產(chǎn)品出口現(xiàn)狀及對策研究[J].黑龍江生態(tài)工程職業(yè)學(xué)院學(xué)報,2021,34(1):26-29.

　　《基于產(chǎn)業(yè)鏈視角下黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展問題及對策研究》來源：《商業(yè)經(jīng)濟》，作者：李婧