經(jīng)濟快速的發(fā)展帶來了科技的迅速進步，傳統(tǒng)媒體逐漸被新興媒體取代，本文主要依據(jù)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的方式。

　　《媒體時代》(月刊)是經(jīng)國家新聞出版總署審核批準，是全國公開發(fā)行的省級學術(shù)期刊。辦刊宗旨：以“媒介關(guān)注、學理探討”為宗旨，著重反映媒介領(lǐng)域的新理論、新觀點、新體會和新經(jīng)驗，探索現(xiàn)代媒介發(fā)展中的新思路、新特點，為我國媒體行業(yè)提供一個發(fā)表與展示成果的平臺。

　　現(xiàn)代化信息技術(shù)的應用使傳播信息的方式在逐漸的改變，傳媒市場也發(fā)生了翻天覆地的變化，如何在傳統(tǒng)傳媒方式的基礎(chǔ)之上進行創(chuàng)新是現(xiàn)代媒體得以發(fā)展的關(guān)鍵所在。筆者就內(nèi)容、渠道以及市場的融合三個方面闡述新舊媒體的融合。

　　相對于廣播、電視以及報紙等傳統(tǒng)的媒體而言，例如手機、電腦等以數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依撐的媒體形態(tài)就是新媒體。其特點就是：互動性強，形式豐富多樣;傳播的渠道廣泛、覆蓋范圍廣;傳播的及時、方便、快捷。因而在我國已經(jīng)得到了普遍的關(guān)注。

　　1 傳統(tǒng)媒體受新媒體的沖擊

　　1.1電視用戶被分流

　　由于新媒體的播放不限制時間和地點，因而逐漸搶占了電視絕大部分的市場，尤其是白領(lǐng)以及在校的學生等。當代電視用戶的主流為家庭婦女以及中老年人等，由客戶群體的構(gòu)成可以看出新媒體對于傳統(tǒng)媒體分流的情況嚴峻。

　　1.2廣告份額被蠶食

　　不僅是客戶被分流，利潤的集合點――廣告，也在被新媒體迅速的瓜分。隨著新媒體被客戶的廣泛認可，廣告商逐漸的將宣傳的重點轉(zhuǎn)向了社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、微博微信、客戶端等諸多的新媒體。根據(jù)調(diào)查研究表明，2013年報紙、雜志、電視廣告的投資收益大約為6015億元，比2012年同比增長了14%，然而互聯(lián)網(wǎng)等新媒體廣告的收益大約為603.2億元，比2012年同比增長了84%.由此可見互聯(lián)網(wǎng)等新媒體正在逐漸的被廣告業(yè)主所認可，價值也在不斷的攀升，有望成為中國傳媒市場的主力軍。

　　1.3傳統(tǒng)傳媒的影響力逐漸被削弱

　　在過去的若干年內(nèi)，電視一直占據(jù)著輿論主導的地位，幾乎對于信息擁有著獨家發(fā)布的權(quán)利。但是隨著新媒體的不斷發(fā)展，電視的絕對霸主地位在漸漸的被瓦解，新媒體逐漸發(fā)展成為了輿論的主流。快捷性、及時性、多元性等特點是傳統(tǒng)傳媒無可比擬的特點，因而為新媒體帶來了絕對的優(yōu)勢，因為新生代的團體更注重信息化的傳播，新媒體的傳播速度以及動員能力發(fā)展的速度讓人瞠目結(jié)舌。

　　2傳統(tǒng)媒體應對沖擊的策略――融合

　　從社會發(fā)展的趨勢中不難看出，傳統(tǒng)媒體的空間在逐漸的縮小，因此如何拓展其空間和影響力已經(jīng)成為亟需解決的問題。內(nèi)容、品牌、可靠性等方面電視擁有著新媒體所無法比擬的優(yōu)越性，同時也缺乏新媒體的靈活性。從大局出發(fā)，二者不是相互對立的，恰好相反，二者有機的融合更有利于傳媒業(yè)健康、穩(wěn)定、迅速的發(fā)展。

　　2.1內(nèi)容上的融合

　　傳統(tǒng)媒體和新媒體其本質(zhì)上講，就是為了依靠豐富多彩的內(nèi)容來吸引受眾。傳統(tǒng)媒體發(fā)展的歷程較長，曾經(jīng)有比較輝煌的黃金期，因而對于內(nèi)容上的建設(shè)有充分的優(yōu)勢，例如對于采編、報道以及品牌的影響力等，這是新媒體所欠缺的。從這個角度出發(fā)，傳統(tǒng)媒體如果依據(jù)自身的這些優(yōu)勢，再融合新媒體先進的技術(shù)，對于自身的內(nèi)容進行不斷的豐富，有利于增值所服務的內(nèi)容，從而達到傳統(tǒng)與新媒體的有機融合。就是所謂的用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的方式，對傳統(tǒng)電視等媒體的內(nèi)容進行傳播，使其充滿現(xiàn)代氣息;新媒體則是利用自身方便快捷、形式多樣的特點，在受眾和傳統(tǒng)的媒體之間建立一個平臺。

　　2.2渠道的融合

　　一次性的消費是傳媒最大的特點，如果僅僅通過單一的渠道進行傳播，那么傳媒的價值就無法得到充分的利用，從而造成資源的浪費等。因此在多個媒體終端上對于同一個內(nèi)容進行傳播，從而使得傳播的渠道得以拓寬，使得資源的利用效率得到有效的提高，從而到達成本最低化，效益最大化的目的。

　　在傳統(tǒng)媒體同新媒體進行較量的過程當中，擴寬渠道的重要性已經(jīng)得到了傳統(tǒng)傳媒的認可。因此，我國當代主流的傳統(tǒng)電視媒體也紛紛的與數(shù)字、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體進行融合。比如，互聯(lián)網(wǎng)與CCTV相互融合從而使得CNTV的產(chǎn)生，金鷹網(wǎng)與著名的湖南衛(wèi)視的結(jié)合，新華社成立新媒體中心搶占新媒體陣地等等，一系列的融合，使得融合之路越走越寬。電視臺制作節(jié)目的能力一流，互聯(lián)網(wǎng)又為其提供了便捷的服務，進而使得電視內(nèi)容的使用效率得到了很大程度上的提高，網(wǎng)絡(luò)用戶的使用量也能夠得到廣泛的擴大，這兩者之間的融合可謂完美，很好的實現(xiàn)了二者的雙贏。

　　2.3市場的融合

　　新媒體與傳統(tǒng)的傳媒業(yè)相互融合的過程是一個進行推拉的過程，其中的“推”指的就是利用不同的渠道以及媒體形態(tài)進行傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目內(nèi)容的傳播; “拉”指的就是新媒體與傳統(tǒng)的傳媒業(yè)相互融合的過程中，對于傳統(tǒng)用戶新的需求要進行積極的探索，從而對于傳媒業(yè)的發(fā)展起到拉動的作用，進而為新的商業(yè)模式的創(chuàng)造奠定堅實的基礎(chǔ)。從傳統(tǒng)媒體的角度出發(fā)，在進行新媒體的融合過程中對于其擁有的高新技術(shù)要進行充分的利用，比如說網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等，從而對于傳統(tǒng)媒體進行提升和改造，使得傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容在新媒體中能夠得以延伸，競爭力較高的數(shù)字化產(chǎn)品形成，觀眾能夠接收到全新的媒體模式。

　　在進行數(shù)字化的進程當中，傳統(tǒng)媒體對于空間發(fā)展以及自身影響力的擴大的必由之路就是融合。不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體而言，其自身都擁有著一定的無可替代的優(yōu)勢，同時又有著不可避免的劣勢，因此，應該取長補短、互為所用，優(yōu)勢互補，互相融合

　　3 結(jié)論

　　新媒體與傳統(tǒng)的媒體進行融合，對于通訊社、報紙電視等傳統(tǒng)媒體影響力的提升有顯著的作用，同時還能夠使新媒體獲得優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從而吸引更多的受眾。傳統(tǒng)媒體數(shù)字化是當代社會發(fā)展的必然趨勢。與此同時也能擴大傳統(tǒng)傳媒的品牌效應以及影響力，對于資源傳播效率的提升也有著積極的意義。網(wǎng)絡(luò)化、信息化的應用豐富了介質(zhì)傳播的渠道，為讀者、客戶提供了優(yōu)質(zhì)、豐富的服務，這樣更有利于市場的有機融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體、新媒體以及受眾、廣告商等多方面的共贏，兩者進行有機的融合順應時展的潮流。

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