伴隨科學(xué)技術(shù)和人類社會的不斷進(jìn)步，標(biāo)志設(shè)計(jì)以其獨(dú)有的方式不斷更新變化。基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，出現(xiàn)了一大批依托互聯(lián)網(wǎng)傳播形態(tài)成長起來的品牌，文章通過對這些品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的研究，總結(jié)歸納了在互聯(lián)網(wǎng)背景下標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征及使用原則，為標(biāo)志形象的進(jìn)一步提升以及革新提供更多的理論依據(jù)與參考。

　　一、互聯(lián)網(wǎng)背景下的標(biāo)志設(shè)計(jì)

　　標(biāo)志設(shè)計(jì)，一種商品、企業(yè)、網(wǎng)站等為自己主題或者活動進(jìn)行設(shè)計(jì)標(biāo)志的行為。早期的標(biāo)志設(shè)計(jì)由于受到認(rèn)知范圍的限制，往往具備新奇的想法或者精湛的藝術(shù)表達(dá)就可以廣受關(guān)注。而如今互聯(lián)網(wǎng)背景下，科技的不斷提升以及電子信息產(chǎn)品的不斷更換，人們對標(biāo)志設(shè)計(jì)的要求遠(yuǎn)不止于單一理念，而更多趨向于綜合要素的結(jié)合，如創(chuàng)意、形式、元素、意義等多元素應(yīng)用。

　　那么，互聯(lián)網(wǎng)到底改變了什么?標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征和使用原則又有著怎樣新的變化?互聯(lián)網(wǎng)趨勢下的未來標(biāo)志設(shè)計(jì)又會有怎樣的發(fā)展趨勢呢?我將一一為你們解答。

　　二、互聯(lián)網(wǎng)中標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征

　　互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)明確了標(biāo)志設(shè)計(jì)的四大特征，但另一方面，互聯(lián)網(wǎng)也改變特征的部分內(nèi)容，使得設(shè)計(jì)更加適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)的發(fā)展。

　　(一)準(zhǔn)確性更加重要。

　　標(biāo)志設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性，能夠很直接地以一個(gè)視覺呈現(xiàn)的方式表達(dá)直觀的意思和深層意義。在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的背景下，信息復(fù)雜繁多，企業(yè)和品牌方需要在龐大的標(biāo)志群中脫穎而出，迅速讓受眾捕捉關(guān)鍵信息、獲得好感度，增加品牌的印象分。

　　(二)功能性更具價(jià)值。

　　標(biāo)志設(shè)計(jì)的功能性，體現(xiàn)在申請注冊后的標(biāo)志享有法律效力，不能為他人所盜用或改用。“經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計(jì)的標(biāo)志雖然具有觀賞價(jià)值，但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞，而是為了實(shí)用，尤其是企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)。” 互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度增加、行政管理介入以及人們的網(wǎng)絡(luò)維權(quán)意識不斷增強(qiáng)，粗制濫造的同質(zhì)化現(xiàn)象逐漸減少，“盜版”“偽劣”變得無處遁逃。

　　(三)豐富性獨(dú)具光彩。

　　標(biāo)志設(shè)計(jì)的豐富性可以說是最顯而易見的。標(biāo)志從早期的刻字到現(xiàn)如今的表現(xiàn)形式多樣的標(biāo)志，如手繪、電子、3D、實(shí)體、動態(tài)標(biāo)志等。互聯(lián)網(wǎng)在創(chuàng)造以及傳播方面都發(fā)揮著重要的推動作用，例如電子標(biāo)志、3D標(biāo)志、動態(tài)標(biāo)志等都運(yùn)用到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。“人們足不出戶可以觀天下大事。”在這個(gè)虛擬社區(qū)中，標(biāo)志日益繁盛、豐富多彩，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮著不可或缺的作用。

　　(四)藝術(shù)性與日俱增。

　　羅曼羅蘭曾說過：“藝術(shù)的偉大意義，基本上在于它能顯示人的真正感情、內(nèi)心生活的奧秘和熱情的世界。”人們喜歡美，因?yàn)槊乐刑N(yùn)含著強(qiáng)大的情感，剝離了現(xiàn)實(shí)的枯燥乏味。互聯(lián)網(wǎng)雖然減少了人們對于實(shí)際美的接觸，但是互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備建立的虛擬世界充分滿足了人們對于虛擬美的需求，讓“異想天開”夢想成真。

　　三、互聯(lián)網(wǎng)中標(biāo)志設(shè)計(jì)的使用原則

　　(一)精簡。

　　一個(gè)簡單的標(biāo)志可以發(fā)揮出不簡單的效果，一個(gè)容易辨別的標(biāo)志往往容易被大部分人所記憶和認(rèn)可。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，“精簡”原則依舊發(fā)揮著巨大的作用，“精簡”除了是一種簡化，更是一種精華濃縮，而非極簡。

　　(二)深刻。

　　好聽的旋律容易讓人反復(fù)傾聽，好看的標(biāo)志亦是如此。如今信息數(shù)據(jù)泛濫的時(shí)代，一個(gè)人在一天的網(wǎng)絡(luò)生活中可以接觸到成百上千個(gè)電子標(biāo)志，因此“如何使標(biāo)志別出心裁、獨(dú)樹一幟”就變得尤為重要。就標(biāo)志而言，一個(gè)深刻的標(biāo)志不僅需要好的眼緣，同時(shí)也需要好的技術(shù)支持，往往還伴隨著幸運(yùn)女神的眷顧。

　　(三)兼容。

　　兼容，即量體裁衣，即在應(yīng)對各種跨媒體和應(yīng)用程序時(shí)，標(biāo)志通過充分發(fā)揮適應(yīng)性去實(shí)現(xiàn)功能的最大化，達(dá)到最佳效果。標(biāo)志在繪制、傳輸中會產(chǎn)生許多問題，在考慮的同時(shí)需要將標(biāo)志進(jìn)行合理修整，做到“無誤差”。在這個(gè)過程中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)揮著不可或缺的支撐作用。

　　(四)與時(shí)俱進(jìn)。

　　一個(gè)標(biāo)志能流傳多久不取決于它當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)，而是未來的每一次改變與更新，有變化才有永恒。標(biāo)志的設(shè)計(jì)形態(tài)、構(gòu)成、審美特征并不是一成不變的，它會隨著科技提升進(jìn)一步革新。互聯(lián)網(wǎng)不僅促進(jìn)了科技的發(fā)展，同時(shí)也延伸出一系列對于時(shí)代的新思考，那些固步自封的設(shè)計(jì)思想只會被時(shí)代浪潮所淘汰。

　　(五)審美。

　　“愛美乃人之常情。”設(shè)計(jì)師不僅要對品牌或者企業(yè)愿景、使命和核心價(jià)值觀有充分的理解，并且對點(diǎn)、線、面、體也有充分的把握，通過采用不同美感形態(tài)和形式來體現(xiàn)品牌或者企業(yè)精神。如奔馳汽車的標(biāo)志源于汽車的方向盤，由一個(gè)環(huán)形和三叉星組合而成，不僅實(shí)現(xiàn)了造型美觀，同時(shí)在寓意以及內(nèi)涵方面也達(dá)到了意境美的層面。現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的審美從起初追求“極致美”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;和諧美”。

　　(六)色彩。

　　標(biāo)志的色彩感包括顏色、明度、對比度、冷暖色調(diào)等。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中利用互補(bǔ)色和近似色，可以制造出一些有意或無意的視覺融合與沖撞。現(xiàn)在，我們能夠在極短時(shí)間內(nèi)利用電腦技術(shù)，通過顏色的反差、統(tǒng)一、加深、減淡等手段創(chuàng)造出不同風(fēng)格的標(biāo)志，從而尋求最佳方案。

　　(七)適配。

　　作家在完成自己的作品之后會清空思路，從頭到尾以普通讀者的視角重新審視一遍作品。同理，設(shè)計(jì)師在完成整個(gè)設(shè)計(jì)之后，也應(yīng)當(dāng)重新審度標(biāo)志，對標(biāo)志畫面中不和諧的地方進(jìn)行合理調(diào)整，同時(shí)要注意整體畫面的協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)一種匹配感，這就是標(biāo)志的適配性。對于標(biāo)志適配性的使用，是對整個(gè)標(biāo)志內(nèi)容和概念的整體把握，也是統(tǒng)籌多種要素、優(yōu)化標(biāo)志系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的重要手段。

　　四、互聯(lián)網(wǎng)中標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢

　　21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)發(fā)展成一個(gè)高效成熟的工具，用途廣泛，標(biāo)志設(shè)計(jì)在內(nèi)容和深度上也更上一個(gè)臺階，展現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。

　　(一)標(biāo)志設(shè)計(jì)更趨現(xiàn)代化。

　　互聯(lián)網(wǎng)信息化時(shí)代打破了有限的設(shè)計(jì)應(yīng)用，在制作流程、加工工藝等方面標(biāo)志設(shè)計(jì)得到了強(qiáng)化，視覺文化的內(nèi)涵與外延被極大地拓展。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體網(wǎng)絡(luò)，不僅綜合了動畫、音頻等多種媒體的效果，還增加了時(shí)間性和交互性，這些都對標(biāo)志的設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深刻的影響。設(shè)計(jì)師的思維也從維度的思考轉(zhuǎn)變?yōu)樵O(shè)計(jì)的時(shí)間性和交互性問題的關(guān)注和思考。同時(shí)，標(biāo)志從一個(gè)單一不變的形象變成一種可以根據(jù)時(shí)間、場景、情感進(jìn)行改變的，與社會和用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的文化信息載體。例如每到特殊節(jié)日或者紀(jì)念日的時(shí)候，Google、百度等搜索引擎公司的標(biāo)志都會發(fā)生一些創(chuàng)意性的變化，通過增減相應(yīng)的元素來實(shí)現(xiàn)標(biāo)志的趣味。這般如此全面系統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，在互聯(lián)網(wǎng)未到來之前可以說幾乎無法實(shí)現(xiàn)。

　　(二)標(biāo)志設(shè)計(jì)更趨動態(tài)化。

　　“視覺對單一不變的東西的反應(yīng)，有著從有意識的自衛(wèi)，到純粹是因?yàn)殪o止不變的情景在大腦中產(chǎn)生疲勞等一系列不同的表現(xiàn)形態(tài)。” 這就是視覺動態(tài)化的理論依據(jù)。“傳統(tǒng)標(biāo)志是一種高度概括并能準(zhǔn)確表意的圖形符號，它主要的功能是溝通和交流的視覺符號。相較于傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)而言，動態(tài)標(biāo)志是傳統(tǒng)標(biāo)志的延伸。” 進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代之后，人類接受知識的方式由“讀寫”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;看聽”，所以，設(shè)計(jì)理念動態(tài)化的出現(xiàn)并不是偶然，而是一種發(fā)展的必然趨勢。現(xiàn)代標(biāo)志已經(jīng)不能專注于某個(gè)固定的形式，更多是以一種更加全面的視覺方式呈現(xiàn)，是一組由色彩、圖形、字體等多種組合的整體形象，如TikTok使用的動態(tài)化標(biāo)志，就以一種很俏皮、活躍的形式將品牌調(diào)性傳達(dá)出來。

　　(三)標(biāo)志設(shè)計(jì)更趨多元化。

　　在全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)一體化、文化大融合的多元化趨勢下，現(xiàn)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)理念也逐漸走向提倡個(gè)性創(chuàng)新和多元創(chuàng)造的繁榮局面。后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)認(rèn)為：“正是由于以人為中心主體理性的存在，導(dǎo)致人的物化、異化、對象化，使人失去了本真。”這種創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以是在時(shí)間和空間上擴(kuò)展對象，也可以是非特定時(shí)間延續(xù)的狀態(tài)，能夠?qū)⒉煌瑫r(shí)代、風(fēng)格、藝術(shù)意象及要素進(jìn)行融合。此外，互聯(lián)網(wǎng)融合加速了中西方文化的交融，產(chǎn)生了一系列的交流、碰撞、聯(lián)系與融合，其中，中西合璧就是兩者融匯貫通的最佳產(chǎn)物。互聯(lián)網(wǎng)固然提高了標(biāo)志設(shè)計(jì)的效率，但另一方面它也加深了人與人之間的隔閡，現(xiàn)代都市生活以及網(wǎng)絡(luò)生活的出現(xiàn)使鄰里間的交往逐漸減少，取而代之的是網(wǎng)絡(luò)和虛擬聊天。人類對于情感交流和思想碰撞的渴望遠(yuǎn)大于從前，跨文化以及平民大眾化設(shè)計(jì)也因此出現(xiàn)。例如阿里巴巴集團(tuán)的標(biāo)志，在結(jié)合了“a”和“L”中穿插了人頭，呼吁人們能夠理性面對網(wǎng)絡(luò)，多與人溝通，這種人性的關(guān)切點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代變得更加難能可貴。

　　互聯(lián)網(wǎng)的浪潮不斷推進(jìn)，影響著人們生活的方方面面，世界也因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)變得更加豐富多彩。標(biāo)志設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)的重要部分之一，在互聯(lián)網(wǎng)信息的推動下逐漸更新迭代，熠熠生輝。我們在利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)設(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)全面思考，綜合考慮標(biāo)志的特性。我們已然進(jìn)入一個(gè)由互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)的全新現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)思潮將在標(biāo)志設(shè)計(jì)上發(fā)揮更加深刻顯著的作用。

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　　《論互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的標(biāo)志設(shè)計(jì)》來源：《采寫編》，作者：姜君尚,汪永奇